Categoría: Campañas de Marketing

Las mejores campañas de marketing que se realizan en todo el mundo. Descripción de técnicas y lista de noticias relacionadas con el sector.

5 años apostando por publicidad en forma de vídeo. Google los resume en una infografía

Publicado el 8 abril, 2015

por Juan Diego Polo

Los cinco años de TrueView se celebran hoy desde el blog de Google con la infografía que aquí os dejamos, cinco años en los que se ha demostrado que los lectores Sí optan por ver anuncios en formato de vídeo cuando dicho anuncio es original, divertido y atractivo.

Hay anuncios en vídeo que se han visto más de cien millones de veces, hay otros que se hicieron virales en poco tiempo, hay verdaderas leyendas creadas por las marcas, y en la infografía se hace un repaso por alguna de ellas.

[…] el año pasado cuatro de los 10 mejores vídeos que marcaron tendencia en el año fueron creados por marcas.

Después de cinco años usando TrueView como un formato de anuncios en vídeo, muestran como el número de anunciantes utilizando TrueView creció en un 45% en 2014. En 2015 quieren seguir apostando por el formato invirtiendo en las nuevas tarjetas para Youtube, por lo que está claro que lo que empezó como experimento, se ha transformado en algo natural.

Os dejamos con la infografía:
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Google lanza nuevas formas de promoción para las aplicaciones de Android

Publicado el 31 marzo, 2015

por Fco. José Hidalgo

Google es consciente de que los usuarios de dispositivos móviles tenemos una serie de aplicaciones móviles instaladas en los mismos acorde a nuestros estilos de vida, aunque también tiene en cuenta que no a todas les damos el mismo uso, de modo que para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones móviles para mantener a los usuarios en sus aplicaciones y alcanzar a nuevos usuarios, está lanzando una serie de novedades con el objetivo de que se dirijan hacia los usuarios adecuados en los momentos adecuados.

En este sentido, anuncian la expansión del soporte donde poder promocionar las aplicaciones Android dentro de Google Display Network (GDN), alcanzando ahora también a los sitios web de los editores que usan dicha red, sumándose así a la posibilidad existente de promoción a través de otras aplicaciones. Igualmente se suman las mejoras que se realizan en los formatos publicitarios en la aplicación en Android e iOS, contando ahora con promos publicitarias de la aplicación en formato de vídeo.

También anuncian el lanzamiento de la herramienta Conversion Optimizer con la que podrán ofrecer las ofertas más adecuadas a los compradores en las aplicaciones, maximizando el valor de las instalación de las aplicaciones realizadas, aumentando el retorno de inversión.

Google finaliza señalando que estas novedades son sólo algunas de las nuevas carácterísticas que permitirán a los desarrolladores a promocionar sus aplicaciones. De este modo, los desarrolladores ahora lo tienen aún más fácil para convencer a un mayor número de usuarios a instalar sus aplicaciones en los dispositivos y a obtener mejor rendimiento económico de las instalaciones realizadas.

Google añade estrellas de opiniones en los anuncios de venta de productos en Europa

Publicado el 26 marzo, 2015

por Juan Diego Polo

El año pasado vimos como los anunciantes que venden productos en adwords en Estados Unidos podían ver las opiniones bajo cada uno, con el aspecto semejante al que veis en la captura inferior.

Esta opción llega ahora a Europa, y comienza en Francia, Reino Unido y Alemania. La idea es permitir que los lectores vean lo que otros han opinado sobre cada producto, y para ello Google obtiene los datos de varias fuentes, incluyendo tiendas, agregadores y otras plataformas.

Esta información aparecerá tanto en google.com como en google.com/shopping, de momento con el formato de cinco estrellas, igual que el implantado en Estados Unidos en julio del año pasado. Por lo visto esta forma de incluir información aumenta en media un 5% el número de clicks recibidos en el anuncio, según informan en el blog de adwords.

Para incluir estas opiniones en el anuncio, las empresas interesadas deberán enviar el contenido a Google para que ellos lo revisen. El equipo de Google entrará en contacto con cada compañía para comentar los siguientes pasos de forma personalizada (de momento no hay ningún sistema automático de importación de opiniones, necesita primero pasar por la moderación de Google).

No hay fecha prevista para su llegada a España.

Facebook lanza Analytics For Apps, un nuevo panel de control para los anunciantes

Publicado el 25 marzo, 2015

por Fco. José Hidalgo

Los anunciantes de Facebook cuentan desde hoy mismo con Analytics For Apps, una nueva herramienta que, mediante un panel de control web, podrán ver como están rindiendo sus campañas de marketing en términos de participación y tasas de conversión a través de las aplicaciones de Facebook.

El anuncio ha sido llevado a cabo también dentro de la keynote de Facebook dentro de su conferencia para desarrolladores F8. En el escenario, se ha puesto de ejemplo como una compañía puede comparar las campañas de marketing que tienen activas para diferentes grupos demográficos. Los datos van más allá de ver simplemente el número de visitas que reciben los anuncios, ya que podrán ver por grupos quienes de ellos llegaron al proceso de ventas.

Toda la información que se les ofrece a través de Analytics For Apps les servirá para analizar, y por ende, tomar caminos diferentes dentro de sus campañas para que las mismas sean más efectivas, incluyendo la posibilidad de enfocarse a segmentos donde haya calado menos la estrategia o incluso reforzar aquellos segmentos que estén más dispuestos a llegar al proceso de ventas, según determine cada anunciante en su caso.

El lanzamiento de esta herramienta viene enmarcada en otro de los objetivos de la compañía de proporcionarles herramientas y conocimientos necesarios para que las campañas de marketing que realicen en Facebook puedan dar los mejores resultados posibles.

Advendio llega a España, la solución completa para editores y agencias de medios

Publicado el 25 marzo, 2015

por Publipost

Advendio.com llega a España como un software dirigido a los editores y agencias de medios, aplicación web que, gracias al apoyo de Salesforce, se presenta como una excelente solución para el negocio de la venta de la publicidad.

Su objetivo es permitir que los usuarios puedan tener el control absoluto de su CRM, ventas, facturación y contabilidad e incluso podrán integrar su propio servidor para comprobar disponibilidad de espacios.

CRM

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Lo que tienes que leer antes de usar descuentos online en tu negocio

Publicado el 20 marzo, 2015

por Roger Llorens

El marketing online permite adaptarse en tiempo real a los clientes objetivo de una forma directa y personalizada. Estas técnicas, cuando se aplican correctamente repercuten positivamente en la tasa de conversión de cualquier ecommerce. Ventas flash, descuentos de fidelización, programas de recomendación… tenemos a nuestra disposición multitud de técnicas que no ha inventado el marketing online pero que sí que ha conseguido impulsar hasta la cotidianidad en el cliente online.

Es la versión online de los cupones que nos dan en un restaurante o panadería del estilo “cuando llegues a 10 unidades compradas, te regalamos la siguiente” o los archiconocidos «2×1». Bien, ¿y si solo estábamos de paso o vamos solos? Esa campaña no tiene sentido. Pero eso difícilmente lo sabremos.

“En un entorno online podemos ajustar las campañas al cliente de forma dinámica, y no que el cliente se ajuste a nuestras campañas vigentes”

¿QUÉ SON LAS OFERTAS FLASH?

¿Identificamos un cliente potencial caliente por comportamiento de navegación? Podría haber visto la página con nuestras tarifas de precios, o bien haber entrado incluso en la versión Premium obviando la más básica. Son indicadores que dicen mucho de la proximidad dentro del ciclo de maduración de compra del cliente potencial. Es más, indican también en ciertas ocasiones el presupuesto o target con el que nos encontramos. Si se ha descargado ebooks o guías avanzadas, o comparativas entre dos productos, o ha visto un webinar (de los buenos, no de los webinars engañosos que comentábamos la semana pasada) de cierta aplicación o servicio… toda esa información privilegiada que hemos recopilado es la base de cualquier campaña online, y para este caso, de descuentos online.
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Cuidado con los webinars engañosos

Publicado el 11 marzo, 2015

por Roger Llorens

¿No os ha pasado nunca que atendéis a un webinar con unas expectativas que luego no se cumplen durante la retransmisión? Los webinars están al alcance de cualquier empresa a un coste muy bajo, y cada vez más detecto una ligera tendencia hacia el sobreuso cuando realmente habría otros canales menos “trending” con los que llegar de forma apropiada al público objetivo al que se dirigen.

Muchas empresas los emplean de forma adecuada, pero la ventaja que estas estaban sacando de su buen uso ha llamado la atención de otras empresas más propensas a tratar de rentabilizar esta herramienta por la vía rápida y olvidando al usuario durante el proceso.

¿Por qué ocurre esto? ¿Qué ganan las empresas que realizan webinars mal segmentados o engañosos? ¿Qué pérdidas potenciales tienen al incurrir en esta práctica? Vayamos al detalle, y aprovechemos para motivar de paso a aquellas empresas que todavía no estén incluyendo el webinar como canal de comunicación dentro de su estrategia de marketing online. Eso sí, llevando esta acción a cabo de forma adecuada tanto para sus usuarios como para sus intereses empresariales.

¿No os ha pasado en Twitter que veis un tweet que os llama la atención y luego os lleva a una web o artículo pobre, superficial o engañoso? ¿Recordáis aquel artículo de hace unas semanas sobre la fiebre de compartir sin leer en Twitter?

«Estamos vacunados, pero seguimos picando en esta moda que ahora se pasa a los webinars tramposos»

¿DÓNDE EMPIEZA LA TENTACIÓN POR REALIZAR UN WEBINAR?

“¡Queremos leads!”, gritan algunos directivos.

“¡Necesitamos más leads!”, gritan los más vehementes mientras ponen cara de lead (sí, existe).

“El futuro de nuestra estrategia pasa por la captación y tratamiento de los leads”, comentan otros en las reuniones.
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LinkedIn renueva su producto Sponsored InMail para ser más eficaz

Publicado el 10 marzo, 2015

por Fco. José Hidalgo

LinkedIn acaba de anunciar la renovación de su producto Sponsored InMail para aumentar la eficacia de los mensajes comerciales que envían los propios comerciantes, permitiendo ahora llegar de manera más directa y personalizada a los usuarios, apuntando ahora sólo a los usuarios activos en LínkedIn. Según la propia red social, en las pruebas piloto realizadas con más de 45 clientes, los resultados han sido satisfactorios, aumentando de media el rendimiento de dos a tres veces, en comparación con la versión anterior.

LinkedIn apunta a una encuesta de SiriusDecisions en el que sitúa en el 20% las perspectivas de que los mensajes de correo comerciales sean abiertos, por lo que con la renovación de Sponsored InMail pretenden ofrecer una solución más eficaz, teniendo en cuenta que dicha renovación pretende ir más allá de los límites de los mensajes de correo electrónico comercial tradicional para enfocarse más en los clientes potenciales de manera altamente personalizada y relevante que ya estén participando activamente dentro de la red de LinkedIn.

La propia plataforma incorpora en su anuncio algunas de las declaraciones de sus clientes además de las principales claves del funcionamiento de Sponsored InMail con el que pretende ofrecer «una experiencia ganadora tanto para los socios como clientes», sirviendo como canal que ofrezca mayores rendimientos a los comerciantes al tiempo que mejora el valor y la experiencia global para sus miembros, según finaliza su anuncio.

«Partner audiences», lo nuevo de Twitter para segmentar anuncios por comportamiento de usuarios

Publicado el 5 marzo, 2015

por Juan David Quiñónez

Partner audiences titula la nueva herramienta para segmentar audiencias que quienes anuncian en Twitter podrán utilizar para llegar a un mayor número de clientes potenciales. La característica surge de Marketing Platform Partners, un espacio de Twitter creado para conectar anunciantes con firmas especializadas.

Por parte de los usuarios será algo brillante pues ya no tendrán que lidiar con extraños anuncios que nada tienen que ver con sus actividades o necesidades; Por el lado de los anunciantes, significará un considerable ahorro en recursos pues la eficiencia de sus campañas mejorará al verse enfocadas solo a públicos potenciales.

En fin, así luce el nuevo panel de selección que permitirá elegir como segmento alguna(s) de las mil categorías proveídas por Acxiom y Datalogix, partners de Twitter. Se mostrará en el espacio «Comportamiento/Behaviors» al crear una nueva campaña:

Bastará entonces elegir una categoría, una subcategoría, e ir marcando los «comportamientos» por los que se desea empezar a ejecutar el filtro de anuncios. En las imágenes, se muestra como ha resultado de sencillo segmentar por públicos específicos interesados en «café» y «tazas de café»:

Aparentemente la eficiencia conseguida es tan grande que con marcas como Nestlé ha logrado presentar un 52% de aumento respecto al tiempo en que no estuvo presente. Eso sí, la segmentación es opcional así que quien no desee darle uso, por ejemplo, si es una nueva categoría de productos la que desea introducirse y su naturaleza no se asemeja a los comportamientos listados, fácilmente se podrá también prescindir de la nueva característica.

Para más información, vale revisar el anuncio en el blog oficial de Twitter.

La app de Adwords para android ya está disponible en todo el mundo

Publicado el 5 marzo, 2015

por Juan Diego Polo

Os lo comentamos hace algunas semanas: Google adwords ya tiene aplicación para android, pero solo hoy es posible instalarla desde cualquier lugar del mundo.

Mientras que la ya existente adwords express estaba creada para nuevos clientes, esta nueva aplicación es para los ya usan adwords desde hace tiempo. En ella podemos ver estadísticas de campañas, actualizar presupuesto de las existentes, ver alertas y notificaciones en tiempo real y llamar a un experto de Google para obtener ayuda, así como aceptar las sugerencias para mejorar las campañas.

Disponible en Google Play, sale así de Canadá (país que usaron para las pruebas durante las primeras semanas), siendo necesario tener una versión android superior a la 4.0.

En su blog comentan la noticia al mismo tiempo que muestran un gif animado con su funcionamiento.