En el CES 2026 de Las Vegas, celebrado del 6 al 9 de enero, Disney ha puesto sobre la mesa una idea clara: Disney+ quiere incorporar vídeos verticales en Estados Unidos “más adelante este año” para convertir la app en un lugar al que apetezca entrar a diario, no solo cuando sale una gran serie o una película esperada. El anuncio se hizo durante su evento Tech + Data Showcase, y la compañía lo plantea como una experiencia integrada en los hábitos reales de uso en móvil, no como una pestaña “decorativa” que se visita una vez y se olvida. Según recogen Engadget, Deadline y otros medios presentes en el evento, la intención es que el formato sea personalizable y vaya ampliándose con contenidos de entretenimiento y también de actualidad.
Por qué el vídeo vertical encaja con el consumo en móvil
El vídeo vertical funciona en el teléfono como una puerta estrecha pero muy cómoda: no obliga a girar la pantalla, no requiere “preparación” y se consume en pequeños momentos muertos, como cuando esperas el autobús o haces cola en el súper. Plataformas como TikTok, Reels o Shorts llevan años entrenando a la gente para esa dinámica de deslizar y descubrir. Lo interesante es que Disney+ no está diciendo “vamos a ser TikTok”, sino “vamos a traer ese gesto de uso a nuestro catálogo”. En términos de producto, es una forma de reducir fricción: si el usuario abre la app y se encuentra un carrusel vivo de clips, el primer paso para “quedarse un poco más” cuesta menos. Medios como The Verge y TechCrunch enmarcan la decisión precisamente en esa batalla por la atención diaria en móvil.
La pista que dejó ESPN con Verts
Disney no parte de cero. En agosto de 2025, ESPN estrenó Verts dentro de su app: un feed vertical, “swipeable” y personalizado, pensado para highlights y clips cortos. En el comunicado de ESPN se describía como una experiencia vertical integrada en la navegación principal, impulsada por un algoritmo más rápido de personalización. Reuters y The Verge también destacaron aquel movimiento como un intento de acercar el consumo deportivo a la lógica de los feeds móviles. Para Disney, Verts ha sido un laboratorio: si ya has probado el plato en la cocina de casa y gustó, es más fácil servirlo en el comedor grande.
Qué contenidos pueden aparecer y por qué eso importa
La novedad no se limita a tráilers. Erin Teague, ejecutiva de producto en Disney Entertainment, señaló a Deadline que “todo está sobre la mesa” respecto a usos del formato: desde clips reaprovechados de redes sociales y escenas editadas de series o películas hasta programación original de formato corto. Esa amplitud es clave, porque define si el feed será un simple “escaparate” promocional o un espacio con valor por sí mismo. TechCrunch y The Verge apuntan que la mezcla podría incluir piezas nativas para vertical y fragmentos adaptados desde contenidos largos. Traducido a un ejemplo cotidiano: no es lo mismo poner en la entrada del cine un póster (teaser) que montar un pequeño escenario donde pasan cosas (contenido propio).
Microdramas y el tirón del relato en dosis pequeñas
Teague no concretó géneros, pero el contexto ayuda: los microdramas verticales han ganado popularidad y se han expandido con fuerza fuera de China mediante apps especializadas. Informes y análisis sectoriales recientes hablan de un mercado en crecimiento, con descargas y consumo impulsados por historias serializadas en capítulos muy cortos, diseñadas para el móvil y para enganchar con cliffhangers frecuentes. Business Insider, por ejemplo, describe cómo el formato vive un momento de auge y, al mismo tiempo, encara dudas sobre su sostenibilidad y su evolución en 2026. Si Disney+ entra en ese terreno, lo hará con una ventaja evidente: un universo de franquicias y una maquinaria de producción enorme, aunque eso no garantiza que el lenguaje vertical le salga natural. Es como un gran chef que domina la alta cocina y decide abrir un puesto de bocadillos: puede ser brillante, pero exige entender otras reglas del juego.
Personalización: el “mayordomo” que decide qué ves primero
Disney ha insistido en que la experiencia será personalizada y “dinámica”, orientada a comportamientos nativos del móvil. Aquí el algoritmo actúa como un mayordomo que aprende tus costumbres: si siempre miras clips de Marvel, te llevará por ese pasillo; si lo tuyo son documentales de National Geographic o avances de animación, ajustará la bandeja. En la práctica, esto puede aumentar el tiempo dentro de la app y mejorar el descubrimiento del catálogo, que es uno de los grandes retos del streaming actual: hay tanto contenido que escoger “algo” a veces se parece a mirar la nevera llena y sentir que no hay nada que cenar. Un feed vertical puede funcionar como “tapas” antes del plato principal, con el riesgo de que algunos usuarios se queden solo en las tapas. La propia formulación de Disney sobre convertirse en “destino diario” apunta a esa lógica de hábito.
Gen Z, Gen Alpha y el cambio de expectativas
Disney ha señalado que busca conectar especialmente con Gen Z y Gen Alpha, generaciones menos inclinadas a dedicar largos ratos a ver episodios enteros en el móvil. No significa que no consuman contenido largo; significa que la puerta de entrada suele ser distinta. Para muchos usuarios jóvenes, el “primer contacto” con una serie ocurre por clips, escenas virales o resúmenes rápidos que ayudan a decidir si merece la pena invertir 40 minutos. El feed vertical dentro de Disney+ puede convertirse en ese primer contacto, con un matiz importante: a diferencia de las redes, aquí el objetivo final es llevarte hacia el catálogo de pago. The Hollywood Reporter también enmarca el movimiento como una apuesta por nuevas formas de consumo para audiencias nativas de móvil.
Competencia y precedentes: no es una idea aislada
Aunque Disney+ lo presente como una evolución propia, la industria se está moviendo en direcciones parecidas. The Verge menciona que otros servicios, como Netflix, han experimentado con funciones de descubrimiento basadas en clips o formatos más cortos. La diferencia está en la ejecución: si el feed es un callejón sin salida, se percibirá como “ruido”; si se integra bien, puede ser el equivalente a un buen dependiente en una tienda, que te enseña tres opciones acertadas en lugar de dejarte solo frente a cien estanterías. El detalle de que Disney quiera expandirlo hacia áreas como deportes, noticias y entretenimiento sugiere una ambición de hub, no solo de promoción interna.
Preguntas abiertas: derechos, edición y experiencia de marca
Queda por ver cómo resolverán cuestiones muy prácticas. Adaptar escenas de cine y series a vertical implica decidir qué se recorta, qué se reencuadra y qué se pierde. Un plano pensado para pantalla panorámica puede quedar extraño en formato retrato, como intentar ver un partido de fútbol por la mirilla de una puerta. También está el equilibrio entre el “enganche” y la identidad de marca: Disney+ se asocia a producciones cuidadas y a un catálogo familiar; un feed excesivamente agresivo en ritmo o con estímulos constantes podría chocar con esa expectativa. Por último, está la pregunta del valor: si hay contenido original realmente pensado para vertical, la propuesta gana peso; si se queda en fragmentos promocionales, el interés puede diluirse rápido.