Hace 55 días, Roblox lanzó Build: una función que permite a cualquier usuario generar un videojuego completo a partir de un texto. «Hagamos un juego de aventuras acogedor en un bosque denso» basta para que el sistema genere la mecánica, los personajes, el entorno sonoro y el estilo visual. El alpha comenzó el 28 de julio, exclusivo para usuarios en Nueva Zelanda de 9 años o más con edad verificada. En la Roblox Developer Conference celebrada este jueves, la empresa anunció que Build llega a Serbia y Singapore, alcanza el escritorio y viene acompañado de un cambio más significativo aún: los creadores podrán publicar sus juegos como apps independientes en móvil, PC y consolas, sin que los jugadores necesiten cuenta en Roblox.
La segunda noticia es la más estratégica. Roblox lleva 20 años siendo una plataforma cerrada: sus juegos solo existen dentro de Roblox, necesitan la app de Roblox y requieren que ambos lados —creador y jugador— operen dentro del ecosistema. Ahora el motor de Roblox puede potenciar un juego que se distribuye en la App Store o en Steam sin que el usuario sepa que está corriendo sobre la misma tecnología. Roblox también anunció juego en navegador (play-in-browser) para finales de 2026 y modo offline para mediados de 2027.
¿Qué ofrece Build y cómo evita el problema del «AI slop»?
El problema que todos los sistemas de generación de juegos con IA tienen es el mismo que documenta el GDC 2026: el 52% de los profesionales de la industria creen que la IA generativa está teniendo un impacto negativo en el sector porque reduce la barrera de entrada hasta el punto en que el volumen aplasta la calidad. Roblox responde con su mecanismo de descubrimiento: los juegos generados por Build se ranquean en la plataforma exactamente igual que todos los demás, por retención de jugadores. Si nadie lo juega, nadie lo encuentra. La plataforma no va a empujar juegos malos solo porque los generó una IA.
Llevamos en wwwhatsnew.com cubriendo la evolución de Build desde el anuncio original del 17 de julio de 2026 y hemos comprobado que la respuesta de la industria al «AI slop» gaming no es filtrar por origen sino por calidad medida en uso real. El problema con esa respuesta es que el cálculo de calidad por retención funciona bien para juegos que ya tienen audiencia, pero discrimina sistemáticamente los juegos nuevos de creadores sin comunidad previa.
La expansión de Build al escritorio es relevante porque los creadores más serios en Roblox trabajan en PC, no en móvil. Hasta ahora Build era solo móvil, lo que limitaba su adopción entre los creadores que producen los contenidos más elaborados de la plataforma. Al añadir un generador de escenas por prompt en Roblox Studio —la herramienta de escritorio para creadores avanzados— antes de finales de 2026, Roblox está integrando la IA generativa en el flujo de trabajo de sus mejores creadores, no solo en el de los principiantes.
La movida de las apps independientes también tiene una lectura competitiva clara. Meta Pocket, que lanzó en EE.UU. en agosto de 2026, hace exactamente lo mismo que Build pero para minijuegos sociales compartibles en el feed de Meta. Y Unreal Engine 6, anunciado en junio de 2026, ha integrado IA generativa en su motor y también permite acceder al ecosistema de Fortnite, la plataforma con cientos de millones de jugadores activos. La batalla de los motores de creación de juegos con IA va a ser uno de los territorios más competidos del próximo año en la industria del entretenimiento digital.
La decisión de abrir la distribución fuera de Roblox es la más arriesgada de las anunciadas hoy. Si funciona, Roblox se convierte en una tecnología de motor de juegos con distribución abierta —más parecido a Unity o Unreal que a una plataforma cerrada. Si no funciona, el riesgo es que los mejores creadores de Roblox migren a plataformas donde puedan monetizar sus juegos con más control. La RDC de este año ha dejado claro que Roblox apuesta por lo primero.
La decisión de Roblox de abrir la distribución de sus juegos fuera de la plataforma cambia la propuesta de valor para los creadores de formas que el anuncio no detalla todavía. En el modelo actual, los creadores de Roblox monetizan a través de Robux —la moneda virtual de la plataforma— y a través del Developer Exchange, que convierte Robux en dinero real a un tipo de cambio que Roblox controla. Si un juego se puede distribuir como app independiente en la App Store o en Steam, el creador podría teóricamente cobrar directamente al jugador sin que Roblox actúe como intermediario. Eso requiere que Roblox publique condiciones de distribución que aún no ha anunciado.
La competencia directa más relevante para este movimiento es Unity Technologies, no Fortnite. Unity es el motor de creación de juegos más utilizado en el mundo para juegos móviles independientes, y su modelo de distribución es exactamente el que Roblox intenta replicar: el motor es gratuito, los juegos se distribuyen en cualquier plataforma, Unity cobra una comisión o cuota. La controversia de Unity en 2023 —cuando cambió retroactivamente sus condiciones e intentó cobrar por instalación— dejó a muchos desarrolladores buscando alternativas. Si Roblox ofrece un motor de creación de juegos con IA integrada, una plataforma de distribución propia y la posibilidad de distribuir fuera, puede capturar a una parte de esa comunidad de desarrolladores independientes que sigue evaluando sus opciones.
La versión sin cuenta de Roblox también tiene implicaciones para la privacidad de menores. Si un juego hecho con el motor de Roblox puede correr en el navegador sin que el jugador tenga cuenta, no habrá sistema de verificación de edad ni control parental de Roblox aplicable. Las mismas leyes que Newsom firmó esta semana en California —y el Digital Services Act en Europa— podrían crear fricciones regulatorias para esa distribución abierta si los juegos son accesibles a menores sin las protecciones que la plataforma central de Roblox aplica. Roblox todavía no ha publicado los detalles de esa arquitectura.