Facebook limitará la cantidad de datos que provee a los anunciantes

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FacebookSiguiendo con la lí­nea de reestructuraciones que está realizando Facebook, anunció que  dejará de usar datos provenientes de data brokers, ya que desea priorizar la privacidad de los usuarios.

Es decir, Facebook ya no utilizará servicios como Acxiom, Epsilon o Experia, algunas de sus principales fuentes de datos, orientadas a ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo. Especí­ficamente, está cerrando el servicio que conocemos como Categorí­a de Socios:

Las categorí­as de socios se basan en la información que proporcionan los socios de marketing de Facebook, que tienen la especialidad Proveedor de datos del público. Estas categorí­as te permiten limitar más tu segmentación en función de la información que recopilan estos socios, como información demográfica y de comportamiento

No será una cierre automático, sino que el proceso finalizará en seis meses, según ha comentado el equipo de Facebook. Así­ que los anunciantes tendrán que recurrir a otras fuentes para orientar sus campañas, utilizando sus propias bases de datos, o recurriendo a algún recurso que pueda brindar Facebook.

Aunque esta medida no va a resultar conveniente para algunos anunciantes, ya que no cuentan con sus propios recursos para reemplazar la información que brindaba la Categorí­a de Socios, Facebook es tajante sobre la implementación de esta nueva dinámica. Será un cambio permanente.

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