TikTok quiere conquistar el comercio electrónico con su última iniciativa, la sección «Trendy Beat», que ya está en fase de prueba en el Reino Unido.
Nuevo Enfoque en las Ventas
En un desafío directo a gigantes del comercio electrónico como Amazon y Shein, TikTok presenta «Trendy Beat», un espacio dentro de la aplicación donde los productos son vendidos y enviados directamente por una subsidiaria de ByteDance, la empresa matriz de TikTok. A diferencia de su iniciativa anterior, TikTok Shop, donde las marcas venden sus productos directamente en la plataforma, ahora TikTok apuesta por vender sus propios productos.
El Proyecto S
Conocido internamente como «Proyecto S», el plan de ByteDance es vender sus propios productos en la aplicación de video, aprovechando la popularidad de ciertos productos que aparecen en los videos virales. Utilizan una red de proveedores para producir estos artículos.
Impacto en los Hábitos de Compra
TikTok ya ha demostrado tener un impacto significativo en los hábitos de compra de los usuarios. El término «TikTok me hizo comprarlo» se ha vuelto popular para describir la capacidad de la aplicación para impulsar las ventas. Con este nuevo espacio de compra en la aplicación, se espera que estas ventas se impulsen aún más, ofreciendo a los usuarios un acceso fácil y directo a la experiencia de descubrimiento y compra.
El Futuro de Trendy Beat
Aunque la nueva función de Trendy Beat no se está probando en Estados Unidos en este momento, TikTok ha solicitado una marca registrada en EE. UU. para Trendy Beat, lo que indica que podría expandirse a ese mercado en el futuro.
Este enfoque innovador por parte de TikTok puede cambiar las reglas del juego en el comercio electrónico. A medida que las aplicaciones de la competencia reducen sus esfuerzos en este espacio, TikTok sigue creciendo y explorando nuevas formas de influir en los hábitos de compra de los usuarios. Aunque todavía es pronto para determinar el éxito de esta iniciativa, la ambición de TikTok está clara y es un claro ejemplo de cómo las redes sociales pueden diversificar su modelo de negocio.
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