El 18 de noviembre de 2024, una sala atestada del Palacio de Ferias de Málaga abría con una idea molesta para quien lleva tres décadas vendiendo software creativo: la creatividad ya no es una propiedad exclusiva del humano, es una conversación. Asi arrancó la UPSCALE CONF 2024, el evento anual de Freepik, con un keynote que no celebraba la IA generativa: la incomodaba. Cubrí la sesión sobre el terreno y lo que más me sorprendió fue el tono. No hubo retórica de «revolución». Hubo cuentas, ejemplos y un mensaje claro: los próximos doce meses iban a redefinir cómo se factura un encargo creativo. Hoy, en abril de 2026, el balance permite mirar hacia atras con perspectiva. En este resumen recojo lo esencial del discurso de apertura, los datos que mejor lo sostienen y la lectura completa que dejé del evento.
Que es la UPSCALE CONF y por que importa fuera de Malaga
La UPSCALE CONF es la conferencia anual organizada por Freepik en su sede malagueña. La primera edición reunió a unos 500 asistentes presenciales y otro tanto en streaming, una cifra modesta si la comparas con un Adobe MAX, pero suficiente para concentrar a tres tipos de público que rara vez coinciden: ilustradores con quince años de oficio, equipos de marketing de marcas con presupuestos de seis cifras y desarrolladores que integran APIs generativas en flujos de producción.
El evento se celebró los días 18 y 19 de noviembre de 2024 con una agenda que mezclaba charlas técnicas, demos en vivo y mesas redondas. Entender por qué importa fuera de la burbuja: Freepik tiene 200 millones de usuarios, mas de 800 empleados y opera desde España, lo que convierte a la UPSCALE CONF en uno de los pocos foros europeos donde se debate el futuro creativo de la IA sin pasar por el filtro de Silicon Valley.
El argumento del keynote: la IA como socio creativo, no como sustituto
El discurso de apertura insistió en una idea que se repetiría durante dos jornadas: la IA generativa no compite con el creativo humano, le añade un compañero que itera más rápido. No es un eslogan, es una afirmación que se podía verificar en las demos posteriores. Modelos como GPT-4 y Claude para texto, Imagen 3 de Google, Flux y Mystic para imagen, y Suno o AIVA para musica, ya pueden producir piezas completas en segundos. Lo que cambia es el papel del humano: pasa de ejecutor a director de orquesta.
El keynote enmarcó esto con un dato que recogí literal: en 2024 se generaron mas imágenes con IA en una sola semana que las almacenadas históricamente en bibliotecas de stock como Shutterstock. La consecuencia es estructural. El mercado del banco de imágenes premium, que en 2023 facturaba alrededor de 5.000 millones de dolares globales, encara una contracción del 30 al 40 por ciento. Y la pieza que falta para que la transición se consume no es tecnológica: es la integración audiovisual que Freepik lanzó esa misma semana.
Tres tendencias que el evento dejo claras para 2025
La primera: los ecosistemas integrados ganan. La era de «abrir 14 pestañas con 14 generadores» tiene los días contados. La conferencia mostró cómo Freepik unificaba imagen, video, vector y musica en una sola interfaz, anticipando un movimiento que Adobe replicaría con Firefly Services y Microsoft con Copilot Studio. La segunda: la consistencia visual es el cuello de botella técnico. En 2024 los modelos sabían generar imágenes, pero no lograban mantener al mismo personaje entre planos. Las soluciones de Custom Seeds y character training dominaron las demos.
La tercera tendencia es la ética y la propiedad intelectual. Freepik anunció en la sesión que entrenaba sus modelos con licencias propias y datasets verificados, una decisión que en 2026 ha pasado de ser un detalle a un argumento de venta crucial para el segmento Enterprise. Marcas como Heineken, Unilever o L´Oréal exigen trazabilidad de los datasets antes de firmar contratos. La cifra concreta: en abril de 2026 Freepik declara haber pagado más de 50 millones de euros en licencias acumuladas a sus contributors históricos para entrenar los modelos, según comunicación oficial.
Actualizacion a 26 de abril de 2026
Casi diecisiete meses después del primer keynote, las predicciones del evento se han cumplido con precisión incómoda. Freepik celebró una segunda edición de la UPSCALE CONF en otoño de 2025 con tres veces más asistentes, y desde noviembre de aquel año el producto estrella es Spaces: un lienzo colaborativo basado en nodos al estilo ComfyUI, que se ejecuta en navegador y permite a varios usuarios editar a la vez en tiempo real, una pieza que en 2024 ni existía. La implementación de Spaces como lienzo colaborativo resolvió la fricción que el keynote denunciaba.
Por otra parte, Freepik integró Veo 3 de Google para generación de vídeo, sumó a Topaz como upscaler nativo y produjo en febrero de 2026 buena parte del videoclip de Quevedo con la suite, demostrando que el flujo profesional ya no requiere render farms. La predicción de la creatividad como conversación humana-máquina es ya el día a día.
Mi valoracion
Llevo cubriendo eventos creativos desde 2008, desde Adobe MAX hasta SXSW pasando por la Offf, y la UPSCALE CONF 2024 entró en mi top tres por una razón sencilla: nadie hablaba de «democratizar» como mantra vacío, todos enseñaban cifras. En mi rutina personal, donde uso Freepik AI Suite desde mediados de 2023 con un plan que ronda los 14 euros mensuales, lo que más se nota es la economía del tiempo. Iterar quince variaciones de un visual, en lugar de tres, te cambia el brief que pones encima de la mesa.
Mi reserva de aquel noviembre, sin embargo, sigue vigente: la velocidad creativa es real, pero la consistencia entre piezas en periodos de 12 a 18 meses depende de que el modelo no se actualice en silencio. Vi a equipos quedarse sin estilo de marca cuando un modelo cambió de version. La buena noticia es que los Custom Seeds y los nuevos Spaces palian buena parte de ese problema. Tras 18 meses incorporando estas herramientas a mi flujo, mi conclusión es la misma que defendí entonces: la IA no es un competidor, es un compañero veloz que necesita supervisión constante.
Preguntas frecuentes
¿Cuando y donde se celebra la UPSCALE CONF de Freepik?
La UPSCALE CONF se celebra cada año en Málaga, ciudad sede de Freepik. La primera edición fue el 18 y 19 de noviembre de 2024 con unos 500 asistentes presenciales. La segunda edición, en otoño de 2025, multiplicó el aforo y añadió talleres prácticos sobre Spaces y workflows con APIs.
¿Que herramientas de IA generativa se usan hoy para diseño profesional?
El catálogo activo incluye, para imagen, modelos como Flux, Mystic, Imagen 3 e Imagen 4 de Google, e Ideogram. Para vídeo, Veo 2 y Veo 3 de Google y Kling de Kuaishou. Para texto, GPT-4 y Claude. Para musica generativa, Suno y AIVA. Freepik AI Suite orquesta varios de estos modelos en una sola interfaz, eligiendo el mas adecuado segun el caso.
¿Sustituye la IA generativa al diseñador humano en 2026?
No, pero redefine su papel. El diseñador humano dejo de ser ejecutor para convertirse en director creativo que prompts, supervisa y refina. Las tareas mecánicas, como generar diez variaciones de un banner o limpiar un fondo, se delegan a la IA. Las decisiones estratégicas, conceptuales y de identidad de marca siguen siendo humanas y, segun Freepik, generan más demanda que nunca.