Google lleva años buscando la manera de simplificar el uso de las direcciones web para, en teoría, facilitar a los usuarios la identificación de los dominios confiables para ganar en seguridad a la hora de navegar entre los sitios web. En un primer momento, trataron de eliminar las direcciones web para poner en su lugar los términos de búsquedas en el campo de direcciones.
Debido a lo poco práctico de ello, descartaron la idea y posteriormente optaron por ocultar todas las partes de las direcciones web, mostrando simplemente el propio dominio. Adrienne Porter Felt, principal responsable de Chrome, señaló a Wired en 2018 que las direcciones web «son difíciles de leer, es difícil saber qué parte de ellos se supone que es de confianza y, en general, no creo que las URL funcionen como una buena forma de transmitir la identidad del sitio»
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