Netflix ha decidido dar un paso más hacia la integración de dinámicas propias de redes sociales dentro de su plataforma. En las próximas semanas, la compañía comenzará a probar un nuevo feed vertical de videos en su aplicación móvil, inspirado en el formato popularizado por TikTok. El objetivo: facilitar a los usuarios el descubrimiento de nuevos contenidos de forma rápida, visual e intuitiva.
¿Qué es este nuevo feed vertical?
Se trata de una función que permite a los usuarios desplazarse de forma vertical por una serie de clips cortos extraídos de series, películas y otros contenidos disponibles en la plataforma. Cada uno de estos fragmentos puede llevar al usuario directamente al título completo, guardarlo en su lista personal o compartirlo con otras personas. Todo esto mediante iconos ubicados en la parte inferior derecha de la pantalla, un diseño familiar para quienes usan TikTok o Instagram Reels.
Una estrategia que no es nueva para Netflix
Este tipo de funcionalidad no es del todo nueva dentro del ecosistema de Netflix. Ya en 2021 la empresa introdujo «Fast Laughs«, una sección de clips de comedia breves, y más tarde «Kids Clips«, centrada en contenido infantil. Sin embargo, ambas eran iniciativas enfocadas en públicos específicos.
La novedad ahora es la amplitud del experimento. Esta vez, la compañía busca extender el concepto a una experiencia más general, abarcando todos los géneros y categorías. Así, ya no se trata solo de hacer reír o entretener a los más pequeños, sino de ofrecer a cualquier usuario una puerta de entrada rápida a su próxima serie o película favorita.
Una experiencia de navegación más natural
Según explicó Eunice Kim, directora de producto de Netflix, esta decisión se basa en el conocimiento de que los usuarios ya están acostumbrados a consumir contenido de esta manera en redes sociales. Deslizar el dedo hacia arriba y hacia abajo para explorar videos es una mecánica que millones de personas dominan, lo que convierte esta propuesta en una apuesta lógica para potenciar el descubrimiento dentro de la plataforma.
Es una evolución que responde a un cambio en los hábitos de consumo de contenido: cada vez más visuales, rápidos y personalizados. Al adoptar esta fórmula, Netflix no solo se adapta a las expectativas de su audiencia más joven, sino que también facilita el acceso a su extenso catálogo, muchas veces abrumador por su tamaño.
Un diseño que recuerda a las redes sociales
La interfaz propuesta recuerda mucho a lo que vemos en TikTok: videos que ocupan toda la pantalla, desplazamiento vertical continuo y controles minimalistas. Este tipo de diseño también ayuda a que el contenido se consuma de forma más inmersiva, sin distracciones.
Además, al permitir que los usuarios compartan los clips, Netflix está incorporando una dimensión social más activa a su plataforma, lo que puede resultar clave para incrementar la difusión de sus contenidos.
¿Qué implicaciones tiene para el futuro del streaming?
La incorporación de un feed de video vertical abre varias posibilidades para el futuro del consumo de entretenimiento en plataformas de streaming:
- Curaduría algorítmica más efectiva: al registrar cómo interactúan los usuarios con los clips, Netflix podrá afinar mejor sus recomendaciones.
- Aumento del tiempo de permanencia: al igual que en redes sociales, el desplazamiento infinito puede hacer que los usuarios pasen más tiempo en la app.
- Mejor promoción de nuevos lanzamientos: al mostrar fragmentos destacados, Netflix puede generar interés inmediato en títulos recientes.
- Mayor integración con el comportamiento móvil: este tipo de navegación está especialmente pensada para usarse en teléfonos, donde el uso vertical es la norma.
Rediseño en la app de TV
Paralelamente, Netflix también ha anunciado un nuevo diseño para su aplicación en televisores, lo cual indica un esfuerzo coordinado por modernizar la experiencia de usuario en todas las plataformas. Aunque no se han dado muchos detalles al respecto, es razonable pensar que buscarán mantener una coherencia visual y funcional entre dispositivos.
¿Qué opinan los usuarios?
La comunidad aún no ha tenido acceso masivo a esta nueva función, pero si tomamos como referencia lo ocurrido con «Fast Laughs», es probable que haya opiniones divididas. Algunos verán con buenos ojos este cambio como una forma más cómoda de explorar contenido, mientras que otros podrían considerarlo una «tiktokización» innecesaria de una plataforma cuyo enfoque original era muy distinto.
Todo dependerá de cómo se implemente y de si realmente aporta valor al usuario. Si logra cumplir su propósito —hacer que más personas descubran más contenido que realmente disfruten—, puede convertirse en una herramienta poderosa.
Un paso lógico para mantenerse relevante
En un contexto donde la competencia entre plataformas de streaming es cada vez más feroz, diferenciarse e innovar en la experiencia de usuario se vuelve crucial. Netflix parece estar apostando por integrar dinámicas exitosas de otras plataformas para mantener su liderazgo y adaptarse a las nuevas formas de ver contenido.
Este tipo de movimientos, aunque puedan parecer arriesgados o polémicos, muestran que la empresa no se conforma con ser un catálogo estático, sino que busca seguir evolucionando con sus usuarios.