Categoría: Campañas de Marketing

Las mejores campañas de marketing que se realizan en todo el mundo. Descripción de técnicas y lista de noticias relacionadas con el sector.

Concurso «El Mejor Cliente del Mundo» invertirá 100.000€ en la estrategia digital de la marca ganadora

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por Publipost

La Agencia B12 organiza el primer concurso convocado por una agencia de publicidad dirigido a las marcas, un concurso en el que la empresa ganadora recibirá 100.000 euros, transformándose así­ en «El Mejor Cliente del Mundo», dinero que se deberá usar para el desarrollo de su estrategia digital.

Para poder participar en el concurso es necesario registrarse y bajar el pliego con todas las indicaciones, así­ como presentar sus candidaturas en www.elmejorclientedelmundo.com hasta el 23 de diciembre de 2014.

El ganador será seleccionado por un comité especialmente designado desde Agencia B12.

En el documento con los detalles del concurso comentan que se trata de una inversión de 100.000€ en una estrategia de marketing online y en la implementación de la misma en el cliente seleccionado durante 2015. Para participar es necesario haber facturado al menos 500.000€ en las últimas cuentas presentadas, tener una marca de más de dos años de antiguedad, no estar inmerso en ningún proceso judicial y ser solvente.

La Agencia B12 obtendrá una remuneración por cada venta obtenida del cliente procedente de la inversión realizada por Agencia B12, remuneración que se adaptará según la naturaleza del cliente y de acuerdo con el ganador.

Podéis obtener más información en sus redes sociales:

Facebook, Twitter, Linkedin e Instagram

¿Confí­as en el Inbound Marketing?

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por Roger Llorens

¿Adwords para un artí­culo del blog? ¿Nos hemos vuelto locos? No, y es que el inbound marketing es una de las tendencias de marketing online que más ha crecido (y seguirá creciendo) en los últimos años pero también representa una de las estrategias que más cuesta implantar en la empresa más tradicional y burocrática.

Muchas empresas salpican sus webs de mensajes que reúnen prácticamente en su mayorí­a conceptos como “moderna”, “personalizada”, “diferente»  y toda aquella retahí­la de adjetivos que acostumbramos a ver en muchas secciones “quiénes somos”. Al final, una estrategia de marketing online que choque en exceso con la filosofí­a y estrategia offline acaba siendo en ocasiones un punto de confrontación entre los propulsores del proyecto y algunos directivos.

Este hecho se da en muchos proyectos online pero lo cierto es que el inbound marketing, ya sea por desconocimiento o por su naturaleza más estratégica que táctica, acaba siendo un tema recurrente de debate.

“El inbound marketing tiene una naturaleza más estratégica que táctica, y eso juega en su contra”

¿SON EL OUTBOUND E INBOUND MARKETING COMPATIBLES?

Muchas veces las empresas prefieren no perder su inversión o campañas puramente outbound para complementarlas a modo de testeo con otras acciones de tipo inbound. Si bien es un paso adelante, lo cierto es que esta desconfianza empaña el potencial que el inbound marketing puede suponer a muchas empresas, ya sean pymes o grandes empresas. Y es que la filosofí­a inbound puede aplicarse tanto masivamente como de forma más modesta y controlada.
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Yelp lleva su servicio de Promociones y Cupones regalo a nuevos mercados

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por Fco. José Hidalgo

Yelp

Disponible hasta la fecha para los negocios de Estados Unidos desde el mes de agosto de 2012, Yelp acaba de expandir su sistema de promociones y cupones regalo para los negocios disponibles en su plataforma perteneciente a los mercados del Reino Unido, Francia, Alemania y España, según se hace eco TNW.

Con ello, dichos negocios podrán incentivar a sus posibles clientes mediante el ofrecimiento de promociones y cupones regalos con interesantes descuentos a modo de incentivo directamente desde sus respectivas páginas de negocio, ya sea ví­a web o ví­a aplicación móvil de Yelp.

Yelp tiene en su sección Yelp para Empresas una página informativa donde ofrece más información respecto a las promociones y cupones descuentos, destinados a aquellos negocios en los mercados en los que está disponible para señalarles, entre otros aspectos, que este servicio no cobra nada por adelantado, donde Yelp recauda directamente al cliente y reteniendo un porcentaje del dinero cobrado, 30% por promoción y 10% por cupón regalo, pagando el resto de los importes cada mes a los propios negocios. Dicha página también da acceso a otros recursos.

De cara a las próximas fiestas navideñas, los negocios de los nuevos mercados en lo que este servicio está disponible, ya podrán tomar en cuenta la realización de promociones a través de Yelp-

La campaña #12hourstore de iZettle permite a 6 pequeños negocios abrir por 12 horas una tienda en Oxford Street

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por Publipost

Imaginad tener una tienda en Oxford Street, en el centro de Londres, recibiendo gente constantemente para visitar y comprar vuestros productos. El alquiler de un establecimiento de este tipo está muy encima de las posibilidades de un pequeño comerciante, pero hay seis de ellos que han podido vivir la experiencia después de participar de una nueva campaña realizada por iZettle, conocida solución de pagos móviles.

El objetivo de la campaña es mostrar lo sencillo que es recibir dinero con este sistema de pagos. iZettle comercializa lectores de tarjetas para pequeñas y medianas empresas o profesionales que, a través de su app, permiten recibir pagos y cobros desde tarjetas de crédito de una manera rápida y sencilla, sin importar la frecuencia de los mismos y eliminando la burocracia existente en este sector.

12 horas de fama. Con esta frase iZettle quiere recordar a los empresarios que las grandes marcas que ahora cotizan en Oxford Street en Londres comenzaron como pequeñas empresas. Uno de los objetivos de iZettle es apoyar a este tipo de empresas y para ello mostraron a seis de ellas a abrir su propia tienda, durante 12 horas cada uno, en la calle comercial más grande de Gran Bretaña.

Cada noche se hizo un esfuerzo enorme para transformar el espacio de la tienda para que coincida con cada negocio, dándoles todo lo que necesitaban para competir con las grandes marcas. La solución de pago iZettle era el único elemento que se mantuvo igual. Durante los seis dí­as los compradores tuvieron la oportunidad de descubrir una nueva, única y emocionante marca cada dí­a.

Una inyección de moral que muestra a pequeños empresarios lo importante que es su idea, ayudando así­ a pensar en otras posibilidades, a hacer crecer su negocio para, quien sabe, poder estar mucho más que 12 horas en un espacio de esas caracterí­sticas.

Os dejamos el ví­deo de la campaña:

Tu mejor cliente online puede ser offline

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por Roger Llorens

Sucede a menudo que la mayorí­a de empresas que no nacen exclusivamente como ecommerce, sino que han hecho la ampliación de su modelo consolidado a nivel offline a un entorno online, utilizan unas mismas métricas o KPI’s para analizar el éxito o rentabilidad de este nuevo canal de ventas.

Si bien es cierto que el objetivo es maximizar ventas, o mejor dicho maximizar la rentabilidad de la inversión (el ROI), a menudo toman caminos muy discrepantes e incluso contradictorios en una misma empresa entre sus cifras a nivel offline y aquellas que devuelve su ecommerce asociado en lo referente a la optimización de unas mismas KPI’s.

¿Cuántos clientes offline has conseguido online?

Pensadlo y preguntaros qué estáis haciendo para conocer el flujo de compradores potenciales que nos conocen por la web pero nos vienen a comprar fí­sicamente en tienda. No es una métrica a la que podamos acceder fácilmente, por lo que debemos comprender esa realidad y plantear estrategias para empezar a recibir datos en este sentido. De otro modo, nunca sabremos qué hacer para mejorar las ventas offline gracias a una campaña online.

“¿Sabes cuántas ventas en tiendas ha generado tu web? Si no es así­, tienes un gran potencial de mejora en tus ingresos a final de mes” 

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Cómo calcular el Retorno de la Inversión (ROI) de una Landing Page con Google Analytics [Infografí­a]

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por Juan David Quiñónez

Una Landing Page, algo así­ como «página de aterrizaje» en español, es una página web particular a la que llegan los visitantes de nuestros sitios web, atraí­dos directamente desde un especí­fico banner promocional o consulta de búsqueda, con el ánimo de encontrar más información sobre X o Y producto o servicio de los que ofrecemos. Podemos tener tantas Landing Pages como creamos necesario, incluso se recomienda diseñar una para cada una de las palabras clave a aprovechar pues no es lo mismo para los usuarios, p.e., cosas como «Más información sobre ‘hoteles baratos'» que «Más información sobre ‘alojamientos baratos'».

Ya hemos compartido guí­as interesantes para optimizar las Landing Pages, entre otras, desde una elegante infografí­a traducida por bluecaribu.com reseñando la «Anatomí­a de una Landing page perfecta» hasta un artí­culo sobre su enorme importancia en campañas SEM. Pues bien, hoy dedicamos el espacio a otra brillante infografí­a, esta vez de Formstack.com y que nos llega ví­a Social Media Today, en la que se analizan estrategias para calcular el valor de cada acción de los usuarios dentro de determinada página de aterrizaje y cuantificarla en términos monetarios.

Cuatro pasos bastan para ejecutarlo a través de Google Analytics, la popular herramienta de estadí­sticas y analí­ticas de Google, con la que podemos conocer el comportamiento de los usuarios, definir audiencias, revisar tasas de conversión, evaluar llamadas a la acción y en general calcular ingresos por páginas individuales asignando a cada una de ellas un monto especí­fico (en dólares) consiguiendo así­ un estimador confiable del retorno de nuestra inversión (ROI). En fin, aquí­ está cómo:

calcular ROI landing page

Shazam permitirá a los usuarios interactuar con el FirstLook Pre-show en más de 20.000 salas de cine estadounidenses

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por Fco. José Hidalgo

Shazam

Shazam, en asociación con la red publicitaria de cines National CineMedia (NCM), va a posibilitar que en más de 20.000 salas de cines de los Estados Unidos los usuarios puedan interaccionar con el contenido de FirstLook Pre-show usando sus dispositivos móviles desde hoy, según ha anunciado ambas compañí­as en un comunicado. Se trata de un acuerdo exclusivo que busca la complicidad de los usuarios con los contenidos que se ofrecen a través de FirstLook Pre-show antes de la aparición de trailers de pelí­culas y el comienzo de las propias pelí­culas en sí­.

FirstLook Pre-show contará con una serie de anuncios que animarán a los usuarios a la descarga de la aplicación de Shazam, permitiéndoles descubrir temas musicales, contenidos adicionales y ofertas exclusivas cada vez que vean a Shazam en pantalla. También existen otros contenidos «Shazamizados» en FirstLook, y supone en la práctica una ví­a por la que las marcas puedan llegar a millones de usuarios a través de Shazam mediante sus dispositivos móviles. Acorde al Director de Producto de Shazam, esperan con interés la introducción de más innovaciones a Shazam en las salas cinematográficas.

Lo cierto es que esta no es la primera incursión que realiza Shazam en las salas cinematográficas, ya que en el pasado año, Screenvisión se asoció con Shazam para animar a los usuarios a utilizar sus teléfonos móviles inteligentes durante los anuncios, pudiendo acceder a ofertas, sorteos y más contenidos especiales a través de sus dispositivos.

Newsjacking o cómo conseguir una viralización social legendaria

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por Roger Llorens

¿Qué empresa no sueña con saltar a la fama social y mediática tras una acción publicitaria online que viralice un simple tweet? Bienvenidos al newsjacking, aquella técnica de marketing online con la que todos fantasean y que muy pocos consiguen dominar.

¿QUÉ ES EL NEWSJACKING?

Como avanzábamos, es aquella estrategia orientada a convertir un momento cualquiera en el minuto de gloria de cualquier empresa, consiguiendo unas cifras en viralización muy por encima de lo normal y solo al alcance de las empresas más grandes y creativas.

El newsjacking se aprovecha de un evento social o un acontecimiento de masas para convertir ese foco de atención en una oportunidad de desviar la atención hacia una campaña propia, habitualmente de branding.

Es un concepto delicado por el hecho de que no siempre este acontecimiento es de í­ndole feliz o festiva como podrí­a ser un evento deportivo, y por ello se llegan a utilizar catástrofes naturales o masacres sociales para hacer de ello una oportunidad de destacar por encima de la propia noticia.
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ifrapp, para crear aplicaciones en Facebook, páginas de presentación, campañas…

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por Juan Diego Polo

En ifrapp.com tenemos una aplicación que nos permite crear páginas de presentación de productos (las famosas landing pages a las que suelen llegar los clientes después de pulsar en banners, emails y anuncios), pequeñas aplicaciones en Facebook, páginas para móviles y otras webs enfocadas en apoyar campañas de marketing.

La versión gratuita, que puede ser probada sin necesidad de crear una cuenta, permite elegir entre varias plantillas, siendo también posible subir una imagen propia. Una vez abierta en el panel de trabajo, podemos incluir botones, banners, ví­deos, imágenes y muchos otros componentes que, sin necesidad de programar, reaccionarán a las acciones de los usuarios, ya sea dentro de Facebook o en la página de publicación de la campaña.

ifrapp tiene una versión premium que permite crear hasta 5 aplicaciones (la gratuita solo permite una), aunque el objetivo es el mismo, crear promociones y cupones, incentivar el «me gusta», incluir páginas web, mostrar ví­deos y fotos, ofrecer formularios de registro (existentes en todas las platillas disponibles en la plataforma)… la filosofí­a del «arrastrar y soltar» ayudando, una vez más, a crear sin necesidad de depender de otros.

No es tan sofisticado para la creación de landing pages como otras opciones que aquí­ os hemos comentado, pero sí­ es sencillo de probar sin necesidad de informar ningún dato personal.

Adobe organiza un juego para resolver un asesinato usando Photoshop

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por Juan Diego Polo

En la categorí­a de «Campañas de Marketing» siempre llaman la atención las iniciativas que buscan destacarse con ingredientes poco frecuentes en el sector, y Adobe lo está consiguiendo con un juego que ha organizado en su página de Facebook (facebook.com/Photoshop).

Mostraron una imagen con una escena de un crimen y publicaron un link para bajar un enorme PSD con todas las capas del diseño. Entre las capas se esconden pistas que permitirán que los participantes descubran al asesino, con consejos que podemos leer en la misma página, donde ya han publicado algunas pistas importantes.

El PSD está disponible en bit.ly/1DnLenz, con 150 megas y decenas de capas que hay que analizar con detalle para descubrir cómo murió el Professor Photoheim. En su página han publicado también otro archivo con los datos que la policí­a tiene de los sospechosos.

Original y entretenida idea, sin duda, más aún en fechas como Halloween.