Desde amazon acaban de presentar una nueva posibilidad para los anunciantes: incluir enlaces de descarga de aplicaciones para plataforma android.
La idea es que los usuarios puedan con un solo click acceder a la página de cualquier aplicación para instalar apps de forma sencilla gracias a un banner encontrado en otra aplicación, algo muy común dentro de la plataforma de google. El nombre del proyecto es Advertise Your App with Amazon, servicio que permitirá distribuir aplicaciones tanto en dispositivos Fire como en la red de anuncios móviles de amazon.
La corrupción, el despilfarro y malversación en general que existe en España es de tal tamaño que es raro el día en el que la prensa no muestra un nuevo escándalo. Las redes sociales se hacen eco a diario de los diferentes casos encontrados en el país, y ahora es posible hacerlo con mucho humor gracias a la campaña «El Chorizo bueno«.
mooverang, aplicación que ayuda a gestionar nuestra economía personal dando acceso a todas la cuentas y tarjetas con la información siempre actualizada, es la responsable por el proyecto, creado por la agencia BTOB. Su objetivo es combatir el despilfarro y los excesos del panorama nacional, y lo hace con un héroe nacido en la fábrica de Embutidos Entrepeñas: «un guardián de la economía del país, un vigilante de la corrupción», personaje que usará mooverang para tener los gastos públicos bajo control.
Los responsables de la campaña han aplicado los valores de mooverang al nuevo guardián. Integridad, honradez, sabiduría y mucho flow, todo ello perfectamente aderezado con ingenio y diversión. Se puede comprobar en la web de la campaña www.combateeldespilfarro.com.
Con el hashtag de campaña #combateeldespilfarro cualquier persona podrá denunciar aquellos lugares donde la malversación es evidente. La mayoría de los tuits irán con una foto del héroe «El Chorizo Bueno» colgado en los sitios donde hay despilfarro (el famoso aeropuerto de Castellón, por ejemplo). También se podrán crear gifs animados con frases «inspiradoras» para combatir el despilfarro con el humor como bandera.
Cada vez vamos viendo más indicios de que ciertos modelos de publicidad segmentada podría hipotecar la rentabilidad de las campañas a largo plazo sin un reajuste en la forma de comprometer la privacidad e intereses de los usuarios objetivo.
¿La publicidad vuelve a sus orígenes o la publicidad programática dará el salto cualitativo que el marketing online necesita para optimizar el retorno?
Hoy hablaremos del curioso recorrido entre la publicidad más al puro estilo old-fashioned, pasando por la segmentación sociodemográfica y el futuro del real time bidding (RTB), así como los retos, debilidades y flaquezas que todavía este nuevo horizonte debe depurar.
¡Veamos qué nos depara el futuro en lo referente a publicidad!
¿Qué es la publicidad programática y el real time bidding (RTB)?
Sus principios se basan en la compra en tiempo real de espacios publicitarios en base a audiencias configuradas por comportamientos históricos, intereses y necesidades. Todo ello se desarrolla de forma prácticamente automatizada, comprando el espacio de un banner dónde, cuándo y a quién verdaderamente es un potencial cliente.
Es un salto adelante respecto el remarketing, donde únicamente se poseen datos del usuario objetivo en base a la navegación web que haya tenido en la página de la empresa que se anuncia. ¿Pero quién no está un poco cansado del remarketing a estas alturas?
Si bien sus cifras de conversión y costes de venta son más que aceptables, y muy superiores a otro tipo de campañas de captación, su masificación y mi temido copy/paste ha hecho que resulte incluso agobiante navegar por Internet tranquilamente, se tenga o no intención de compra.
«El Real Time Bidding (RTB) permite comprar espacios publicitarios en tiempo real en base a perfiles y comportamientos de navegación de potenciales clientes»
El RTB pone a disposición de los anunciantes un tipo de información que hasta ahora desconocen, con una mayor precisión de datos sobre los que comprar espacios publicitarios yendo más allá de las clásicas segmentaciones sociodemográficas que actualmente vemos en los anuncios de Display.
El mundo reducido a tests de embarazo y lociones anticaída
Tracx es una compañía especializada en herramientas de marketing, entre las que desde hoy se encuentra su nueva herramienta de programación predictiva que facilitará a las marcas la publicación de diferentes tipos de contenidos en sus canales sociales en los momentos más adecuados en base a una serie de factores, según se hace eco VentureBeat. A diferencia de otras herramientas similares, Tracx quiere ser efectiva a las propias marcas y evitar los errores que se han ido cometiendo hasta la fecha por su competencia mediante la optimización personal para definir la programación de las publicaciones en base a una serie de factores que permitan generar un mejor impacto.
La gestión de la herramienta se podrá realizar tanto a través de equipos de escritorio como a través de su aplicación móvil, en el que las marcas tendrán acceso a todos sus canales sociales en tiempo real, disponiendo además de todas las herramientas de publicación y alcance, toda la información necesaria para conocer los resultados obtenidos así como la posibilidad de definir alertas por correo electrónico en base a las reglas que definan en una serie de aspectos.
Con ello, la nueva herramienta de programación predictiva de Tracx quiere ayudar a aquellas marcas que utilicen sus canales sociales para la entrega de contenidos a posicionarse mejor y aumentar sus ventas, entre otros beneficios, pudiendo además integrarse en otras herramientas empresariales, como sistemas CRM, entre otros.
Se ha anunciado en el blog para desarrolladores de Facebook la disponibilidad de los mobile app install ads, anuncios publicitarios con enlaces profundos –deep linking– que llevan a la instalación de apps invocando sus respectivas páginas de descarga dentro de las tiendas de aplicaciones para móviles sino es que a secciones específicas luego de abrir la nueva app por primera vez.
Llamativas novedades han sido presentadas hoy con respecto a la personalización de anuncios en aplicaciones móviles de terceros, anuncios que los negocios pueden ofrecer con ayuda de la red publicitaria que Facebook lanzó el año pasado a nivel global, Facebook Audience Network, para conseguir presencia en otros espacios.
Google sigue empeñado en mostrarle al mundo que el presente y futuro de las búsquedas está en los móviles, y que es urgente el mantener campañas de promoción en la red con contenidos optimizados para dichos dispositivos; Sin ir muy lejos, 11 tareas básicas que antes se realizaban desde el PC, ahora se ejecutan en segundos desde nuestros teléfonos.
Pues bien, justo en la misma semana #MomentoMóvil de Google, una iniciativa que con talleres virtuales y presenciales enseña al público general y profesional sobre los productivos usos de los móviles, han compartido hoy en el blog de AdWords importantes novedades en sus formatos de anuncios; Autos, hoteles e hipotecas son los protagonistas: Continúa leyendo «Nuevos formatos de AdWords para promocionar autos, hoteles e hipotecas»
Desde el blog de Google anuncian el #momentomóvil, una iniciativa que pretende, durante una semana, ayudar a entender todo lo que ofrece la tecnología móvil, tanto en el lado personal como en el profesional.
Para ello comenzarán, a partir de hoy, a ofrecer entrenamientos, capacitaciones y recursos, tanto presenciales como online, de forma gratuita y en nuestro idioma.
Contarán con la presencia de profesionales de todo tipo, entre los que se encuentran desde pequeños emprendedores a periodistas, generadores de contenido y profesionales de agencias, así como responsables de grandes marcas. El enfoque será América del Sur, una región especialmente importante en esta área, ya que más del 15% de la población allí está conectada sólo a través de teléfonos inteligentes (veremos charlas de profesionales de Google en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú).
Anuncios especialmente diseñados para quien busca hoteles por Internet, eso es Hotel Ads, el proyecto que comentan hoy en el blog de Google adwords España, siendo necesario registrase en www.google.es/ads/hotels para poder empezar a crearlos.
Comentan en la nota que la necesidad de tener anuncios diseñados para este sector es obvia. Los usuarios que realizan búsquedas de hoteles quieren mucha más información que cuando realizan otras búsquedas, necesitan tarifas, disponibilidad, ubicaciones geográficas, reseñas de usuarios, contenido de Google Street View y fotos en alta resolución, por ejemplo, y eso es lo que quieren crear con Hotel ads.
De momento Hotel Ads muestra los precios actuales de algunos hoteles (ya se han asociado con una gran cantidad de lugares), permitiendo realizar la reserva desde allí mismo para que se complete junto con el partner.
Con el mensaje que veis en la imagen superior, influencity.es se presenta con el objetivo de atraer la atención tanto de marcas que quieran aumentar su visibilidad en Internet como de profesionales que han conseguido construir buena reputación en las redes sociales y en el mundo blog.
El funcionamiento de influencity es sencillo: los usuarios influyentes que quieran recibir propuestas de campañas, se registran en el sitio indicando el precio que cobrarían por publicar en sus plataformas (redes sociales o blogs), al mismo tiempo que dan detalles de sus audiencias. Las marcas, por otro lado, navegan entre los perfiles de influencers registrados y hacen propuestas, campañas de publicidad, para que sean publicadas en los perfiles adecuados.
Nos comentan que solo harán llegar propuestas de empresas que vayan en sintonía con los intereses de los usuarios y los de sus comunidades de followers. La cuantía económica a percibir se especifica en el perfil (precio por post y por tuit), a fin de que resulte de baremo a la hora de que las empresas hagan propuestas.
Si se recibe una propuesta que no es de nuestro agrado, siempre podemos rechazarla, ya que el usuario influyente tiene la última palabra a la hora de aceptar o negociar las condiciones de la colaboración.
