Google ha salido al paso de las afirmaciones que sugerían que su chatbot basado en inteligencia artificial, Gemini, incorporaría anuncios publicitarios en 2026. Estas especulaciones, originadas en un informe de Adweek, indicaban que la compañía habría iniciado conversaciones con agencias de publicidad para insertar anuncios tanto en la versión web como móvil de la aplicación. Sin embargo, un alto ejecutivo de la empresa ha negado rotundamente estos planes.
Dan Taylor, vicepresidente global de anuncios en Google, desmintió las informaciones calificándolas de «inexactas» y «mal informadas» a través de una publicación en la red social X (antes Twitter). Aseguró que no existen anuncios en la aplicación de Gemini ni planes actuales para incluirlos.
El contexto económico detrás del rumor
La razón por la que estos rumores ganaron fuerza radica en la actual estrategia de monetización de Gemini. Hasta el momento, los ingresos que Google obtiene por esta herramienta se limitan a las suscripciones y al uso de su API. Esta limitación ha despertado dudas sobre la viabilidad financiera del modelo, especialmente considerando los elevados costes que conlleva el desarrollo y mantenimiento de una IA de esta magnitud.
A medida que la competencia en el terreno de la inteligencia artificial se intensifica, las empresas buscan formas sostenibles de obtener beneficios. En este escenario, la inclusión de publicidad aparece como una vía lógica y ya explorada por algunas compañías. Por ejemplo, Google ya implementó anuncios en sus AI Overviews y también en AI Mode, lo cual llevó a pensar que repetiría la estrategia con Gemini.
Comparación con la competencia: el caso OpenAI
Otra pieza del rompecabezas que dio credibilidad a las afirmaciones de Adweek fue el movimiento de OpenAI, empresa detrás de ChatGPT. Según diversas fuentes, esta firma también estaría experimentando con la inserción de anuncios dentro de su chatbot. Aunque posteriormente habría frenado esos planes —tras lo que se ha descrito como un «código rojo» por parte de su CEO, Sam Altman—, la posibilidad sigue latente y podría reactivarse en cualquier momento.
En este contexto, algunos analistas consideraban que si OpenAI daba el primer paso hacia una monetización publicitaria, Google tendría menos resistencia pública para hacer lo mismo con Gemini. Sin embargo, Taylor dejó claro que, pese al precedente de otros productos de la compañía, esto no aplica necesariamente a su asistente conversacional estrella.
¿Publicidad y chatbots pueden convivir?
El rechazo a la idea de integrar anuncios en Gemini no es solo una cuestión técnica, sino también estratégica y ética. El reto está en cómo ofrecer una experiencia fluida y útil al usuario sin interferencias comerciales que puedan sesgar las respuestas del asistente. Insertar anuncios en una interfaz conversacional plantea dilemas que no existen en otros formatos más tradicionales de publicidad digital.
Por ejemplo, si un usuario pregunta cuál es el mejor lugar para comer en su ciudad y la respuesta viene condicionada por un pago publicitario, la confianza en la IA podría verse comprometida. Esto pone a las empresas tecnológicas frente a una disyuntiva: monetizar sus productos sin perder la credibilidad del usuario, o buscar vías alternativas de rentabilidad.
Futuro incierto pero vigilado
Aunque Google ha descartado por ahora la inclusión de publicidad en Gemini, el debate está lejos de cerrarse. Las necesidades financieras, el comportamiento de la competencia y la evolución del uso de estos asistentes conversacionales podrían forzar cambios de rumbo en los próximos años.
Por ahora, los usuarios pueden estar tranquilos: Gemini no mostrará anuncios en el corto plazo. Pero el interés por encontrar modelos sostenibles de ingresos en productos de inteligencia artificial seguirá siendo una prioridad para todas las empresas del sector.