Categoría: Campañas de Marketing

Las mejores campañas de marketing que se realizan en todo el mundo. Descripción de técnicas y lista de noticias relacionadas con el sector.

La verdad que no te explicaron del inicio de sesión de Google

Publicado el

por Roger Llorens

usuario con smartphone

Hace un tiempo que Google Chrome ha actualizado su interfaz para incorporar una nueva y visible pestaña de “inicio de sesión a Chrome” que permite seleccionar el perfil al que va asociado todo lo referente a marcadores, favoritos, historial y demás.

Iniciar sesión en Chrome no es nada novedoso la verdad, pero la inclusión de este icono tan visible y agresivo nos dice que hay ciertos datos e información que están escapando del control de Google y que, con ello, pretenden minimizar para su bien corporativo.

¿No sabéis por dónde voy? Os hago unas preguntas:

¿Creéis que el rebote, CTR, tiempo en página y demás información analí­tica que todos podemos gestionar desde nuestras cuentas de Google Analytics no lo usa internamente Google? ¿Y los datos demográficos que vemos sobre nuestra edad, sexo e intereses?

Pues bien, aquí­ viene la reflexión:

¿Qué pasa cuando esa información teóricamente individualizada por estar logados en nuestra sesión de Chrome o Gmail se ve distorsionada por la tendencia a compartir dispositivos sin necesidad de cambiar de sesión?

“Cuando estar logado condiciona los resultados en el SERP de Google, estar correctamente logado resulta clave para Google”

Para que ellos puedan aportar un resultado de mayor calidad y, a la vez (siempre hay una cotrapartida), ofrecer información más precisa a las empresas dentro de sus negocios (Adwords a la cabeza).

Esa es la raí­z de la problemática que hoy os quiero explicar a través de este movimiento de Google en la interfaz de su navegador.

LA VERDAD DEL INICIO DE SESIÓN EN CHROME O GMAIL

Cuando navegamos con nuestra cuenta de Google abierta estamos generando un flujo de información individualizada que posteriormente sirve para que el gigante americano se sirva de ella para sus lucrativos servicios online. Son las reglas del juego, y todos las aceptamos.
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Email Marketing en San Valentí­n, guí­a en pdf gratuita

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por Publipost

Según Trusted Shop, un 40% de los consumidores aprovecha promociones especiales de San Valentí­n en Internet para hacer sus regalos, y el email en esas fechas se debe usar de forma inteligente y programada.

Tanto para crear nuevas oportunidades de venta como para fidelizar clientes potenciales, lanzar una campaña de email marketing en San Valentí­n puede no solo ser efectivo, también es barato y rápido si lo comparamos con otras formas de divulgar productos y servicios, aunque está claro que no todo es inflar una base de datos de email y mandarles un html con los descuentos de la tienda.

Son varias claves que debemos conocer para garantizar que la campaña de San Valentí­n tiene el éxito adecuado, y en este informe de Acrelia News nos comentan algunas variables que debemos tener en cuenta: fechas, formatos, contenido, seguimiento y una lista de 10 consejos que podemos consultar en el informe que han preparado.

Se trata de una guí­a gratuita en formato de respuestas a preguntas clásicas en esta fecha: ¿Por qué debemos invertir en San Valentí­n? ¿Cuál es el momento más adecuado para lanzar nuestros enví­os promocionales? ¿Cómo debemos diseñar nuestra campaña para conseguir los mejores resultados?. La guí­a se complementa con planificador de campañas, ejemplos reales de enví­os y trucos y consejos para mejorar las conversiones.

Podéis bajarla desde este enlace.

Apple amplí­a sus esfuerzos por expandir su plataforma de publicidad a Latinoamérica

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por Miriam Schuager

Apple sigue reforzando su iniciativa de expandir iAd, su plataforma de publicidad a América Latina.

Ha seleccionado a IMS como representante exclusivo en Latinoamérica , para facilitar la expansión de iAd en este mercado, tal como lo mencionan en su comunicado de prensa.

Internet Media Services es una empresa lí­der de medios y marketing que ayuda a las marcas a fortalecer su presencia en América Latina o dominar diferentes mercados de la región. Twitter, LinkedIn, Waze, Spotify son algunas de las marcas que han apostado por IMS y asegurar su crecimiento por estas latitudes.

iAD

En una etapa inicial dirigirán sus esfuerzos a los anunciantes de Brasil y México. Ellos no solo tendrán la oportunidad de analizar el potencial de las diferentes herramientas de Apple aplicadas a la publicidad, sino que podrán enfocar sus esfuerzos a captar la atención de estos mercados especí­ficos.

Toda esta dinámica de expansión comenzará este mes en los paí­ses que mencionados anteriormente, pero con el objetivo a futuro de cubrir otros puntos estratégicos de América Latina.

4 propósitos clave para tu marketing online en 2015

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por Roger Llorens

¿Qué técnicas y canales de marketing online perfeccionar en este 2015? ¿Qué tendencias pueden marcar la diferencia frente a la competencia? Cada año nuevo sumamos nuevos deseos, promesas y propuestas a nuestra vida o rutina personales. También hacemos nuestra lista de propósitos de año nuevo para el entorno laboral, pero esta vez con una diferencia: estos propósitos los vamos a cumplir. Pedid vuestros deseos personales, que los profesionales están aquí­. ¡Empezamos!

1.- SER “CUSTOMER CENTRIC”

Una de las virtudes que el inbound marketing nos ha traí­do, es la reorientación de muchas campañas de marketing hacia una visión que gire alrededor del cliente o cliente potencial.

“Constantemente vemos empresas, anuncios y promociones que definen una estrategia trabajada para captar o convencer por “lo que somos” y no pensada para adentrarse en “lo que quieren”

Y no hablo solo de los arcaicos tweets o publicaciones en facebook reiterativas acerca de las nuevas ofertas, descuentos flash u oportunidades en la compra de ciertos productos o servicios. Ser “customer centric” va mucho más allá, y se adentra en el corazón de la estrategia SEO, en la planificación y distribución de presupuestos en Adwords y, por supuesto, en el método conversacional a través de redes sociales.

Los contenidos generados por la empresa a través del blog deben responder, no solo a aquellas keywords que se busquen posicionar por SEO, sino también a aquellas dudas, necesidades o inquietudes que los clientes potenciales a quienes nos dirigimos tienen en los distintos estadios o puntos dentro de su particular ciclo de decisión o maduración de la compra.

“Es en estos momentos en que ser “customer centric” significa tener claro qué podemos conseguir en el ZMOT, y con el resto del ciclo de compra”

Para aquéllos que no tengáis fresca la premisa del ZMOT, os recupero un artí­culo mí­o de hace un tiempo.

Así­ pues, remarquemos dos potentes armas del ví­nculo inbound marketing y custormer centric:

Ejemplo aplicado a SEO:

Aplicado a una estrategia SEO pasaremos a organizar contenidos muy especí­ficos que supongan un motor de captación propio tanto en visitas como en su conversión a leads, de la mano de unas temáticas clave que respondan a las verdaderas necesidades de nuestros lectores o clientes potenciales.
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Públicos Similares de Facebook: cómo obtener una nueva lista de clientes

Publicado el

por Invitado

Facebook es un excelente lugar para los anunciantes. No sólo por la plataforma en sí­ misma, o la riqueza de los datos que ofrece; es por las herramientas que Facebook construye y pone a disposición de todos – mes tras mes, año tras año. En este artí­culo, quisiera que centraras tu atención en una herramienta que es clave para que obtengas buen ROI en tus campañas de Facebook Ads y que no ha sido aprovechada al 100%.

Esta herramienta es Públicos Similares de Facebook (o Lookalike Audiences en inglés).

¿Qué son los Públicos Similares de Facebook?

Un principio básico de marketing: un prospecto interesado es mejor que uno olvidado. Es muy obvio, ¿cierto?.

Seguramente quieres darle una segunda oportunidad a los prospectos que han mostrado interés en tu producto o marca – o mejor aún, si te han comprado anteriormente – quieres convertirlos (es decir, que se cumpla un objetivo de negocio). Cuando pensamos en ellos en términos de Facebook Ads, tenemos tres grupos de clientes cumplen estos requisitos:

– Lista de clientes
– Fans de tu página de Facebook
– Visitantes a tu sitio web

Ahora, estos grupos de clientes son muy importantes, y con los públicos similares de Facebook, puedes duplicar cualquiera de estas listas.
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Google anuncia herramienta para que los anunciantes sepan si sus campañas de ví­deo son realmente vistas

Publicado el

por Sergio Asenjo

Durante el CES 2015 que está teniendo lugar en Las Vegas, Google ha anunciado una interesante novedad de gran interés para todos los anunciantes que hagan uso de la plataforma de publicidad del gigante buscador conocida como DoubleClick.

Hablamos de los nuevos informes de visibilidad presentados por el buscador, gracias a los cuales los anunciantes podrán conocer en todo momento si los ví­deos de sus campañas son realmente vistos por la audiencia a la que van dirigidos, algo que no era posible hasta ahora. La diferencia es que hasta el momento, únicamente era posible era saber si el ví­deo habí­a sido reproducido o no, es decir, conocer el número de reproducciones de una determinada campaña de ví­deo. A pesar de ello, en Google querí­an que los anunciantes conociesen el número de usuarios que realmente ven los ví­deos, separando estas reproducciones de aquellas en las que los ví­deos no son realmente vistos por los usuarios. Por ejemplo, cuando el ví­deo se reproduce en un lugar de la web que no se muestra en ese momento en pantalla del dispositivo o bien cuando se avanzado el ví­deo para detener el contenido del anunciante.

Gracias a estas distinciones, los anunciantes podrán medir con mucha mayor precisión el éxito de sus campañas publicitarias. Los nuevos reportes de visibilidad estarán disponibles para todos los anunciantes que hagan uso de la plataforma DoubleClick de ahora en adelante.

Fuente: Bloomberg | Google.

Lista de cosas útiles que deberí­an hacer los negocios en sus perfiles de redes sociales [Infografí­a]

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por Juan David Quiñónez

Social Media Checklist 3.0 for Business titula esta brillante infografí­a de The Wole Brain Group en la que se revisa una muy útil checklist/hoja de ruta/lista de cosas por hacer en algunas de las redes sociales más populares: Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Google+, YouTube y SlideShare. El último servicio puede contarse también como red social, o mejor, red de contenido, por la enorme cantidad de personas que puede atender directamente nuestras publicaciones en forma de presentaciones, infografí­as, ebooks, etc.

Es sorprendente el orden que caracteriza la infografí­a pues cuenta con la apariencia de un formulario digno de colgar en la pared para tenerle presente y seguir sus sugerencias tanto como sea posible. Sin ir más lejos, inicia con espacios para ir filtrando las audiencia a la que pretendemos enfocarnos, sus caracterí­sticas demográficas, los desafí­os que buscamos superar y el siempre útil consejo de conseguir y compartir especialmente el contenido que a dicha audiencia pueda servir.

De ahí­ en adelante se va desglosando red por red las cosas básicas pero imprescindibles para considerar en futuras estrategias de marketing, en su mayorí­a, con cuadros de verificación y lí­neas para completar con nuestros propios detalles. Como ejemplos: De Twitter hay un cuadro para marcar que estamos retuiteando contenidos de usuarios influyentes, de Google+ que deberí­amos agregar usuarios (“x” cantidad de ellos) cada semana, de Pinterest que no nos pueden faltar las palabras clave en las descripciones de las imágenes y de YouTube que no se nos puede pasar seguir canales que comparten nuestra industria.

Ojo a los “Pro tips”, consejos avanzados para cada red. En fin, aquí­ tenemos la infografí­a, si no la logras leer bien en el tamaño presentado, simplemente da clic sobre ella para verla en su tamaño original.

infografia checklist redes sociales negocios

Fliptu, plataforma de herramientas sociales integrables en los perfiles sociales de las marcas

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Fliptu

Las marcas que deseen potenciar su presencia en Internet a través de sus perfiles sociales ahora podrán tener en cuenta a Fliptu dentro de las estrategias que vayan a llevar a cabo a través de los señalados perfiles, integrando en los mismos las herramientas sociales que la plataforma Fliptu ponen a su disposición, permitiéndoles generar campañas mediante un sencillo asistente, identificar a los usuarios más cercanos y los medios que mejor rendimiento están generando, gestionar las actividades que ocurren en sus medios sociales, así­ como la posibilidad de observar un aumento de la interacción de los usuarios gracias a dichas herramientas.

Para comenzar a usar Fliptu será necesario contar con una cuenta de usuario de Facebook para el registro e inicio de sesión, dando acceso al panel de administración, permitiendo desde el mismo la vinculación a los perfiles sociales que las marcas poseen en distintas plataformas sociales. Una vez establecida las vinculaciones, ya se podrá configurar y gestionar campañas para las propias marcas mediante la creación de Flipbooks, existiendo cuatro tipos a elegir en función de la estrategia que deseen llevar a cabo.

En definitiva, Fliptu ofrece una serie de herramientas integrables en los medios sociales de las marcas para hacerlas más sociables y llegar a un número mayor de usuarios, y que éstos a su vez pasen más tiempo dentro de los mismos.

Fliptu ofrece su servicio de forma gratuita.

Facebook anuncia el lanzamiento de la función de la llamada a la acción para las páginas

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Llamada a la acción

Con el objetivo de ayudar a las empresas para alcanzar sus objetivos empresariales, sirviendo además como nueva ví­a para que los usuarios puedan interaccionar con las empresas, Facebook acaba de presentar las llamadas a la acción para las páginas, señalando que «los botones de las llamadas a la acción enlazan a cualquier destino tanto dentro como fuera de Facebook que se alinee con los objetivos de una empresa».

Los administradores de las páginas podrán seleccionar algunos de los botones de las llamadas a la acción que actualmente están disponibles para agregarlas en la parte superior de las páginas que administran, siendo Book Now, Contact Us, Use App, Play Game, Shop Now, Sign Up y Watch Video las siete opciones disponibles en la actualidad. Facebook puntualiza que la función de llamadas a la acción entrará en funcionamiento en los Estados Unidos en las próximas semanas mientras que el resto del mundo tendrá que esperar al próximo año para hacer uso de dicha función.

Facebook pone el ejemplo del vendedor online Dollar Shave Club, con el que ha estado haciendo pruebas durante un periodo de tres semanas, señalando que el uso del botón de la llamada a la acción Sign Up habí­a permitido obtener una tasa de conversión mayor de 2.5x en comparación con otros elementos sociales comparables orientados a la captación de nuevos usuarios.

Ya sólo cabe esperar a que esta función entre en funcionamiento, sobre todo, a nivel global, para que las empresas adapten sus estrategias empresariales en Facebook aprovechando la nueva oportunidad que le brinda la mayor red social en la actualidad.

Twitter permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en base a sus acciones en aplicaciones móviles

Publicado el

por Fco. José Hidalgo

Twitter logoTwitter acaba de presentar las audiencias a medida para las aplicaciones móviles, una nueva forma que disponen los anunciantes para llegar a segmentos de usuarios concretos en base a las acciones que estos realicen en las aplicaciones móviles, como instalaciones, compras o registros, entre otros indicadores, basando esta nueva funcionalidad en el seguimiento de las aplicaciones móviles que dispongan los usuarios en sus dispositivos, anunciado recientemente.

Con ello, Twitter facilitará a los anunciantes llegar a los usuarios adecuados en cada momento dentro de sus campañas de marketing, maximizando el alcance y eficacia de las mismas, teniendo en cuenta que los segmentos de usuarios se irán actualizando en tiempo real, otorgando la flexibilidad que necesitan los anunciantes para llegar a su público objetivo.

Por suerte, Twitter da opción a los usuarios a desactivar la opción de anuncios a medida compartida por socios publicitarios dentro de la configuración de privacidad, respetando igualmente el lí­mite de seguimiento publicitario configurado en iOS así­ como la salida de la publicidad basada en intereses configurada en Android para la audiencia a medida desde las aplicaciones móviles.

Twitter apostilla señalando que las audiencias a medida desde las aplicaciones móviles desde la página de seguimiento de conversiones de Twitter Ads para todos los anuncianes a nivel global pudiendo habilitar el seguimiento de las conversiones para las aplicaciones móviles.