Google ha decidido cerrar todas las cuentas de AdSense en Rusia, y esto es algo que no solo afecta a los grandes canales de YouTube, sino a cualquier creador de contenido que había encontrado en la plataforma una manera de ganar dinero. Esta decisión llega en un momento de tensiones crecientes entre el gigante tecnológico y el gobierno ruso, una situación que se viene arrastrando desde el inicio de la guerra en Ucrania.
La historia detrás del conflicto
Todo comenzó en febrero de 2022, cuando Google tomó la decisión de pausar la monetización de los medios estatales rusos. Este fue un movimiento fuerte que muchos vieron como un claro mensaje de la empresa en contra de la invasión de Ucrania. Pero claro, esto no fue bien recibido por las autoridades rusas, que rápidamente respondieron con medidas como la incautación de la cuenta bancaria de Google Rusia. Este evento fue la primera señal de que las cosas no iban a mejorar entre ambas partes.
A lo largo de 2022, Google continuó bloqueando canales de YouTube vinculados al estado ruso y contenidos que apoyaban la guerra. En total, se bloquearon más de 1,000 canales y más de 5.5 millones de videos. Parece mucho, pero en un país donde YouTube es la segunda fuente de tráfico más grande después de Estados Unidos, las consecuencias de estos bloqueos han sido significativas.
La vida de los creadores rusos después del cierre
Imagina que eres un creador en Rusia. Has pasado años construyendo tu audiencia, trabajando en cada detalle de tus videos para atraer a más seguidores, y poco a poco, comienzas a ganar dinero con AdSense. No te vuelves rico de la noche a la mañana, pero es un ingreso constante. Ahora, de un día para otro, Google dice que ese ingreso va a desaparecer. Los creadores rusos se han visto en esta situación y, como se puede imaginar, no están muy contentos.
Un ejemplo claro es Valentin Petukhov, un YouTuber ruso con 11.4 millones de suscriptores. En Telegram, Petukhov expresó su frustración por la falta de claridad en el mensaje de Google. Decía que, aunque sus ingresos se habían reducido a una décima parte debido a las sanciones, aún no habían desaparecido por completo. Con esta nueva medida, muchos creadores rusos que dependían de esos ingresos tendrán que buscar otras maneras de monetizar su contenido, si es que pueden.
¿Qué está detrás de la decisión de Google?
Aunque Google no ha dado una explicación clara de por qué decidió cerrar AdSense en Rusia en este momento, hay algunas pistas que pueden ayudar a entenderlo. Una de las razones podría estar relacionada con una ley rusa aprobada en marzo, que prohibía la publicidad en sitios web, blogs y redes sociales de cualquier persona o entidad considerada como un «agente extranjero». En esta categoría, el gobierno ruso incluía a políticos, activistas y medios de comunicación críticos con el Kremlin.
Yo creo que Google, al ver que estas restricciones se endurecían cada vez más, decidió que era el momento de cortar por lo sano. También se especula que algunos rusos habían encontrado maneras de eludir las sanciones bancarias occidentales, lo que podría haber impulsado a Google a cerrar cualquier posibilidad de seguir moviendo dinero dentro del país. Lo que es claro es que esta medida ha tenido un impacto considerable en la comunidad de creadores en Rusia, especialmente en aquellos que dependían de YouTube para llegar a audiencias globales.
El futuro de los creadores en Rusia
Entonces, ¿qué les queda a los creadores rusos? En mi opinión, algunos buscarán alternativas fuera del ecosistema de Google, quizás plataformas emergentes o servicios de financiación directa como Patreon. Sin embargo, no será fácil. Con la censura aumentando y el acceso a herramientas de monetización disminuyendo, la comunidad creativa en Rusia está en una situación muy difícil.
En WWWhatsnew.com, hemos seguido de cerca estos movimientos y cómo afectan a los creadores de contenido en todo el mundo. Si eres creador, ya sea en Rusia o en otro lugar, lo que está ocurriendo ahora podría ser una lección sobre la importancia de diversificar tus fuentes de ingresos y estar preparado para cambios inesperados.
La verdad es que nadie sabe con certeza qué pasará después. Puede que YouTube siga funcionando en Rusia, aunque a una velocidad más lenta, o puede que el gobierno decida bloquearlo por completo. Lo único seguro es que los creadores en Rusia necesitarán encontrar nuevas maneras de conectar con su audiencia y, sobre todo, nuevas formas de financiar su trabajo.