Audi ha decidido dar un paso audaz en el competitivo mercado automovilístico de China al presentar un nuevo logo sin los icónicos cuatro aros que han representado a la marca por décadas. Durante un evento en Shanghái, la compañía reveló el nuevo emblema, simplemente la palabra «AUDI» en mayúsculas, estampada en el frente de su último prototipo eléctrico, el E concept Sportback.
Un cambio de rumbo para captar a un mercado más tecnológico
Según declaraciones de Gernot Döllner, CEO de Audi, la apuesta por un logo más sencillo responde al deseo de conectar con un público chino que es «más experto en tecnología» y que demanda vehículos con conectividad avanzada y conducción automatizada. Este rebranding llega en un contexto de ventas bajas: Audi vendió menos de 10,000 unidades en China durante la primera mitad de 2024, una cifra que refleja la feroz competencia local, liderada por fabricantes como BYD.
La colaboración con SAIC y la nueva plataforma digital
Este lanzamiento también marca el inicio de una colaboración estratégica con SAIC Motors, una empresa estatal china. Bajo la dirección de Fermín Soneira, exresponsable de modelos eléctricos de Audi y ahora CEO del equipo conjunto, se ha desarrollado una Plataforma Digital Avanzada con arquitectura de 800 voltios. Esta tecnología es el núcleo del nuevo concepto E y promete ser la base para tres futuros modelos de tamaño medio y grande que comenzarán a lanzarse a mediados de 2025.
Audi frente a los desafíos del mercado chino
La incursión de Audi en el mercado chino ocurre en un momento en el que las marcas europeas, incluyendo a su casa matriz Volkswagen, enfrentan serios retos. Las automotrices locales ofrecen modelos más asequibles y tecnológicamente avanzados, lo que ha inclinado la balanza a su favor. Además, preocupaciones éticas, como las denuncias sobre posibles vínculos en la cadena de suministro de Volkswagen con trabajo forzado de la población uigur en Xinjiang, han generado críticas y presión sobre la compañía.
Desde WWWhat’s new, creemos que esta nueva estrategia de Audi, con un enfoque más tecnológico y local, es un paso necesario para revitalizar su presencia en el mercado chino, aunque enfrentará un desafío importante para ganar tracción en un entorno tan competitivo y sensible a los avances tecnológicos.