Google ha anunciado cambios en AI Mode y AI Overviews para que los enlaces a las fuentes se vean más y antes: más enlaces dentro del texto de la respuesta, un apartado destacado para webs oficiales y miniaturas en los artículos relacionados. Lo explica Hema Budaraju, vicepresidenta de gestión de producto, en un post publicado este 15 de octubre.
No es la primera tanda de cambios de este tipo en el año, y llega sin un solo dato sobre cuántos clics generan.
¿Qué cambia en las respuestas con IA?
Google enumera cinco novedades:
- Enlaces dentro del texto más arriba: los enlaces integrados en palabras o frases de la respuesta aparecerán con más frecuencia en la parte alta. Google asegura que ya ha aumentado su presencia «de forma sustancial».
- Un apartado para webs oficiales: en pruebas, cuando solo hay una o dos páginas oficiales para completar una gestión, aparecerán destacadas al principio de la respuesta, con una explicación de por qué son útiles.
- Carruseles de noticias en más países e idiomas: los carruseles de artículos de actualidad se amplían y resaltan las Fuentes preferidas de cada usuario.
- Artículos relacionados con miniatura: los enlaces del final de algunas respuestas ganan imagen y un diseño más clicable.
- Perfiles de creadores: desde esta semana se prueban nombres clicables de creadores y editores en resultados de vídeo de AI Mode que llevan a sus perfiles en el buscador.
El único dato del anuncio: el número de personas que usan Fuentes preferidas se ha multiplicado por más de siete desde principios de año. Es la función que permite marcar medios favoritos, como contamos cuando Google lanzó el botón «Fuente preferida» para Search, Discover y AI Overviews.
¿Es suficiente para los medios?
Todavía no se puede saber, y Google no ayuda a saberlo. En mayo, la compañía ya anunció otros cinco cambios en la misma dirección, según recogió Search Engine Land: sugerencias de lectura al final de las respuestas, resaltado de suscripciones de noticias, nombres de creadores en las citas de redes sociales, más enlaces junto al texto citado y una vista previa al pasar el ratón por encima. Tampoco ahora publica cifras de tráfico enviado a las webs.
El apartado de webs oficiales es, en mi opinión, lo más útil del paquete para el usuario: en trámites como renovar un documento, que la respuesta señale la página correcta reduce el riesgo de acabar en un intermediario. Para los medios, los carruseles y las Fuentes preferidas son la parte relevante, porque premian la relación directa con el lector.
El fondo del asunto es el mismo de siempre. Cada cambio añade enlaces a una respuesta que, por diseño, intenta resolver la duda sin salir de Google. Hay presión regulatoria para equilibrarlo: en junio, el regulador británico ordenó a Google que deje a los editores salir de las AI Overviews sin penalización. Y Google insiste en que lo que funciona es el contenido útil, como plasmó en su guía oficial para posicionar en la búsqueda con IA.
Creo que estos cambios son una buena noticia de alcance limitado. Más enlaces visibles es mejor que menos, pero mientras Google no publique cuántos clics salen de AI Mode hacia la web, los editores seguirán midiendo el efecto en sus propias analíticas, que es donde de verdad se verá si esto cambia algo.