Una plataforma de crowdfunding con millones de usuarios activos de una comunidad tan influyente como Reddit es, sin duda alguna, una noticia relevante. Aunque la nueva Redditmade (redditmade.com) pueda ser solo una sombra, de momento, del gigante KickStarter, comienza con un ingrediente extremadamente importante en este tipo de iniciativas: millones de usuarios pendientes de lo que allí se está publicando.
Los planes de Reddit no paran ahí, quieren tener su propia moneda virtual, según comentaron hace pocas semanas, y estrenarla con una plataforma de crodfunding parece una buena idea.
Redditmade se ha presentado hoy en este hilo de Reddit, el mejor sitio para divulgarse si recordamos que estamos hablando de una web con cinco mil millones de páginas vistas al mes, con 115 millones de visitantes únicos en el mismo periodo.
Los moderadores, responsables por los productos mostrados en esta nueva plataforma, pueden optar por donar las ganancias de su campaña para la caridad. De hecho ya hay algunos proyectos publicados con ese modelo, donde también vemos que cada campaña es un subreddit sujeto a moderación.
Aquí explican cómo deben crearse campañas. Los responsables tendrán 30 días para conseguir el objetivo, si en ese tiempo hay suficientes personas queriendo comprar su artículo, se fabricará y se enviará el lucro al responsable o a la asociación que indique.
Aunque no pueden encontrarse, de momento, las maravillas que circulan por kickstarter o indiegogo, tendremos que estar atentos a esta nueva iniciativa.
A diferencia del crowdfunding, donde son las personas las responsables por donar dinero para que alguien pueda realizar su proyecto, en el Playfunding es la empresa patrocinadora la protagonista de la historia, la que financia el proyecto gracias al apoyo de miles de usuarios.
Helplays.com es un portal en nuestro idioma con esta filosofía: usar los anuncios publicitarios de empresas patrocinadoras para financiar los proyectos que se proponen, algo que explican en este vídeo con un ejemplo:
Para que un proyecto pueda conseguir la financiación, es necesario que se vea un número determinado de veces el anuncio, de forma que la empresa paga siempre y cuando haya obtenido suficiente publicidad de su producto o servicio.
Cuando un usuario reproduce el anuncio, recibe una recompensa exclusiva del anunciante (un descuento, por ejemplo), por lo que todos tienen un motivo para participar de la campaña: el propietario del proyecto, que animará a los contactos a ver el anuncio de la empresa patrocinadora; los contactos y demás usuarios, que ganarán algo de la empresa; la empresa en cuestión, que ganará visibilidad.
En su web podemos ver algunos proyectos en la etapa de preselección, aguardando votos para que algún anunciante se ofrezca a formar parte de su historia.
Google hace años que dejó de ser simplemente un motor de búsqueda. En su estrategia histórica y futura, Google ambiciona ser mucho más que un algoritmo orientado a filtrar y plasmar resultados, y es que su máxima desde hace tiempo no es la de ofrecer resultados sino soluciones.
GOOGLE, MOTOR DE SOLUCIONES
Habrá un día en que del “aproximadamente x resultados” pasaremos al “aproximadamente x soluciones”. Y es que en el punto de mira de la compañía está el usuario final que, por motivos tan variados como podamos imaginar, llega a su buscador para satisfacer sus necesidades.
Con esta idea en mente, Google busca ser un compañero de viaje 7/24 en la vida de cualquier persona, el recurso al que acceder en situaciones de duda o emergencia.
En inglés ya existe el verbo “to google”, mientras que para los de habla hispana la traducción no es tan directa, pero a buen seguro nuestra forma de resolver situaciones, dudas o necesidades acaba dibujando un mismo camino pese a la falta de nomenclatura.
Google tiene sus mejores evangelistas entre la comunidad SEO que recorre la red en busca de convertir sus webs en aquellas que Google recomienda a sus amigos: los usuarios o clientes potenciales.
“Si Google es el mejor amigo de todo el mundo, el objetivo es convertirse en el amigo respetado de Google, eso es el SEO”
Desde el otro prisma, las empresas que buscan posicionarse en dicho buscador tienen como objetivo demostrar a Google que son la solución que muchas personas están buscando. Continúa leyendo «El futuro codiciado de Google»
Es increíble la cantidad de cambios que siguen complicando la posibilidad de tener un tráfico orgánico decente en nuestras páginas de Facebook, de hecho, cada vez son más los «requerimientos» de calidad que según la compañía deben cumplirse para poder tener una posibilidad de aparecer en las páginas de los seguidores.
Pues bien, ya hemos hablado sobre los supuestos motivos por los que cada vez menos gente lee lo que publicamos y hasta expertos nos han visitado para compartir sus recomendaciones para aumentar el tráfico orgánico a las páginas en Facebook sin pagar por la publicidad del lugar, pero esta vez son los especialistas de Social Media Examiner los que nos guían con métodos básicos y específicos de publicación aún permitidos y con un significativo nivel de eficacia. Aquí los revisamos:
1. Texto con vista previa automática
La forma más recomendada sigue siendo la de las publicaciones de texto con una vista previa en forma de miniatura resumen: Basta pegar un enlace dentro de una publicación para que de inmediato sea cargada una vista previa del sitio web enlazado. Opcionalmente, luego de que aparezca, puede borrarse la URL.
2. Enlaces sin vista previa
Claro que si se prefiere promover el enlace y destacar un poco menos, por ejemplo, para camuflar la publicación para que luzca como la de cualquier amigo o usuario, puede eliminarse la vista previa y dejar la URL junto al fragmento de texto; Los botones para suprimirla se mostrarán en su parte lateral derecha.
3. Enlaces y fotos dedicadas específicamente a una promoción
No hace falta limitarse a elegir las imágenes que Facebook extrae del enlace. Un buen ejemplo lo da la página de American Eagle donde han compartido un enlace de su propio sitio web pero han cargado una imagen promocional personalizada que solo es mostrada allí dentro de la publicación, no en su página web.
4. Fotos promocionales sin enlaces
Pero incluso se puede prescindir de los enlaces a la hora de publicar una oferta o tratar de enviar tráfico a un sitio web. El ejemplo de este caso lo da la firma de ropa Old Navy la cual ni siquiera menciona su sitio pero promueve el que los usuarios se dirijan a él para acceder a las ofertas promocionadas con solo una lectura rápida sobre la imagen personalizada que acompaña su publicación.
5. Promoción sin recurrir al «clic-baiting»
Ya está claro que el «clic aquí para saber la respuesta…» o «descubre aquí quién hizo tal cosa…» han quedado totalmente prohibidos en Facebook a menos de que se quiera desaparecer aún más de las páginas de noticias de los usuarios. Sin embargo, es posible seguir aprovechando ese método pero de forma implícita, haciéndole natural, por ejemplo, enriqueciendo las publicaciones con opiniones personales o comentarios generales que dejan con ganas de saber más:
6. Discusiones
Y un método final también eficiente, esta vez ejemplificado por el perfil de ESPN, es el de la promoción de discusiones. La idea de ESPN es hacer que los usuarios visiten su página guiados por el deseo de presentar sus gustos a través de elecciones específicas entre opciones predeterminadas. Pues bien, manteniendo la URL y sin tener que recurrir al «cuál prefieres, ¿A o B?», simplemente han cambiado el enfoque para resaltar un estudio que analiza ambas opciones pero han mantenido implícito el querer que los usuarios vayan a la web a publicar sus preferencias.
Si estáis buscando alguna plataforma para poder enviar emails a vuestros suscriptores, echad un vistazo en acrelianews.com.
Se trata de una herramienta que nos ayuda a diseñar y enviar campañas y consultar estadísticas de los envíos directamente desde la web, con un plan gratuito que permite el envío de 4.000 emails a 500 suscriptores (a diferencia de mailchimp o otras plataformas, la cuenta gratuita permite disfrutar de todas las posibilidades de la herramienta, no es necesario pagar para poder acceder a opciones extra).
En su sección de funcionalidades podemos ver sus puntos fuerte: plataforma en varios idiomas, diseño de plantillas personalizable y responsive (con muchas ya prediseñadas), editor de imágenes integrado y analizador anti-spam gratuito.
Acrelia News ofrece mucho más: Verificador de enlaces, programación de envíos, enlaces a redes sociales, campañas html y texto, diseños compatibles con cualquier cliente de email, gestión de contactos y eliminación de duplicados, eliminación de contactos en cascada, fusión de listas, segmentación de emails, seguimientos de clics y aperturas, informes de spam y bajas, análisis de viralidad de campañas.. pero es la política anti-spam la que nos llama la atención.
Además de tener un analizador anti-spam, que después os comentaremos como funciona, dispone de unas políticas adecuadas en ese aspecto:
– De forma automática añaden a nuestras campañas nuestros datos de contacto y los links necesarios para poder darse de baja o actualizar el perfil. – Mantienen las listas actualizadas excluyendo las que han dado fallos de recepción así como direcciones inexistentes. – Procesan de forma automática las peticiones de baja y los reportes de spam. – Usan formularios de suscripción con doble confirmación para asegurar nuevos suscriptores de calidad para nuestras listas.
El analizador anti-spam es el que se encarga de dar consejos para que realicemos alteraciones en nuestra campaña, siempre con la intención de detectar si hay contenido susceptible de considerarse spam.
Email marketing es una buena forma de entrar en contacto con suscriptores, aunque el spam haya ensuciado mucho la imagen de esta técnica. Plataformas como Acrelia News ayudan a tener más cuidado para no pisar en la linea que separa la comunicación del spam, aunque hay que recordar que es vuestra lista de contactos y suscriptores la que siempre definirá la calidad de vuestros correos.
Probando el sistema
Una vez realizado el registro podemos importar los contactos desde cualquier archivo csv, así como de otros servicios de email. Es importante especificar el origen y destino de cada columna, así como los campos obligatorios durante el proceso de importación.
Al finalizar la copia, indicará los registros que han podido importarse con éxito y los que no.
Para crear la campaña podemos optar por plantillas prediseñadas o documentos en blanco. En caso de elegir la primera opción, tenemos una gran cantidad de diseños que podemos usar para comenzar:
Una vez definido el texto, las imágenes y los enlaces, así como la versión HTML y texto, podemos pulsar en la opción de «validar envío», opción que avisará sobre si existe alta posibilidad de ser enviado a spam o no. También podemos verificar si los links incluidos están todos funcionando perfectamente.
Una vez guardada y verificada la campaña, procedemos al envío, especificando si queremos recibir avisos de llegada y preparando las estadísticas para controlar la abertura de los emails.
Además del módulo de estadísticas tenemos acceso también a la creación de formularios para adquirir nuevos suscriptores en cada lista, así como un disco duro virtual con el material multimedia y las plantillas que usamos en las campañas.
Hace unos años, Google dinamizó la red con un nuevo concepto como era el ZMOT (Zero Moment Of Truth) bajo el cual se definía la nueva psicología del consumidor por la inclusión de las variables que generaba la consulta o compra online y que hoy en día el inbound marketing amenaza con retar por su carácter segmentado y personalizado a lo largo de todo el proceso de conversión.
Para quienes desconozcan el concepto de ZMOT o momento cero de la verdad, os remito a este artículo que hice hace unos meses explicando en detalle el concepto y donde trato de explicar cómo afecta a consumidores y empresas el ZMOT del que Google hizo en su día un ebook, que también os comparto para los que queráis ver todos los datos de primera mano.
La psicología de compra clásica que el marketing establecía antes de la creación de este concepto era la de un proceso que iba desde la generación de una necesidad o impulso (normalmente a través de la publicidad) hasta los dos momentos de la verdad: FMOT y SMOT.
El FMOT (First Moment Of Truth) o primer momento de la verdad aparece en el momento de decidir qué producto comprar. Por exponerlo en un ejemplo simple, es el momento en que estamos en el supermercado decidiendo qué marca comprar de un producto concreto. En este punto, acciones de merchandising, precio, packaging, ubicación o la calidad del propio producto (las conocidas 4 P’s del marketing) modelarán en gran parte nuestra decisión final, sobre todo cuando no tenemos una experiencia de uso previa de dicho producto salvo aquellas opiniones de conocidos. Continúa leyendo «El Inbound Marketing reta a Google»
Disponible en varios idiomas, español incluido, y de forma gratuita, beefree (beefree.io) es una aplicación online que podemos usar para crear emails HTML que se adaptan al tamaño de la pantalla que los están leyendo.
Se trata de un editor de contenido, con varias plantillas disponibles, que hace fácil crear un mensaje de correo electrónico para enviarlo en nuestra plataforma de email marketing, ya sea para anunciar un nuevo producto o servicio, promover una venta, informar a suscriptores, etc.
La interfaz permite arrastrar y soltar componentes para ir construyendo el email como si de un LEGO se tratara, siempre con el objetivo de crear un resultado que se adapta también a los móviles, con opción de enviar la creación como prueba antes de usarlo para el envío masivo.
Es posible alterar plantillas, colores, fondos, imágenes, textos… todo sin necesidad de crear una cuenta, siendo muy simple probarlo para ver si atiende a nuestras necesidades.
Aunque la mayoría de los programas de email marketing tienen su propio editor HTML de emails (algunos más completos que otros), siempre es importante conocer opciones que ayuden a mejorar la imagen que mostramos en los boletines, un canal que, pese a haber sido muy afectado por los filtros anti-spam de los clientes de email modernos, continúa siendo una de las formas de comunicación más usadas en la actualidad.
No hay duda que las redes sociales han cambiado nuestra vida, incluyendo la forma en que se hacen los negocios, se realizan ventas e incluso la forma de hacer marketing. Una de las formas más determinantes en que han cambiado las redes sociales a las empresas es en la ayuda que pueden proporcionar para generar ventas.
Hoy en día las redes sociales han logrado convertirse en un bastión en la experiencia del usuario y en la manera que estos interactúan hasta realizar una compra. Desde blogs, anuncios pagos en diversos medios sociales, hasta páginas y perfiles de marcas y compañías, las redes sociales han logrado cambiar la forma en que el cliente interactúa con los negocios, y la forma en que éste recopila datos e información de su audiencia.
Todo se centra en base al mercadeo en medios sociales, construyendo una buena base, y la estrategia a tomar en cada una de las etapas de la venta para lograr consolidarla. He aquí 4 roles fundamentales a la hora de influenciar las ventas:
1. Desarrollar Reconocimiento
La primera etapa sucede en parte en el lado de los consumidores o clientes. Se basa en lograr llevar la marca hasta ellos y dárselas a conocer. Para lograr esto, es usual usar anuncios publicitarios, recomendaciones, influenciadores, y por supuesto, las redes sociales. Continúa leyendo «Cómo las redes sociales pueden influir en las ventas de tu negocio»
Dan aviso en el blog de Google Analytics de las importantes novedades que llegan a Google Tag Manager, el conjunto de herramientas que ofrece el servicio de estadísticas y analíticas de Google para la gestión inteligente de etiquetas de forma remota y en un solo espacio, esto es, desde un panel similar al de Analytics, sin tener que editar el código del sitio web con cada nuevo experimento pensado (tales como diferentes pruebas A/B). Una API que facilitará trabajos aún más personalizados, una interfaz más intuitiva diseñada para hacer más veloz la configuración de etiquetas y más plantillas de terceros vienen en esta actualización disponible ya para todos.
Por el lado de la Google Tag Manager API vemos un manojo de opciones para trabajar con la infraestructura de Analytics pero a través de desarrollos propios empezando por aquellos con una configuración totalmente personalizada en la gestión de usuarios, desde personas dentro del equipo de IT empresarial hasta clientes. Obviamente, sus características pueden ser adaptadas para funcionar en conjunto con otras herramientas, por ejemplo, las hojas de cálculo de Google Drive.
En cuanto al listado de tags profesionales disponibles en forma de plantillas la lista se extiende con las proporcionadas por AdRoll, Marin, Comscore, Bizo, Clicktale, Neustar, VisualDNA, Quantcast y otras más, eso sino es que se opta por trabajar con etiquetas propias (custom HTML tags). Por último se habla de su nueva y flamante interfaz que luce más intuitiva, en particular, para los nuevos usuarios de Tag Manager: Un flujo de trabajo más simple y limpio, búsquedas instantáneas y con autocompletado en todo el lugar, nuevos atajos de teclado para optimizar el manejo y más detalles especiales para crear y actualizar etiquetas en un abrir y cerrar de ojos.
En fin, una importante actualización para probar y aprovechar al instante. De nuevo, no importa si se trata de nuevos usuarios o de profesionales equipos de IT con vasta experiencia en su manejo, las posibilidades están disponibles para todos.
La séptima edición del EMMS (www.goemms.com), conferencia de Marketing internacional y gratuita, se realizará por Internet durante 10 horas durante el próximo 17 de octubre. EMMS está organizado desde hace 7 años por la empresa de Email Marketing Doppler, siempre dedicado a dar a conocer las últimas tendencias del sector de las comunicaciones digitales.
En el evento tendremos, por un lado, 5 charlas de emprendedores que compartirán su experiencia a la hora de emprender, seguidas de otras 5 charlas de acción, con una orientación más práctica, realizadas por referentes y expertos del Marketing Online, Social Media, Email Marketing, SEO y Analítica Web.
Veremos técnicas para transformar una idea en un proyecto concreto, siempre acompañadas de charlas de inspiración y con casos que podremos aplicar en nuestros proyectos personales.
El evento comenzará a las 14:00 de España, podéis ver los horarios de vuestro país en la web del evento, donde es posible también registrarse y reservar el lugar. El hashtag #EMMS2014 será el responsable por acompañar el evento en las redes sociales, participando también de sorteos y concursos que se realizarán a lo largo de la jornada.
