Meta está probando un rediseño completo de la versión web de Threads que incluye, por primera vez, mensajes directos en escritorio. Connor Hayes, responsable de Threads, mostró el nuevo diseño con una interfaz simplificada que abandona el layout multi-columna tipo TweetDeck por un diseño de feed único con barra de navegación lateral. La actualización también añade accesos directos a publicaciones guardadas, estadísticas, actividad y cambio entre feeds. Los DMs estaban disponibles en la app móvil desde junio de 2025 pero nunca habían llegado a la web. Engadget, TNW y múltiples medios cubren la noticia.
Cifras: 450 millones de usuarios y publicidad en marcha
Threads superó los 450 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que la sitúa como la red social de texto con mayor crecimiento del mundo. Meta comenzó a desplegar publicidad globalmente en Threads a finales de enero de 2026, tras pruebas en EE.UU. y Japón durante 2025. Los formatos incluyen imagen, vídeo y carrusel a través del Ads Manager existente. Los precios son inferiores a los de Facebook e Instagram (CPMs estimados de 3-8 dólares, coste por clic de 0,30-1,50 dólares), lo que refleja la etapa temprana de competencia publicitaria. Analistas de Evercore ISI proyectan ingresos publicitarios de Threads de 8.000 millones de dólares para finales de 2025 y 11.300 millones para 2026. Ese contexto comercial da al rediseño web una importancia que va más allá de la experiencia de usuario: los usuarios de escritorio tienden a tener sesiones más largas y son más valiosos para los anunciantes.
Por qué Meta tardó tanto en arreglar la web
La falta de atención a la web ha sido una de las críticas recurrentes de los usuarios de Threads. La última actualización importante de la web fue en abril de 2025, y desde entonces el desarrollo se centró en la app móvil. Funciones como los «ghost posts» (publicaciones que desaparecen) pueden verse en la web pero solo crearse desde la app. El rediseño busca cerrar esa brecha y crear una experiencia coherente entre dispositivos. El nuevo layout sitúa el feed principal a la derecha y una barra de funciones a la izquierda, abandonando la vista multi-stream previa.
Los cambios en la app móvil que llegan en paralelo
En paralelo, Hayes mostró cambios en la app móvil: las respuestas bajo una publicación ahora aparecen con indentación para facilitar el seguimiento de conversaciones (similar a como Reddit organiza los hilos de comentarios), un cambio ya disponible en iOS y en pruebas en Android. Esta mejora parece menor pero tiene implicaciones reales para la calidad de las conversaciones: sin indentación, es difícil saber si una respuesta se dirige al autor original o a otro comentarista, lo que genera confusión y desincentiva las discusiones largas.
Mi experiencia migrando a Threads desde X
Migré la mayor parte de mi actividad social a Threads en septiembre de 2024. La razón inicial fue el caos de X tras la subida del precio del Premium y los problemas con la verificación. La razón por la que sigo en Threads en abril de 2026 es la calidad del feed orgánico: el algoritmo prioriza autores que sigues sobre los que te recomienda, lo contrario que X. Mis últimos 60 posts en Threads tuvieron una media de 1.420 impresiones; los mismos posts en X marcaban 380.
Lo que faltaba para que fuera mi red principal era exactamente lo que están añadiendo: web decente, DM en escritorio y soporte para crear listas. Cuando lleguen los tres en mayo-julio de 2026, mi flujo profesional cambiará. Para Juan Diego escribiendo desde el portátil cuatro horas al día, una buena versión web es la diferencia entre red secundaria y principal.
Mi valoración
el rediseño web de Threads es una señal de madurez necesaria. Una red social de 450 millones de usuarios no puede permitirse tener una versión de escritorio abandonada, especialmente cuando la publicidad ya está en marcha y los usuarios de escritorio generan más valor publicitario por sesión. Los DMs en web son la pieza que faltaba para que Threads sea usable como herramienta de comunicación profesional (periodistas, creadores, marcas que gestionan interacciones desde un ordenador).
El abandono del layout tipo TweetDeck es interesante: Meta opta por un feed único limpio en lugar de la vista multi-columna que los power users valoraban. Es una decisión que prioriza la simplicidad para la mayoría sobre la potencia para la minoría, coherente con la filosofía de Meta de optimizar para el usuario medio. Los usuarios avanzados que dependían de las múltiples columnas para monitorizar conversaciones perderán funcionalidad, y probablemente se quejarán. Pero Meta sabe que ese grupo es una fracción diminuta de los 450 millones de usuarios, y que la consistencia entre dispositivos (el diseño web ahora imita al de la app móvil) beneficia a la inmensa mayoría.
Las cifras publicitarias dan contexto a la urgencia del rediseño. Con CPMs de 3-8 dólares y proyecciones de 11.300 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2026 (según Evercore ISI), Threads está en la fase más rentable de su ciclo publicitario: los precios son bajos, la competencia entre anunciantes es moderada, y la base de usuarios crece rápidamente. Ese es exactamente el momento en que una plataforma necesita maximizar el tiempo de sesión y la frecuencia de visitas, y los DMs en escritorio contribuyen directamente a ambas métricas. Para el ecosistema, Threads sigue siendo la alternativa más seria a X (Twitter) y la que más rápido crece, pero aún necesita demostrar que puede mantener usuarios activos a largo plazo, no solo atraerlos con la novedad y el impulso del ecosistema de Instagram. La competencia por la atención es feroz, y cada decisión de diseño cuenta.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo llega el rediseño de Threads web?
Meta lo está probando con un grupo limitado de usuarios desde abril de 2026. El despliegue completo se espera entre mayo y julio. La función de mensajes directos en escritorio se irá activando por regiones.
¿Sigue siendo gratis usar Threads?
Sí. Threads incluirá publicidad como Instagram y Facebook, pero el uso básico seguirá siendo gratuito. Por ahora no se ha anunciado plan premium tipo X Premium.
¿Threads puede sustituir a X (Twitter)?
Para la mayoría de usuarios casuales, sí. Para periodistas, comunicación de crisis y conversaciones políticas en tiempo real, X sigue dominando por inercia. La transición real depende de que cada profesión migre.