Todas las compañías, o la mayoría de ellas, quieren que te sientas cómodo en cualquier escenario. Para ello, buscan emitir mensajes relacionados con la calidad de los productos y todo lo que pueden hacer para ayudarte en lo que necesites. La época navideña, por ejemplo, es una de las mejores oportunidades para que la marca cree ese vínculo con el cliente, presentando anuncios publicitarios bastante atractivos.
Empieza a estar disponible oficial y globalmente, tras un periodo de pruebas de la versión beta en la que participó y dio su visto bueno un selecto grupo de anunciantes, un nuevo canal de anuncios de video en Twitter. Se encuentra referenciado como Video App Card y se presentará al crear campañas de promoción de aplicaciones móviles dentro de la red social quien brindará lo suficiente para la reproducción multimedia e interacción de los usuarios tras la visualización.
En el perfil de Twitter Advertising (@TwitterAds) dan un ejemplo de cómo luce un anuncio en video con la nueva tarjeta para anunciantes quien llega para explotar cuatro interesantes características: La posibilidad de mostrarle a los usuarios una vista previa de la app promocionada a favor de un mayor número de instalaciones, la reproducción automática o autoplay que activará instantáneamente el contenido del anuncio dentro de la timeline, la avanzada segmentación de campañas ya conocida de Twitter y, por último, el formato multimedia en sí ya que el video sigue siendo una de los canales de mayor alcance.
En fin, la experiencia será algo similar a lo mostrado en el siguiente video. Vale detallar cómo el anuncio utiliza la reproducción nativa y en pantalla completa presente en cualquier video de Twitter además del siempre presente botón para dirigirse al proceso de instalación de la aplicación desde la tienda oficial: Continúa leyendo «Ya disponibles globalmente los anuncios en video y con autoplay dentro de Twitter»
Promoted Video es el nuevo formato de anuncios que hoy presenta Twitter. Ya que muchos aprovechamos las Twitter Cards en su versión web y en sus aplicaciones móviles para Android e iOS, especialmente las Video Cards que permiten desplegar un tweet que incluya un video de una fuente externa y reproducir este último dentro del tweet (en móviles se abre desde el respectivo reproductor), en Twitter han comentado que este canal ha brindado los suficientes frutos como para establecer un espacio de anuncios especializado.
Así nace Promoted Video, opción que podrán aprovechar los anunciantes para subir y promocionar sus videos en determinados segmentos de público que podrá visualizarlos ya no desde fuentes externas sino de forma nativa, en las aplicaciones de Twitter; Se garantiza así un mejor engagement y de paso un mayor control en su integración y registros.
El nuevo sistema ofrecerá un modelo de cobro Cost Per View (CPV) o costo por vista que no es más que la facturación de solo los videos que consiguen su reproducción. Las campañas con Promoted Video traerán diferentes herramientas de estadísticas y análisis incluyendo el porcentaje de conversiones y la relación de eficiencia entre reproducciones naturales (orgánicas, que los usuarios ejecutan por consulta propia) y las de pago. También es interesante que se permitirá promocionar contenidos mediante el nuevo formato no solo a representantes de seleccionadas firmas sino también a usuarios con cuentas verificadas.
En fin, un nuevo medio que busca explotar Twitter para dejar cada vez más lejos la red exclusivamente textual que alguna vez fue: desde sus formatos de anuncios para instalar apps móviles con un clic desde los tweets y ahora hasta con ads de video nativo en sus aplicaciones, lo multimedia se ha tomado el lugar.
Desde el comercial de Turkish AirLines protagonizado por Kobe Bryant y Messi hasta la propaganda del Samsung Galaxy Gear y recientemente la de camiones Volvo donde Jean-Claude Van Damme daba gala de su tremenda y aún vigente flexibilidad, han sido muchos los videos publicitarios virales que las marcas han lanzado y sabido aprovechar en las redes sociales durante todo este año.
Y bien, al igual que en los últimos diciembres son muchos los rankings que se hacen para destacar lo mejor del año en este nicho (p.e., el que nos deja Google en este video), así pues, para variar el clásico modo de presentación a través de videos incrustados en largos artículos, la gente de Unmetric.com decidió estampar en una brillante infografía los 25 videos publicitarios más visualizados por el público mundial a través de YouTube y 4 de los de mayor engagement en Facebook.
Sin embargo, no sólo han querido enunciarlos junto al número específico de reproducciones que cada campaña consiguió sino que también le han añadido un factor de análisis y estadísticas que vale la pena tener en cuenta a la hora de querer lanzar nuevas campañas en el año que viene: el tiempo de duración de cada video (medidas en segundos en la parte izquierda de la imagen) y su correlación con la popularidad (representada en la infografía por los tamaños de cada cuadro).