X ha dejado de aceptar nuevas solicitudes para su programa de reparto de ingresos publicitarios y cerrará el programa existente el 7 de septiembre de 2026. En su lugar, lanza el Original Content Rewards Program, un sistema que, en teoría, premia el contenido genuino y penaliza el reciclaje de material ajeno. Lo publican Mariella Moon en Engadget el 8 de agosto. El cambio viene después de meses de tensión con creadores que optimizaban métricas en lugar de crear contenido de calidad.
El nuevo programa es más selectivo. Para ser elegible, hay que tener 18 años o más, residir en un país donde esté disponible, pagar una suscripción Premium, Premium+ o Premium Business, tener al menos 500 seguidores verificados y acumular un mínimo de 500,000 visualizaciones en el timeline de inicio provenientes de usuarios verificados en los últimos 90 días. Esas visualizaciones deben venir de cuentas Premium, no del público general.
Qué considera X «contenido original» y qué no
La definición que X da de «contenido original» es más específica de lo que parece a primera vista. Entra en el programa el contenido producido directamente por el creador: escritura o reportaje propio, fotos o vídeos propios, memes o ilustraciones propias. También cuenta reutilizar contenido ajeno si se añade análisis significativo o edición creativa real —no solo poner un caption que describe lo que ya se ve.
Lo que no cuenta: añadir solo texto explicativo encima del contenido de otra persona. Si la aportación no añade valor al material original, no se clasifica como «contenido original» bajo las nuevas reglas. X no ha publicado cómo va a verificar esta distinción técnicamente, lo que deja un margen de ambigüedad considerable.
Los creadores que forman parte del programa de reparto de ingresos actual tendrán que volver a solicitar el ingreso al nuevo programa a partir del 8 de septiembre. Los que aún no estaban en el programa antiguo pueden solicitar acceso al nuevo desde ya.
Este cambio es la continuación de las reformas que X inició en marzo de 2026, cuando X actualizó su programa de revenue sharing para dar más peso al engagement del país de origen del creador, en respuesta a que decenas de cuentas con audiencia estadounidense estaban operadas desde otros países. La medida anterior no fue suficiente; el nuevo programa elimina directamente el mecanismo de reparto basado en visualizaciones puras.
El contexto: por qué el revenue sharing original falló
El programa de reparto de ingresos de X, lanzado en 2023, tenía un problema de diseño fundamental: pagaba por impresiones, y las impresiones más fáciles de acumular venían del contenido más incendiario, más clickbait o más reciclado. Nikita Bier, recién salido de X como Head of Product, dejó claro en su salida que intentó introducir mecanismos para desincentivar a los trolls y el engagement bait, y que Musk pausó esas iniciativas horas después de anunciarlas.
El nuevo programa exige que las visualizaciones provengan de cuentas Premium. Eso reduce el peso de las cuentas gratuitas —que son la mayoría y las que más se usan para amplificar contenido viral de baja calidad— en el cálculo del pago. La lógica es que los usuarios que pagan por Premium tienen más probabilidad de ser audiencias de mayor calidad.
El problema de fondo es que X no ha publicado cómo determina exactamente si el contenido es «original» de forma automatizada. Si la verificación es manual, no es escalable para millones de posts diarios. Si es algorítmica, los creadores más hábiles encontrarán la forma de cumplir la forma de la regla sin cumplir el espíritu. Es el mismo patrón que documentamos cuando Bluesky, Mastodon y Threads compiten por los creadores que huyen de X.
Mi valoración
Llevo siguiendo las transformaciones de X desde la adquisición por parte de Musk en 2022. Cada reforma al sistema de monetización de creadores ha sido un paso en la dirección correcta con una implementación deficiente.
Lo que más me convence del nuevo programa es el énfasis en las visualizaciones de cuentas Premium: es el primer intento serio de pesar calidad de audiencia, no solo cantidad. Que un post visto por 500,000 personas que pagan sea más valioso que uno visto por 5 millones de cuentas gratuitas tiene lógica de mercado publicitario.
Lo que más me preocupa es la falta de transparencia en cómo se detecta el «contenido original» a escala. X tiene historial de anunciar políticas cuya ejecución real es inconsistente. El «clickbait» no desaparece porque cambies el nombre del programa; desaparece cuando el sistema de verificación es robusto y el enforcement es creíble.
La pregunta a 12 meses no es si el nuevo programa retiene más a los creadores genuinos. Es si X tiene la infraestructura de moderación necesaria para hacer cumplir la distinción entre «contenido original» y «reciclaje con añadido mínimo» a la velocidad a la que se produce contenido en la plataforma.
Un detalle que merece seguimiento: en marzo de 2026, X también actualizó el programa para penalizar cuentas que fingían ser estadounidenses operando desde el extranjero. El nuevo programa de contenido original puede heredar ese mismo problema: las reglas son más estrictas en el papel que en la implementación. X tiene un historial documentado de anunciar políticas con aplicación inconsistente. La credibilidad del programa dependerá de los primeros casos concretos de creadores que vean sus ingresos reducidos por contenido no considerado original y de cómo gestione X las apelaciones. Sin transparencia en esos casos, el cambio quedará en declaración de intenciones.
Preguntas frecuentes
¿Sigo cobrando del programa antiguo si ya estoy inscrito?
Sí, hasta el 7 de septiembre de 2026. A partir del 8 de septiembre, tendrás que reapplicar al nuevo Original Content Rewards Program si cumples los nuevos requisitos, que son más estrictos que los del programa anterior.
¿Las visualizaciones de cuentas gratuitas cuentan para el nuevo programa?
No. Solo cuentan las visualizaciones provenientes de usuarios con suscripción Premium, Premium+ o Premium Business. Esto es un cambio sustancial respecto al programa anterior.
¿Qué pasa si comparto un artículo de otra web con mi análisis?
Si tu aportación es análisis significativo o edición creativa real —no solo describir lo que ya dice el artículo—, X lo considera «contenido original». Si solo añades un titular o caption descriptivo, no califica.