Elon Musk ha pausado en menos de 24 horas una actualización del programa de reparto de ingresos de X (antes Twitter) que habría penalizado a millones de creadores internacionales. Nikita Bier, jefe de Producto de X, anunció el martes que a partir del jueves las impresiones de la «región de origen» del creador pesarían más en el cálculo de ingresos, con el objetivo de «fomentar contenido que resuene con personas de tu país, países vecinos y personas que hablen tu idioma» y reducir la práctica de cuentas extranjeras que apuntan deliberadamente a audiencias de EE.UU. y Japón para maximizar ganancias.
La reacción fue inmediata y feroz. Creadores de Europa, África y países pequeños advirtieron que la medida castigaría a cuentas legítimas que producen contenido en inglés para audiencias globales. Una creadora francesa señaló que el 43% de su audiencia es estadounidense y que publica en inglés, el idioma internacional, para llegar a más gente. Creadores de Kenia, Nigeria y Portugal expresaron preocupaciones similares: bajo el nuevo sistema, sus ingresos caerían drásticamente a pesar de tener audiencias genuinas en mercados de alto valor publicitario.
Musk respondió con un tuit de una línea: «Pausaremos el avance de esto hasta mayor consideración.» Y con eso, el cambio se congeló.
El problema real que X intentaba resolver
X no se equivoca en identificar un problema. Hay redes de bots y granjas de engagement que fabrican cuentas en países con mercados publicitarios baratos para generar impresiones en audiencias de EE.UU. y Japón, donde el CPM (coste por mil impresiones) es mucho mayor. Estas cuentas inflaban artificialmente sus ingresos sin aportar contenido de valor. El programa de reparto de ingresos de X, que actualmente paga una media de 8,50 dólares por millón de impresiones verificadas Premium independientemente de la geografía, es vulnerable a esta explotación.
Pero la ponderación regional era un instrumento demasiado tosco. Castigaba por igual al bot nigeriano que fabrica engagement y al periodista tecnológico de Lagos con 10.000 seguidores estadounidenses legítimos. Al analista financiero de Accra cuya cobertura en inglés atrae lectores de Londres a Toronto. A cualquier creador que haya construido una audiencia genuinamente global siendo genuinamente bueno en lo que hace.
X duplicó su fondo de reparto de ingresos para 2026 tras el crecimiento de suscripciones Premium, y ha pagado más de 45 millones de dólares a creadores acumulados desde julio de 2023. El programa se ha convertido en una herramienta importante de retención de creadores. Dinamitarlo con un cambio mal calibrado habría sido un error estratégico de primer orden.
Mi valoración: la rapidez de la marcha atrás es lo más interesante de esta historia. Musk pausó en horas lo que su jefe de Producto había anunciado como política definitiva. Eso indica que X escucha cuando el volumen de protesta es suficiente, pero también que la empresa anuncia cambios importantes sin haberlos pensado a fondo. Una versión más selectiva de la política —que separe bots de creadores legítimos mediante análisis de patrones de engagement, no de geografía bruta— probablemente volverá. El problema real es que X sigue sin tener una solución elegante para distinguir entre engagement auténtico global y farming coordinado. Hasta que la tenga, los creadores internacionales seguirán siendo rehenes de decisiones que se anuncian el martes y se cancelan el miércoles.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambio propuso X? Ponderar más las impresiones de la región de origen del creador, reduciendo el valor de impresiones internacionales (especialmente de EE.UU. y Japón).
¿Se ha implementado? No. Musk lo pausó horas después del anuncio, antes de que entrara en vigor.
¿Volverá? Probablemente en alguna forma. X sigue queriendo combatir las granjas de engagement extranjeras. Pero la versión anunciada era demasiado amplia.