Ví­deo, la nueva estrella del Marketing Online

Bueno, el futuro ya está aquí­ y no me refiero ni a los coches voladores ni al turismo espacial, se trata del ví­deo en Internet o mejor dicho de la masificación o, nuevamente mejor dicho, redundante y pertinente, a la democratización del ví­deo en la loca vida actual y, que se ha convertido en la nueva promesa rutilante del universo Internet, especialmente si lo vemos como una eficaz herramienta de marketing.

Que la imagen vende, eso lo sabemos todos, por algo durante muchos años El Dorado de la publicidad fueron los anuncios, llegando a convertirlos en parte de nuestras tradiciones colectivas; cómo olvidar el “Vuelve a casa por navidad”; ese del turrón, o la puja por tener el primer espacio publicitario del año, justo después de las campanadas.

Y que la televisión vendí­a, eso está fuera de toda discusión y como no… era la única plataforma audiovisual disponible, de esas que cuentan el cuento con imágenes en movimiento, sonidos, músicas y efectos… era genial, pero solo tení­a dos defectos: Era privilegio de unas pocas marcas y era carí­sima, tanto en lo referido a producción, como en lo que habí­a que pagar para emitir nuestro mensaje… En sí­ntesis, era imposible si no eras una gran marca como Nike, Coca-Cola, la Once y otras pocas.

De pronto, no hace mucho tiempo, todo cambió… Tenemos en el bolsillo un equipo de grabación y edición de ví­deo, conectado a una gran red que nos permite emitir, hasta en tiempo real si sabemos hacerlo, nuestros programas y anuncios; ojo con el “nuestros”, significa exactamente… Ni más ni menos que la posibilidad de estar a la altura de las grandes marcas, en cuanto a posibilidades de producción y plataformas de emisión.

Tal y como en un llame ya… ¡¡¡¡¡¡ De pronto usted puede disponer de un teléfono auténticamente smarthpone inteligente y de nueva generación, conectado 24×7 a Internet y que dispone -¡entre otras múltiples funciones!- de cámara de fotos y grabadora de ví­deo de 5.0 megapixeles, incluida en el precio!!! Pero eso no es todo… ya que también dispone de un avanzado software de edición de ví­deo… todo en el mismo paquete!!!

Democratización y acceso universal a la utilización de la tecnologí­a audiovisual para todos… barra libre de imágenes y sonido, para el marketing, la educación, los juegos, delirios personales y fantasí­as adolescentes, todo es posible y todos tenemos acceso a la producción de ví­deos… ya hasta tenemos un festival de cine, en el que solo aceptan pelí­culas grabadas con iPhones…

Ahora, volviendo a lo nuestro, al marketing, a los contenidos, al viejo juego de llegar con nuestro mensaje a las personas adecuadas y que compren; oooops, no, perdón, eso era antes, la vinculación con nuestros potenciales mercados y clientes en esta modernidad pasa por construir relaciones horizontales, la misma estructura de las redes sociales, de tú a tú y en el que venta no es sinónimo de transacción, sino que un proceso mucho más complejo que eso y, que pasa por branding y construcción de marca, que no es lo mismo pero es igual para construir la tan ansiada confianza.

Eso al final del proceso, ya que lo primero es conseguir que te conozcan, un desafí­o no menor en un tiempo en que la competencia y la saturación de mensajes en las redes sociales y otros canales como Youtube a los usuarios, incluidos los que nos interesan, requiere de un trabajo importante de creatividad para conseguir romper el hielo y que te sigan.

Bajo este concepto, el ví­deo en Internet ”“especialmente a partir de ahora, con las redes móviles que entregan un mayor ancho de banda (se supone) lo que mejora la conexión y terminales móviles de avanzadas capacidades, tanto teléfonos como las tablets, que llegan para quedarse; todo esto convierte al ví­deo como un soporte de información de alto consumo, especialmente en las generaciones más jóvenes, completamente audiovisuales…

El ví­deo ya está aquí­ y las pelí­culas más taquilleras de la temporada son: “Cómo hacer buenos ví­deos sin morir en el intento”, “Cómo impacto en mi mercado potencial con ví­deo”, “SEO en Youtube” y la favorita del jurado… “Cómo incorporar el ví­deo en mi estrategia de marketing online”, próximamente y solo en cines.

Para empezar, tener claro lo que queremos contar, dejar que la creatividad salga a flor de piel para dar forma a un ví­deo original, único, que impacte, que cuente cosas y que tenga el don de la viralidad, esa que hace que de pronto te pongas pensar, al observar una imagen mal cortada y con letras borrosas con cualquier frase alusiva a la amistad, el amor, la madre o los pinguinos, cómo es posible que haya sido compartida 325.481 veces y tenga 895.887 “me gusta”…

Para los interesados e interesadas en escudriñar algunos datos sobre las virtudes del ví­deo en el SEO y en la acción social, os dejo este enlace a “How to Create a Video Marketing Strategy for Your Business” un post firmado por Neil Davidson, en el que entrega pistas y datos duros sobre esta nueva técnica de marketing online. Está en inglés, pero con el traductor de Google, ya sabéis…