Categoría: Campañas de Marketing

Las mejores campañas de marketing que se realizan en todo el mundo. Descripción de técnicas y lista de noticias relacionadas con el sector.

El nuevo portal de Harry Potter serí­a un juego online

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por Jorge Shand


Ya ha pasado un tiempo desde que se supo que Harry Potter tendrí­a un nuevo sitio en Internet, hecho que en sí­ mismo no tiene nada de especial, ya que cada dí­a aparecen ”“como por arte de magia- páginas y páginas dedicadas al joven mago…
Pero, qué pasa si este nuevo sitio, que será lanzado oficialmente mañana 23 de junio viene de la mano de la creadora de la saga, la señora JK Rowling y su nombre es Pottermore.com, pues muchas cosas.
Y decimos muchas cosas, ya que desde que se supo de la existencia de este nuevo portal en Internet dedicado a Harry Potter, la especulación y los rumores comenzaron a volar a la velocidad de las escobas por la red… que si era una tienda online, un juego interactivo, etc… hasta ahora.
Un memorándum que aparentemente llegó a la redacción del periódico británico The Times debido a un error del equipo de marketing del joven mago y sus amigos, tendrí­a valiosa información.
De acuerdo a lo que informa el periódico, el nuevo portal temático de Harry Potter será finalmente un juego online, claro que de pago…
El memo filtrado textualmente indicarí­a que

El portal Pottermore.com es un sofisticado juego online en el que se van encontrando pistas que llevan a los premios ocultos en el mundo real. Se tratarí­a de un número indeterminado de varitas mágicas escondidas en lugares seleccionados del Reino Unido, Estados Unidos y, posiblemente otros paí­ses

Será verdad o no, eso lo sabremos mañana cuando el nuevo portal de Harry Potter abra sus puertas, lo que no está muy claro y en ello concordamos con el equipo de TheNextWeb, quienes han publicado esta información, es que aquí­ no hay nada de filtraciones ni errores; simplemente es una más de las acciones contempladas en el plan de marketing, para aumentar las expectativas y las visitas al nuevo portal temático.

Dime tu edad y te diré qué gadgets tienes

Publicado el

por Jorge Shand


Los gadgets y las edades de sus propietarios…. Por ejemplo alguien sabe que los miembros de la famosa Generación X poseen tantas videoconsolas como los que pertenecen a la generación del milenio???
Una interesante infografí­a recorre Internet por estos dí­as y está creada a partir de los datos publicados por Pew Internet and American Life Project, una organización que llevó a cabo un estudio para determinar la penetración y utilización habitual de gadgets y aparatos electrónicos entre todos los habitantes de los Estados Unidos, de acuerdo a sus edades, para encasillarlos en alguna de las generaciones a las que pertenecen.

Quién es quién en cada generación

En orden ascendente, en primer lugar encontramos a los miembros de la generación del milenio. Hombres y mujeres con edades comprendidas en el rango de los 18 a 35 años.
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Marketing Viral – 5 pasos, 5 consejos y 5 beneficios

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por Carolina Velasco


Sí­, sabemos que el marketing ha evolucionado mucho ”“ y muy rápido- desde que plaza, precio, promoción y producto, ejercí­an de eje central de los mensajes de las marcas.
Las redes sociales supusieron un cambio de paradigma que, si bien se ha centrado en la nueva publicidad y la penetración de las marcas en el entramado social, va mucho más allá al introducir el dinamismo y el cambio permanente como forma de vida.
La red es dinámica, viral, el concepto tiempo real va establece la forma en la que nos comunicamos, la presencia de la sociedad en la toma de decisiones y la puesta en escena de un colectivo ”“ estructurado horizontalmente- que apuesta por la calidad y la eficiencia.
Este motivo, que va más allá de los conceptos intrí­nsecamente relacionados con el marketing, es quien sustenta el conjunto te técnicas existentes en la red a través de las cuales los mensajes de las marcas (como entes encargados de la satisfacción de necesidades) y los mensajes de los consumidores (como productores indiscutibles de información ilimitada) que el marketing viral adquieres peso especí­fico.
Exposición de la marca a través de la transmisión interrumpida del mensaje, esta podrí­a ser una definición del marketing viral.

¿Cuáles son los 5 pasos para iniciarse en marketing viral?

1.- E-book, grandes aliados
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Top 5 del SEO en Facebook o posicionarse en un Google más social

Publicado el

por Carolina Velasco

Un documento publicado por Facebook en alianza con la plataforma Bright Edge especializada en SEO, está revolucionado al ecosistema social de esta semana.
¿ Es posible hablar de SEO para Facebook?… la respuesta es un rotundo sí­ y más si tenemos en cuenta que asistimos a una integración social en el que el triángulo SEO en buscadores- SEO en blogs- SEO en redes sociales, se consolida como óptimo para lograr aumentar la eficiencia de las acciones de las marcas en el entramado actual.
Parece ciertamente probable que ciertos factores y acciones influyen en el posicionamiento no sólo de las búsquedas internas realizadas desde Facebook, sino y lo que es más importante, en el posicionamiento global de la marca. Conviene no olvidar que Google acaba de incluir una nueva funcionalidad a través de la cual se pueden gestionar reputaciones, por lo que la integración social en los criterios que tiene presentes el robot, es una realidad.
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Cómo aumentar las ventas en Facebook

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por Jorge Shand

Las marcas y compañí­as no están utilizando todo el potencial viral que entrega Facebook y su mundo al abrir tiendas en el entorno social. Eso es lo que dice VendorShop, compañí­a que desarrolla y crea soluciones de comercio online.
Ahora, la afirmación no es ni gratuita ni ligera y se sustenta en un estudio desarrollado por su equipo, con el apoyo de la universidad de Dublí­n y realizado en un universo de 250 usuarios.
Entre las conclusiones más relevantes está la constatación que un me gusta en Facebook, duplica las posibilidades de intención de compra. Esta y otras informaciones bastante relevantes sobre el comportamiento de los usuarios en Facebook y la viralidad de la red social fueron plasmadas en una infografí­a publicada por el sitio anglo AllFacebook, de la que extraemos sus principales datos:
Una conversación positiva y de calidad incrementa la viralidad de los usuarios de facebook, potenciales clientes que tienen como caracterí­sticas comunes:

1.- Dedican a Facebook una media de 55 minutos de media cada dí­a
2.- Tienen una media de 130 amigos
3.- El 62% de los usuarios a los que les gusta una página, comprarí­an en ella
4.-El 68% de las personas conectadas a Facebook hacen click en un me gusta de una página para recibir promociones y ofertas.

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Marketing tradicional y era digital, de las ventas a las comunidades eficientes

Publicado el

por Carolina Velasco

marketing tradicional

Tal y como sucede cuando vemos con cierta nostalgia los programas de televisión en los que se nos muestran tiempos pasados, si nos retrotraemos en la historia -especialmente los que hemos tenido la enorme ventaja de transitar por un ciclo de cambio y apertura como el actual- nos daremos cuenta del largo recorrido realizado entre las cartas y los correos electrónicos, entre los periódicos y los portales corporativos, en definitiva, el tránsito entre las cuatro p´s del marketing; plaza, precio, promoción y producto, y el marketing resultante de la era digital, donde la generación de nuevas oportunidades, la construcción de reputaciones y el asentamiento de la fidelidad, la calidad y el compromiso como ejes centrales del nuevo orden social, nos llegan de la mano de las nueva estrategias.
El recuerdo es esencial para rescatar aquellos aspectos de lo tradicional cuya efectividad perdura en el tiempo y es que la adaptación a nuestras necesidades actuales, lo que se conoce como sesgo retrospectivo, es esencial para identificar aquellos aspectos inherentes a tiempos pasados que se han quedado en el camino y aquellos que son rescatables por su eficiencia y permanecen incorporados a nuestros hábitos actuales.

Cuando miramos en retrospectiva qué ha sucedido durante nuestro camino, siempre encontramos una razón causal que explica cada paso dado, esto sucede porque la memoria tiene la capacidad de evitar el recuerdo de sucesos adversos, sucesos que nuestro gran visionario ”“ Orwell y su 1984- denominaron “golpes bajos de la vida”, un hecho que no sucede en el análisis del presente, especí­ficamente en este presente donde los cambios y el dinamismo son inherentes al ciclo y no median generaciones y épocas que marquen las modificaciones, sino que es a golpe de innovación y clic que el presente se modifica vertiginosamente.
No en vano, la era digital ha llevado a los expertos en la memoria a establecer diferencias entre la forma de visualizar los hechos pasados y la dinámica, vertiginosa y constante sucesión que conforman la actividad online. Un hecho que ha situado al marketing como responsable directo de la generación de nuevas necesidades e intereses.
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Marketing en Internet paso a paso, e-book gratis de Hubspot.com

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por Jorge Shand

Ha llegado ya la última publicación de Hubspot.com, compañí­a de servicios de marketing online. Se trata de un interesante y completo e-book en el que se desglosa y se desgranan los principales aspectos del marketing en Internet.
Concebido como una guí­a, el e-book gratis The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing va dando a conocer terminologí­a y acciones más habituales del marketing online. Ideal para quienes se inician en este mundo y para los que ya estamos, pues no está demás darle un repaso.
Además el manual entrega la información suficiente para ir creando y poniendo en marcha ”“paso a paso- una estrategia de marketing online exitosa. Desde conceptos básicos y simples, hasta acciones necesarias para que una campaña de marketing en Internet se convierta en un arma efectiva en la creación de marca y apoyo a la promoción y ventas.
Simple y concisa, esta guí­a escrita en inglés entrega información sobre los 8 pasos esenciales para el éxito de una campaña de marketing online:

– Cómo definir una estrategia a partir de las palabras clave
– Cómo optimizar su portal o sitio Web
– Cómo crear un blog y otro tipo de contenidos atractivos y de calidad
– Cómo transformar el tráfico de su sitio en clientes potenciales
– Cómo cultivar liderazgo y opinión utilizando las campañas de e-mail marketing
– Qué acciones generar para ser eficaz en el entorno de la Internet móvil
– Cómo analizar, evaluar y redefinir sus estrategias

Y como decí­a al comienzo, este e-book es totalmente gratis, solo hay que ir a este enlace, rellenar los campos con la información solicitada y ya puede ser descargado.

Social Media Marketing paso a paso

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por Carolina Velasco

Comencemos identificando qué es exactamente un SMM… cuáles son los aspectos sobre los que no es necesario ni eficiente diluirse y cuales, por el contrario, son esenciales para elaborar un social media marketing eficiente, no sólo para la reputación de nuestra marca y nuestros objetivos de negocio, sino también, para la consolidación del entramado actual en la senda de la calidad en la que nos vemos inmersos.
Un social media marketing es una estrategia de marketing pensada para las redes sociales. Esta definición supone la toma de conciencia que, de la eficiencia de la estrategia de marketing adoptada depende la consecución de los objetivos previstos, pero también el éxito del branding, la construcción de la reputación y la presencia activa, constante y eficiente en el entramado actual… con la posibilidad de identificar nuevas oportunidades y sinergias.
Aspectos relacionados con los objetivos previstos, el análisis de la competencia, los recursos ”“de toda í­ndole-disponibles, la gestión de la comunidad y el target, son de estudio primario en lo que se conoce como la primera etapa, la etapa FODA o etapa de elección de la estrategia.
Formación y pruebas, esenciales en la segunda etapa. Una vez determinados los aspectos previos, es imprescindible ahondar en el estudio de la competencia, entendida desde su acepción más cercana al término aprendizaje. Además puesta en escena de un plan de acción previo, en el que se comience a analizar el plan en “terreno” y que constituya además, el aprendizaje del equipo, es de gran eficiencia.
En este aspecto nos adentramos en el aprendizaje más complejo que se produce en paralelo con la puesta en marcha de un social media marketing; la exaltación de los valores inherentes a las personas que nos exige el ciclo social, los nuevos negocios sociales.

Escucha… activa y resolutiva, ambas variables necesarias para construir confianzas y sin duda, necesarias para obtener información de relevancia al amparo de la respuesta de las necesidades sobre las que se asienta el negocio.

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Ví­deo marketing vs. Anuncios de televisión; más interés = mejor recuerdo

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por Carolina Velasco


Qué los paradigmas asociados a la publicidad han cambiado es una realidad imposible de eludir… que las nuevas generaciones, 100% tecnológicas, encuentran en la conectividad permanente una forma de hacer saber a las marcas cuales son sus necesidades y que éstas- las marcas- encuentran en las plataformas sociales la información necesaria para implementar campañas tendentes a “crear” nuevas necesidades, también lo es.
También es una realidad que no sólo la publicidad está cambiando, sino más bien podrí­amos establecer una intrí­nseca relación entre la necesidad de establecer comunidades eficientes, confiables y comprometidas, el auge de la telefoní­a móvil y los cambios estructurales en los hábitos de consumo.
Un triángulo poderoso a través del cual se asientan los pilares que sustentan el nuevo modelo de consumo e incluso, el nuevo orden social.
Consumo que expande sus tentáculos y consolida a las redes sociales ”“como estandarte de la conectividad- y al ví­deo- como la nueva forma de satisfacer necesidades, en el punto exacto de las nuevas tendencias.
Ha sido Afectiva´s, quien ha realizado un estudio a través del cual se concluye una fuerte tendencia a prestar más atención a los anuncios y publicidad en formato ví­deo que los tradicionales anuncios de televisión.
Aspectos relacionados con el bienestar del espectador procedente de los modelos utilizados, donde la empatí­a y las emociones se equilibran, en lo que parece ser la piedra filosofal de éstas tendencias.
Dentro de las principales ventajas del videomarketing sobre los anuncios de televisión tradicionales, se destacan:

• Mejor percepción cognitiva
• Mayores emociones positivas
• Reducción de los niveles de ansiedad

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Media Marketing Industry Report 2011; crecimiento sostenido y eficiente

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por Carolina Velasco


Del análisis en profundidad de los datos recogidos en el Media Marketing Industry Report 2011 se recogen datos de gran relevancia y que nos invitan, como siempre, a la reflexión y el aprendizaje.
Especí­ficamente si tenemos en cuenta que, mientras los aspectos relacionados con la medición de la efectividad de la publicidad online, han recorrido un largo camino, las redes sociales aún están en pañales en relación a cómo se mide la eficiencia de la constancia, el valor del tiempo, en definitiva… cómo se mide el compromiso y la calidad.
Analizar desde una perspectiva más asociada a la economí­a social la eficiencia e importancia que las PYMES dan al marketing en redes sociales, es indispensable para identificar nuevas fórmulas a implementar o nuevas aristas a incluir en la construcción de nuestro micro entramado social.
Según los datos que recoge el MMIR 2011, datos en los que analizaron a 3.300 PYMES con presencia en las redes sociales, todas ellas encontraron una variable en común; la visibilidad de la marca habí­a mejorado, lo que se habí­a traducido en mayor tráfico y en mejores resultados pecuniarios.
Baluarte, estandarte y sí­mbolo ineludible de éxito es la combinación existente entre los valores inherentes al ser humano y la optimización de las plataformas actuales de las que disponemos.
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