Caso de éxito: Como Playspace iOS llegó al Top 3

Playspace es una empresa española de juegos sociales y casuales multijugador para España y Latinoamérica. Actualmente opera en Facebook y la española Tuenti con quien mantiene un acuerdo de exclusividad y notoriedad como proveedor de juegos multijugador para los jugadores de la red. Playspace ya cuenta con 4.407.901 usuarios, más de 100.000 usuarios activos diarios y más de 5.000.000 de visitas mensuales entre Facebook, Tuenti y iOS para sus juegos Parchí­s, Dominó, Luno, La Oca, Bingo y Chinchón. A mediados de diciembre de 2012 lanzó la versión iOS de su juego Parchí­s (y más tarde las versiones iOS para Ludo y Chinchón) con notable éxito.

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Así­ fue cómo lo consiguieron:

1. OBJETIVO/RETO: Posicionarse y mantenerse en el Top 10 de las Free Apps de la Appstore

Playspace lanzaba su juego más popular en versión iOS. Su objetivo era claro, posicionarse en el Top 10 de las Free Apps de la Appstore. Juan Serna, Head of User Acquisition de Playspace tení­a claro que para posicionar la App de Parchí­s en dicha categorí­a de Appstore debí­a impulsar un estrategia de marketing que se centrase en fomentar el máximo numero de las descargas diarias de la App compitiendo al mismo tiempo con el número de descargas del resto de aplicaciones de la misma categorí­a (Free Apps).

2. ESTRATEGIA: Calidad, Reputación positiva y Viralidad

Para lograr una gran número de descargas y destacarse por delante del resto de Apps, era imprescindible lograr una gran viralidad de su Parchí­s. Para ello, siguiendo una estrategia de comunicación y RR.PP, Playspace anunció el lanzamiento de la versión iOS de su Parchí­s en las redes sociales, blogs y medios de comunicación verticales. Seguidamente, puso en marcha una campaña de publicidad en Facebook e informó a sus actuales jugadores a través de un mailing en forma de newsletter y una campaña display con banners y video-banners dentro de su plataforma Web. Además, Playspace hizo hincapié en otros factores clave que le permitieron escalar posiciones y lo más importante, mantenerse en las primeras posiciones del ranking durante más tiempo:
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Playspace llega a Brasil con su Parchí­s, Dominó, Luno, La Oca, Bingo y Chinchón

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Ya hace un año que PlaySpace (www.playspace.com) llegó a España con sus populares juegos que, después de las redes sociales, ya han conquistado el mundo móvil su Parchí­s para iOS (espera en los próximos meses lanzar las versiones en iOS y Android del resto de sus juegos).

Ahora, tras recibir 1,5 millones de euros de inversión, PlaySpace anuncia la llegada a Latinoamérica y desembarco en Brasil, donde más de 83 millones de internautas y 60 millones de usuarios en Facebook pueden ampliar los números con los que PlaySpace ya presume en la nota (cuenta con 3,5 millones de usuarios registrados, más de 1.000.000 usuarios activos mensuales y 22.820.000 de visitas mensuales entre España y Latinoamérica).

De hecho llegaron a Brasil en Beta en diciembre, conquistando 100.000 usuarios brasileños y 50.000 visitas mensuales en los juegos Parchí­s, Dominó, Luno, La Oca, Bingo y Chinchón, ahora comienza una nueva fase en el paí­s con Gisele Simoes como lí­der (anterior ejecutiva de marketing de Yahoo España!)

De momento se instalarán en beesoffice.com, un espacio de oficinas de co-working en Rio de Janeiro donde Mola.com, la incubadora y aceleradora, también está trabajando.