Meta ha comenzado a probar Instagram Plus, una suscripción premium para usuarios cotidianos (no creadores ni empresas) que ofrece funciones exclusivas centradas en las Stories. La prueba se está ejecutando en México (~2,20 $/mes), Japón (~2$ y Filipinas (~1,07$/mes), con posible expansión a otros países.
Las funciones de Instagram Plus incluyen: ver Stories de otros sin que sepan que las has visto (modo invisible), ver cuántas personas han vuelto a ver tus propias Stories (rewatches), crear listas de audiencia ilimitadas para Stories (más allá del Close Friends), extender la visibilidad de una Story 24 horas adicionales, destacar una Story por semana para mayor alcance, enviar Superlikes animados en Stories, y buscar en tu lista de espectadores si una persona específica ha visto tu Story.
Instagram Plus es diferente de Meta Verified (que ofrece insignia de verificación y protección contra suplantación para creadores/negocios) y de las suscripciones sin anuncios que Meta ofrece en Europa por cumplimiento legal. Es el primer producto de suscripción de Meta diseñado para el usuario común de Instagram.
El movimiento sigue a Snapchat+, que ya tiene más de 25 millones de suscriptores y está en camino a generar 1.000M$ en ingresos anuales con funciones similares (modo fantasma, acceso a funciones experimentales). Meta anunció en enero que planeaba probar suscripciones también en Facebook y WhatsApp.
Mi valoración: Instagram Plus es la confirmación de que el modelo «todo gratis, pagamos con publicidad» está evolucionando. Meta no necesita los 2$/mes de cada suscriptor (la publicidad genera mucho más por usuario), pero necesita diversificar ingresos ante regulaciones cada vez más restrictivas sobre publicidad personalizada en Europa. La función estrella —ver Stories en modo invisible— es básicamente pagar por espiar sin ser detectado, lo que dice mucho sobre qué valoran realmente los usuarios de redes sociales. Éticamente es cuestionable; comercialmente, brillante.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta Instagram Plus? ~2$/mes en las pruebas actuales. Precio final puede variar. ¿Dónde está disponible? En pruebas en México, Japón y Filipinas. Sin fecha de lanzamiento global. ¿Quita los anuncios? No se ha confirmado. Las funciones anunciadas son sobre Stories (modo invisible, listas, estadísticas). Es diferente de la suscripción sin anuncios de Europa.