Si alguna vez has dudado de si un sitio web es legítimo o si podrías estar haciendo clic en un enlace fraudulento, Google parece tener una nueva solución para eso: los checkmarks azules en los resultados de búsqueda. Es posible que algunos usuarios ya hayan notado estos pequeños íconos junto a enlaces de negocios en sus búsquedas. Vamos a hablar de qué trata este experimento, qué empresas están involucradas y cómo podría cambiar nuestra manera de navegar por internet.
¿Qué son los checkmarks azules?
Estos checkmarks azules son una especie de insignia de verificación, un indicador visual de que el negocio detrás de ese enlace es genuino, algo similar a los famosos “verificados” en redes sociales. La idea es ayudar a los usuarios a evitar páginas web falsas o enlaces que intenten hacerse pasar por marcas reconocidas. Por ahora, Google solo está mostrando estos checkmarks a un número limitado de usuarios, y solo en ciertos negocios. Negocios como Microsoft, Meta, Apple y Amazon ya han aparecido con esta insignia de verificación, asegurando que estamos entrando en sus sitios oficiales y no en alguna imitación.
Esto recuerda bastante a la función de Brand Indicators for Message Identification (BIMI) que Google implementó en Gmail, donde los remitentes de correos verificados muestran una insignia que les da mayor credibilidad. De alguna manera, es la versión para resultados de búsqueda: asegurarse de que el lugar donde hacemos clic es quien dice ser.
¿Cómo funcionan estas verificaciones?
Según Google, estos checkmarks están basados en “señales” que sugieren que el negocio es auténtico. Estas señales incluyen la verificación del sitio web, datos del Merchant Center, y revisiones manuales. Cuando pasas el ratón sobre el checkmark, aparece un mensaje que dice algo así como: “Las señales de Google sugieren que este negocio es el que dice ser”. Suena simple, pero detrás hay un proceso complejo de recopilación de información y verificación que busca mantenernos a salvo de fraudes y de sitios malintencionados.
Mi colega Jay Peters comentó que vio los checkmarks mientras navegaba, pero que desaparecieron cuando cambió de cuenta de Google, lo que indica que el experimento no se está desplegando de manera amplia todavía. Esto me lleva a pensar que Google está siendo cauteloso, probando cómo reaccionan los usuarios antes de lanzarlo masivamente.
Un paso más hacia la seguridad en línea
Este nuevo experimento me parece una evolución lógica en la misión de Google de mantener seguros a los usuarios. En un mundo donde las amenazas digitales son cada vez más sofisticadas, cualquier esfuerzo para hacer nuestras búsquedas más seguras es bienvenido. A nadie le gusta la idea de terminar en un sitio web falso que intenta robar nuestra información, y estos checkmarks podrían ser una herramienta efectiva para reducir ese riesgo.
Piensa en cuántas veces has buscado una marca popular y has visto varios resultados que parecen auténticos pero que, en realidad, son sitios fraudulentos. Estos checkmarks podrían eliminar parte de esa incertidumbre, dándonos más confianza cuando navegamos en internet. Además, podría ser especialmente útil para personas menos experimentadas con la tecnología, quienes a menudo son los objetivos principales de los cibercriminales.
En WWWhatsnew.com ya hemos hablado antes de cómo Google ha estado implementando funciones para mejorar la seguridad y la confianza de sus servicios, y esta parece ser una extensión natural de esas iniciativas. Aunque Google no ha confirmado si esta característica llegará a todos los usuarios, el solo hecho de que estén explorando esta opción muestra su compromiso con una navegación segura.
¿Es suficiente para mantenernos a salvo?
Aunque la idea de los checkmarks es excelente, también es importante ser realistas. La verificación no va a eliminar por completo el riesgo de encontrar sitios web engañosos. Al final del día, siempre va a ser necesario un poco de sentido común cuando navegamos por internet. No debemos confiar ciegamente solo porque hay un checkmark, sino que debemos seguir vigilantes ante comportamientos sospechosos, URLs extrañas o cualquier señal que nos haga dudar de la legitimidad de una página.
Además, está la cuestión de qué tan lejos Google podrá llegar con estas verificaciones. Empresas grandes como Microsoft, Amazon y Apple probablemente no tengan problema para conseguir estos checkmarks, pero ¿qué pasa con los negocios pequeños? ¿Podrán acceder a esta verificación de la misma manera? Si se hace demasiado difícil o costoso, podríamos ver una disparidad donde solo las marcas grandes tengan este “sello de confianza”, lo cual no sería justo para los miles de pequeños negocios que también son legítimos y que intentan ganarse la confianza de los usuarios.
La importancia de una internet segura
En última instancia, estos checkmarks representan un paso más hacia una internet más segura y confiable. Google ha demostrado en numerosas ocasiones que busca mejorar la experiencia de sus usuarios, y esta iniciativa va de la mano con ese objetivo. ¿Veremos estos checkmarks de manera general en el futuro? Es difícil saberlo, pero ciertamente es algo que muchos agradeceríamos, sobre todo en un mundo donde las amenazas digitales están a la orden del día.
Si eres de los que valora la seguridad y la confianza al navegar, seguramente este tipo de medidas te resulten interesantes. Y si no has visto estos checkmarks aún, no te preocupes, parece que Google los está liberando poco a poco. Mientras tanto, recuerda siempre ser cuidadoso al hacer clic en los resultados de búsqueda y tomar medidas básicas de seguridad para protegerte a ti y a tu información.