El tamaño y la complejidad del ecosistema publicitario hacen que siempre haya malos actores que los anunciantes y editores no pueden rastrear de manera efectiva, y los consumidores están preocupados por sus datos personales.
Un estudio reciente realizado por la Universidad de Georgia, muestra cómo la tecnología blockchain puede combatir el fraude publicitario y proteger a los usuarios de la publicidad invasiva y depredadora.
Cómo funciona el blockchain
Aunque es un tema cada vez más presente en el entorno digital, siempre es bueno presentar este contexto. La tecnología blockchain permite el almacenamiento de información en bloques enlazados entre sí mediante códigos matemáticos, que son inalterables y permanentes.
En el caso de la publicidad digital, blockchain permite registrar los datos de los usuarios y de las empresas de publicidad y marcas que participan en la red de anuncios, lo que facilita la transparencia y el rastreo de posibles fraudes.
Cómo el blockchain puede proteger a los consumidores
La publicidad invasiva y depredadora es un problema común para muchos consumidores. Los anuncios digitales a menudo interrumpen la experiencia del usuario, y pueden parecer intrusivos y molestos.
Blockchain puede ayudar a solucionar este problema permitiendo que los consumidores tengan el control sobre la exposición a los anuncios. Al usar esta tecnología, los consumidores pueden optar por no participar en ciertas categorías de anuncios y rastrear cómo se utilizan sus datos. De esta forma, se fomenta la confianza en la publicidad.
Cómo el blockchain puede proteger a las empresas
La falta de transparencia y la falta de rendición de cuentas son dos de los mayores problemas de la publicidad digital. Los anunciantes y editores no pueden rastrear a los malos actores de manera efectiva, lo que aumenta el riesgo de fraude publicitario. Además, los defraudadores pueden utilizar bots para hacer clic en los anuncios, agotando los presupuestos de los anunciantes.
Blockchain puede resolver estos problemas permitiendo que los anunciantes y editores rastreen la fuente de los anuncios y eviten la publicidad de empresas fraudulentas.
Posibles aplicaciones de blockchain en publicidad digital
Aunque algunas empresas de publicidad digital ya utilizan blockchain para confirmar la identidad de los anunciantes o restringir el acceso a los datos de los usuarios, esto sólo se hace a pequeña escala.
La implementación de publicidad en blockchain en gran escala aún está en proceso, pero se espera que se convierta en una realidad en los próximos años.
Beneficios del blockchain en publicidad digital
Blockchain puede aumentar la transparencia y la rendición de cuentas en la publicidad digital, lo que fomenta la confianza en la publicidad. Además, puede ayudar a los consumidores a tener el control sobre la exposición a los anuncios, lo que puede mejorar la experiencia del usuario. Por otro lado, también puede proteger a las empresas de publicidad y marcas contra el fraude publicitario y los bots maliciosos.
Las reflexiones aquí compartidas en torno al futuro del blockchain provienen del trabajo realizado previamente por Jooyoung Kim, profesor de publicidad en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas en el Grady College of Journalism and Mass Communication y director del Cox International Center, junto a Kyu Lee, profesor asociado de la Escuela de Computación de UGA y director asociado del Instituto de Ciberseguridad y Privacidad.