El mundo de la publicidad es protagonista hoy en redes gracias a Toys R Us. La emblemática tienda de juguetes ha lanzado su primer anuncio creado con Sora, el modelo de video generativo de OpenAI. Esta innovadora campaña no solo resalta la historia de origen de la marca, sino que también pone en evidencia el poder de la inteligencia artificial en el marketing moderno.
La Innovación Detrás del Anuncio
El video, producido por Toys R Us Studios y dirigido por Nik Kleverov de la agencia Native Foreign, se presentó durante el prestigioso Festival de Cannes Lions 2024. Lo notable de este proyecto es que se completó en tan solo unas semanas, desde la idea inicial hasta el producto final.
El Proceso Creativo
Kleverov compartió en la red social X detalles sobre la creación del anuncio, mencionando que Sora permite a los creativos «explorar su imaginación en movimiento». Un equipo de alrededor de doce profesionales, incluidos directores de arte y diseñadores, trabajó en el video, que también presenta música original. La capacidad de iterar rápidamente sin que los presupuestos limiten las narrativas fue uno de los puntos clave destacados por Kleverov.
Un Viaje al Origen
El anuncio presenta una representación totalmente generada por IA de un joven Charles Lazarus, el fundador de Toys R Us, acompañado por Geoffrey la Jirafa, la mascota de la tienda. Esta combinación de elementos históricos y ficticios crea una narrativa cautivadora que conecta emocionalmente con el público.
Estrategia y Ejecución
La presidenta de Toys R Us Studios, Kim Miller Olko, lideró la producción del video, demostrando la eficiencia y creatividad del equipo. La elección de Cannes Lions para el estreno subraya la ambición de la marca de posicionarse a la vanguardia de la innovación publicitaria.
El Impacto de Sora en la Industria
Desde su lanzamiento en febrero, Sora ha sido utilizada por un selecto grupo de creadores para explorar las posibilidades del video generado por IA. OpenAI ha mantenido el acceso limitado para continuar probando el modelo y recoger comentarios de los usuarios iniciales. Esta estrategia ha permitido mejorar y afinar las capacidades de Sora antes de su lanzamiento público general.
Otros Proyectos Destacados
Además del anuncio de Toys R Us, Sora ha sido empleada en otros proyectos innovadores. Durante el Festival de Cine de Tribeca 2024, se estrenaron cinco cortometrajes creados completamente con esta tecnología. También se usó en un video musical para el músico indie Washed Out, dirigido por Paul Trillo.
La Competencia en el Campo de la IA
Toys R Us no es la única empresa que explora el potencial del video generado por IA. Otras compañías, como Runway, han mostrado avances significativos con su modelo de video Gen-3 Alpha, capaz de crear clips de 10 segundos. Asimismo, empresas como Luma AI, Kling y Pika Labs ofrecen modelos de texto a video al público. Sin embargo, estas tecnologías no están exentas de controversias legales, ya que algunas enfrentan demandas por el supuesto uso indebido de clips de video protegidos por derechos de autor.
Desafíos Legales y Éticos
El uso de IA en la creación de contenido plantea importantes interrogantes legales y éticos. Empresas como Runway están siendo demandadas por artistas que alegan que sus obras fueron utilizadas sin permiso para entrenar estos modelos. Este tipo de litigios está en aumento, lo que indica que la industria aún tiene mucho que resolver en términos de propiedad intelectual y consentimiento.
Un Futuro Prometedor para la Publicidad
La incursión de Toys R Us en el uso de IA para sus campañas de marca marca un hito en la publicidad digital. La tecnología ofrece nuevas formas de contar historias y conectar con el público, aunque también plantea nuevos desafíos que deben abordarse. El uso de Sora por parte de Toys R Us demuestra cómo la inteligencia artificial puede transformar la narrativa y la creatividad en la industria publicitaria.