Cuando se analiza el rendimiento de un sitio web en buscadores, no todos los clics tienen el mismo valor. Algunos usuarios ya conocen la marca y buscan algo específico de ella. Otros llegan por primera vez, sin una intención previa de interactuar con ese sitio. Esta distinción es fundamental para comprender el verdadero alcance de una estrategia SEO, y Google Search Console ahora facilita esta tarea gracias a un nuevo filtro que separa consultas de marca y no de marca.
Una consulta de marca es aquella que incluye el nombre de la empresa, alguna de sus variaciones, errores ortográficos frecuentes o productos asociados a la misma. Por ejemplo, «Gmail» o incluso «Gogle» pueden ser consideradas consultas de marca para Google. En cambio, una consulta no relacionada con la marca, como «crear correo electrónico gratuito», se considera genérica.
Esta diferenciación es crucial: quienes buscan usando la marca ya tienen una relación con ella, mientras que los que llegan por vía genérica representan nuevas oportunidades de captación. Entender cómo se comporta cada grupo permite optimizar el contenido según su propósito: fidelización o descubrimiento. Continúa leyendo «Google Search Console incorpora un filtro de consultas de marca para afinar el análisis SEO»
