Cada año, YouTube reúne a marcas, creadores y anunciantes en su evento Brandcast, un escaparate de las innovaciones publicitarias que definen el futuro de la plataforma. La edición de 2025 no fue la excepción. Celebrado en Nueva York, el evento presentó soluciones que apuntan a conectar de manera más efectiva con las audiencias en un entorno donde el contenido es rey y la atención es oro.
Publicidad que se adapta al momento
Una de las propuestas más llamativas fue Cultural Moments Sponsorships, una herramienta pensada para que las marcas se posicionen justo donde ocurre la acción. ¿Qué significa esto? Que los anunciantes podrán “rodear” momentos culturales relevantes, como eventos deportivos en vivo o grandes estrenos musicales, apareciendo en los formatos más vistos del momento.
Es como si una marca pudiera estar presente justo cuando todos están mirando lo mismo, desde cualquier dispositivo. Esto mejora el impacto publicitario al aprovechar la emoción colectiva que generan estos eventos.
Peak Points: anuncios que entienden el contenido
YouTube también presentó Peak Points, una función desarrollada con la inteligencia artificial de Gemini, el modelo de IA de Google. Esta tecnología analiza el contenido de los videos populares para identificar los momentos más emocionantes, conmovedores o relevantes.
Imagina que estás viendo un documental y justo cuando se revela un dato impactante, aparece una publicidad relacionada con el tema. Eso es lo que promete Peak Points: situar los anuncios en los puntos de mayor impacto emocional o narrativo del video. Esto mejora la relevancia y, por tanto, la atención que prestan los espectadores a los anuncios.
La televisión conectada cobra protagonismo
El formato de anuncios Masthead en CTV (televisión conectada) también tuvo su momento destacado. Esta función ofrece un lienzo publicitario de gran formato, de borde a borde, en la página principal de YouTube en televisores inteligentes. Es decir, la primera imagen que ve un usuario al abrir YouTube en su tele es la de esta publicación destacada.
Esto permite a las marcas una presencia mucho más inmersiva y memorable, especialmente ahora que el contenido en televisores representa una parte creciente del tiempo de visualización en la plataforma.
Compras desde la pantalla grande
YouTube también está haciendo que la experiencia de compra sea parte del entretenimiento. Con Shoppable CTV, los usuarios pueden explorar y comprar productos directamente desde su televisor, sin tener que buscar en otro dispositivo.
Es una experiencia similar a ver un escaparate desde el sofá: ves un producto interesante en un video y puedes interactuar con él en tiempo real. Esto reduce los pasos entre el descubrimiento del producto y la compra, facilitando la conversión para las marcas.
Integración entre creadores y marcas
Aunque el enfoque estuvo en los nuevos formatos, también se recordó el valor del contenido generado por creadores. Plataformas como YouTube BrandConnect siguen facilitando colaboraciones entre empresas y youtubers, conectando intereses y audiencias de forma auténtica.
YouTube destaca por ser un espacio donde los contenidos no solo entretienen, sino que también influyen en decisiones de compra. Por eso, conectar con los creadores adecuados es una estrategia que sigue ganando fuerza.
Una plataforma pensada para todos los dispositivos
Un tema recurrente en Brandcast fue la omnipresencia de YouTube: desde el móvil hasta la televisión, pasando por tabletas, portátiles y hasta consolas. Los nuevos formatos anunciados están diseñados para adaptarse a esta diversidad de pantallas, asegurando que los anuncios lleguen en el formato adecuado al dispositivo adecuado.
Esto permite que las marcas sean más estratégicas con su presencia, maximizando su visibilidad sin resultar invasivas.
Una apuesta por la contextualidad y la experiencia
Lo que deja claro Brandcast 2025 es que YouTube quiere redefinir la publicidad digital: menos interrupciones genéricas y más momentos significativos. Con la ayuda de la inteligencia artificial y un enfoque centrado en la experiencia del usuario, la plataforma está apostando por un modelo en el que los anuncios son parte del contenido, no una pausa obligatoria.
Esto beneficia a todos: los usuarios ven anuncios que realmente les interesan, los creadores monetizan de forma más efectiva y las marcas logran una conexión más humana con su público.