3 tendencias de marketing de contenido que apuntan su alza para el 2018

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Dirás que vamos muy rápido y que es muy poco probable predecir un par de técnicas para aumentar las ventas de nuestra empresa en el 2018 a través del marketing de contenidos, pero las encuestas y los resultados no fallan, y ya existen algunas tendencias que han surgido a lo largo del presente año y se estima que las mismas se coloquen como las principales de cara a un 2018 mucho más electrónico, automatizado y tecnológico en general.

Perder terreno en el sector que se encuentra nuestra empresa no debe de ser una opción para nada viable, al contrario, aprovechar al máximo las bondades que nos ofrecen las redes sociales es lo ideal para ir subiendo cada vez más nuestra popularidad como una empresa, compañí­a o negocio rentable de gran calidad. Sin decir más, aquí­ tenemos 3 de las tendencias en marketing de contenidos que más están dando resultados en el mundo digital.

La generación de contenido audiovisual

Estoy seguro que la gran mayorí­a prefiere prestarle atención a una información que integre la parte visual y la parte auditiva, que únicamente a un texto. En este ámbito entra las redes sociales y el smartphone, ya que se estima que para el año que viene dos tercios de toda la información móvil será de contenido audiovisual. Las acciones a presentarse se tienen que estudiar con suma cautela, ya que el público cada vez exige mayor calidad, y si una empresa no lo consigue, pues la persona sencillamente elige a otra compañí­a o negocio del mismo rubro.

Utilizar las técnicas de distribución de contenido hacia un público concreto y adecuado

Distribuir por distribuir nunca dará mayores resultados que cuando se estudia a un público que puede ser rentable para el enví­o de información. Primar la calidad de los usuarios es otro factor elemental que aumentará en el próximo año, por lo que es mejor estar preparados para afrontar esta caracterí­stica de forma exitosa. Al organizar una estrategia de marketing de contenidos para su distribución en las redes sociales, estudia primero el mercado, ya que este será el encargado de darnos los resultados sobre si la campaña tuvo éxito o fue una pérdida total.

Rapidez para moverse al sector que más sea frecuentado por el público

En la parte del mercadeo, las estrategias y el público, cualquier minuto es oro, razón la cual, todas las marcas deben de valorar cada segundo que es utilizado para ofrecer la información de un producto o servicio por medio del marketing de contenidos. El público objetivo es difí­cil de conseguir, pero hacer que el mismo se mantenga como cliente de nuestra empresa es aún más complicado.

El marketing de contenidos en lo que va de año ha dado sus frutos mucho más de lo que llegamos a pensar. La buena inversión siempre será retribuida cuando ubicamos una información que le llega al cliente en el punto exacto.

Guí­a completa para entender a Google Penguin: Las palabras clave (II Parte)

© Steve Young - Fotolia.com

Hablábamos en la primera parte de esta guí­a completa para entender (y sobrevivir) a Google Penguin sobre la importancia de conocer qué resultaba penalizado y cuáles eran las variables en las que debí­an fijarse las marcas para garantizar su trayectoria aún, después del pinguino. En esa lí­nea de conocimiento es que centramos esta segunda entrega; el uso de las palabras clave.

Las palabras clave en la era Penguin

Debemos aceptar que las palabras clave son quienes nos definen como marca. Son el eje central de cualquier acción de marketing (en buscadores y en los social media) y son quienes definen las técnicas de SEO social que deberán integrarse a la trilogí­a SEO- Contenido ”“ Acción social, que define el crecimiento de las marcas.

La búsqueda de nuestras palabras clave debe acometerse cuando hemos realizado un análisis de nuestra competencia, hemos definido nuestros objetivos y hemos encontrado el nicho de negocio donde se desarrollará nuestra marca. Sólo cuando sabemos qué necesidad podemos atender, estamos preparados para identificar cuales son las palabras clave con las que los usuarios buscan nuestros servicios o productos.

Google Penguin da mayor relevancia a las palabras clave siempre que éstas formen parte del mensaje de la marca y entreguen la calidad que subyace en las respuestas.

La optimización de palabras clave es una técnica que hace referencia al uso de determinadas palabras dentro de la redacción de contenidos Web. Con ello se persigue fundamentalmente, mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores apareciendo, idealmente, dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Una de las estrategias que, si bien sobrevivieron al Panda, no ha podido con Penguin, es el uso excesivo de palabras clave, lo que se conoce como “relleno de palabras clave”; generación de contenido sin calidad alguna en la que las palabras clave sólo están pensadas para atraer la atención del robot y no de los usuarios.

Google Penguin ha dicho que no a este tipo de técnicas y destierra del paraí­so del posicionamiento a cualquier marca que utilice ésta táctica. Aquí­

Hoy no se trata de optimización de contenido, sino de creación optimizada, debemos tener un conocimiento intrí­nseco de nuestros clientes antes de generar cualquier tipo de contenido, debemos saber qué les interesa, por qué términos nos buscan y qué tipo de compromisos adquiridos esperan encontrar en nosotros. Sólo así­ seremos capaces de crear contenido ya optimizados en los que el impacto y la atracción recaigan sobre los usuarios y no, sobre el robot.

íntimamente ligado con las palabras clave nos encontramos con los enlaces, otro de los í­tems muy afectados por la actualización del algoritmo. En términos generales cualquier estrategia de enlaces que busque-como primer objetivo ganar visibilidad- quedará penalizado.

En los enlaces entrantes, la calidad subyace en tanto se generan atraí­dos por la calidad del contenido. Supongamos que hemos elegido unas palabras clave de baja competencia y generamos contenidos de altí­sima calidad, al no haber muchos contenidos similares en la red, las marcas se “enlazarán” a nuestros textos situándonos así­ en el podium de “referentes””¦ este tipo de enlaces son los que busca Google Penguin.

En definitiva, podemos concluir que, el contenido Web y el posicionamiento en el nuevo Google Penguin, son indivisibles y las palabras clave son el nexo de unión entre ambos. ¡Hoy se busca la calidad de lo genuino, pedagógico, innovador, lúdico, interactivo,  social y móvil!

Seguimos en la tercera entrega con el análisis del lugar que ocupa el marketing de contenidos en la era Penguin.

Hábitos del consumidor y marketing de contenidos”¦ ¡en el compromiso, está el crecimiento!

Veamos, analicemos desde la perspectiva de los contenidos el cambio de paradigmas asociados no sólo al mundo de los negocios, sino y principalmente, a la forma en la que nos comunicamos o relacionamos.

Hoy, no sólo somos clientes, somos además productores, tenemos el poder de decisión y el poder de innovación y hemos adquirido ”“ gracias a la libre circulación de información y la facilidad con la que nos relacionamos- la capacidad para generar comentarios que emergen como el veredicto de las acciones que realizan las empresas.

La capacidad para utilizar las nuevas tecnologí­as de forma que se optimicen las acciones, los tiempos y la consecución de objetivos, no sólo resulta eficiente en el marco de los negocios y los clientes, trasladado al constante proceso formativo al que nos vemos avocados, resulta, simplemente indispensable. Continúa leyendo «Hábitos del consumidor y marketing de contenidos”¦ ¡en el compromiso, está el crecimiento!»

Los 4 pilares del marketing de contenidos ¡Gran responsabilidad para los autores y las marcas!

Sabemos que los contenidos son los Reyes de la Web pero también sabemos que nos son un súper héroe, sino que necesitan de la alimentación procedente de la acción social y de la eficiencia de las acciones de SEO necesarias para mostrarnos como una marca multi canal, hí­per segmentada y bien posicionada.

Sabemos también, que la creación de contenidos emerge como el alimento de las redes y sabemos que las marcas muestran su verdadera naturaleza, sus compromisos y la coherencia entre sus mensajes y acciones, gracias a la entrega de un contenido cada vez más reconocido, pero también más exigido, que no podemos analizar sin conocer los 4 pilares que sustentan su eficiencia que constituyen, además, una gran responsabilidad para las marcas y los autores.

Formación. Los contenidos que no transmitan un mensaje, que no respondan al cómo y por dónde, no impactarán en la audiencia. Y todo esto debe ser realizado en mensajes cortos y de impacto.

Información. Las marcas se deben a sus clientes, son éstos quienes deciden qué influencia tienen, cuál es la firmeza de su reputación online y, finalmente, cuales son sus proyecciones de crecimiento. Las empresas tienen la responsabilidad de entregar información de calidad a sus clientes, esto es así­ porque lo que se busca con este nuevo modelo en el que el contenido es el nexo entre personas, es el crecimiento sustentado de la red en su conjunto. Continúa leyendo «Los 4 pilares del marketing de contenidos ¡Gran responsabilidad para los autores y las marcas!»

Marketing de contenidos, aspectos clave e infografí­a en español

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Una de las razones por las que se considera a éste, un momento único en la historia, la encontramos en la innovación tecnológica. Hoy, llegar al núcleo de las emociones de los clientes a través de la entrega de contenido de calidad, es un hecho que se produce en tiempo real.

Sin embargo y por muy rápida que sea la acción de promocionar un contenido por habernos impactado, el trabajo que existe tras ese contenido incide en estrategias individuales y segmentadas que integran la estrategia global de nuestra marca.

El camino es muy corto cuanto mejor elaboradas y estudiadas estén las estrategias que estás poniendo en práctica y, sabedores como somos, de la dificultad que entraña la elaboración de una estrategia eficiente, es que nos adentramos en las acciones que han demostrado su eficiencia a la hora de impactar en una audiencia global (nicho de mercado) con los contenidos de nuestro blog.

Target y nicho, el origen

Cuál es el mensaje de la marca a qué público objetivo apunta y cuáles son los “mandamientos” del nicho de mercado donde buscamos integrarla como referente. La clave para promocionar nuestro contenido entre una audiencia global, la clave para impactar, atraer y capturar la atención de un numero cada vez mayor de lectores, está en la naturaleza única del mensaje que transmitimos. Si no nos resulta agradable lo que estamos escribiendo, seguro será complejo de leer y comprender, lo que reducirá las posibilidades de recuerdo de la marca.

Acción social, el alimento de tu creatividad

Incluir la acción social en nuestros contenidos implica abrir las puertas a la recepción de las emociones que estos desatan y si bien es cierto, par muchas marcas es un arma de doble filo por el temor a los Trolls, es también una realidad que, abrir las puestas a la acción social, que comienza en los comentarios con los que los usuarios nos dan la respuestas a nuestro estí­mulo, es la mejor forma de alimentar nuestra creatividad.

Sentidos = emociones, Web móvil, dinamismo y ví­deo

Resulta evidente que avanzamos hacia la televisión social, la Web móvil y la tablet o smart phone como “comunicador universal” Resulta evidente también que los contenidos han dejado de ser sólo texto y es en la inclusión de todo aquello que despierte los “sentidos” donde se focalizan las marcas. ¡No es menor; son los sentidos los que generan emociones!

Atención al cliente, presente en cada acción social

Existe atención al cliente en cada contenido que se elabora y publica en tu blog, existe atención al cliente en cada mensaje que transmitimos, cada respuesta a un comentario, cada puesta en escena de un hilo de conversación, cada campaña, promoción, sorteo”¦ en todas y cada una de las acciones que realizamos en le Social Media, nos exponemos al veredicto de los clientes.

Sin duda alguna, la gran asignatura pendiente de las marcas, sigue siendo la atención al cliente… porque, no debemos olvidar que es el cliente en el que debemos focalizarnos, para el que debemos crear nuestros contenidos y al que debemos escuchar cuando interviene, en el cliente, están las respuestas para seguir avanzando y consolidando estrategias globales que deriven en el crecimiento de nuestra marca.

Los contenidos son hoy el origen de los ví­nculos en la nueva filosofí­a empresarial y la clave para promocionarlos entre un público global, está simplemente, en lo genuino que sea el mensaje que transmiten.

Esta reflexión nace con motivo de la lectura de un interesante artí­culo publicado en Wibiya …¡Os lo recomiendo!

Os dejamos ahora con la infografí­a que acaban de publicar en www.hoyreka.com tratando sobre el tema:

Marketing contenidos

Y no os perdáis el Cómo se hizo esta infografí­a, también publicado en hoyreka.com

La importancia del Marketing de Contenidos en SEO #infografí­a

La llegada del que se denomina factor Panda ha realizado un cambio estructural de los preceptos del SEO y si no, que le pregunten a muchos Web Masters que hoy se debaten entre el aumento imprescindible de la inversión que permita aumentar la calidad de los contenidos.
Ésta realidad, se confirma con los datos de una infografí­a titulada Why content for SEO que analiza las razones por las que los contenidos hoy, son determinantes en la acumulación de influencia y como las mejores acciones a llevar a cabo por quienes se consideren consultores SEO eficientes, se centran en la creación de contenidos de altí­sima calidad y valor agregado, con los que logren el aumento de la acción social eficiente e influyente.
La experiencia de los usuarios debe ser gratificante, es necesario encontrar la calidad que se espera de un modelo que nos exige ser cada vez más eficiente.
Es por ello que es necesario ser exigente desde nuestro papel de consumidores, pero también lo es ser comprometidos y constantes desde nuestro papel de productores.
La experiencia de los usuarios también,  debe traducirse en ofrecer resultados de búsqueda de alto nivel de credibilidad, confianza, influencia, exposición y cuanto más centrados estemos en la calidad y la capacidad para dar respuestas a necesidades de otras personas, de nuestros contenidos, más influyentes seremos (como autores como marcas como consumidores como productores) y por lo tanto más eficiente resultará nuestro SEO.

La información es muy interesante, el 92% de las tiendas virtuales piensas que el marketing de contenidos es la mejor alternativa para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

La mayor parte de los usuarios piensan que hoy, la calidad de los contenidos, la innovación y la creatividad, la naturaleza única de la opinión especializadas, formada y en constante dinamismo, es esencial para construir branding e incrementar las cifras de ventas.
Continúa leyendo «La importancia del Marketing de Contenidos en SEO #infografí­a»

Sobre Facebook y el Marketing de contenidos

Un 83% de las marcas lo tienen claro; el Marketing de contenidos es hoy, la mejor estrategia para aquirir influencia…

Estos son los datos de un informe elaborado por HiveFire y que nos invita a reflexionar hoy, sobre las nuevas tendencias que se imponen en relación al Social Media Marketing
No podí­amos imaginar allá por el mes abril cuando el +1 llegó a incorporarse a nuestro entramado social, que la influencia llegarí­a a ser tan relevante.
No, nunca pudieron imaginar los Webmasters cuyo modelo de negocio se basaba en los ingresos por publicidad y las alianzas estratégicas de í­ndole pecuniaria, para quienes los contenidos eran solamente una forma de alcanzar un buen Posicionamiento Web y las palabras clave eran solo efectivas en relación a su densidad, que apenas un semestre después, los contenidos serí­an el primer filtro para un negocio online.
Se conoce como contenido digital hoy, todo aquello que se publica en los medios de dicha naturaleza y se propaga por la red.
El contenido es hoy relevante tanto para el posicionamiento Web como para lograr un buen SEO social, definición inequí­voca de influencia y reputación.
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