¿Te imaginas poder ganar dinero por crear contenido exclusivo para tus seguidores más fieles? Pues esa es la idea detrás de la nueva función de suscripciones que ha lanzado TikTok. Si ya habías escuchado algo sobre esto, o si te suena parecido a lo que hacen plataformas como Patreon, Instagram o YouTube, ¡estás en lo cierto! Ahora TikTok ha decidido entrar de lleno en este modelo de monetización, dándoles a sus creadores más opciones para hacer crecer sus ingresos. Vamos a ver de qué va todo esto y por qué puede ser un gran paso para quienes se dedican a crear contenido.
¿De qué se trata esta nueva función de TikTok?
Hasta hace poco, TikTok ofrecía una opción llamada LIVE Subscription, que permitía a los creadores recibir pagos de sus seguidores a cambio de contenido exclusivo durante transmisiones en vivo. Sin embargo, con esta actualización, la plataforma ha decidido cambiarle el nombre a simplemente «Subscription«, expandiendo la oferta de monetización para creadores que no se dedican exclusivamente a las transmisiones en vivo. Esto significa que ahora, si eres un creador en TikTok, puedes ofrecer contenido especial a tus seguidores que paguen una tarifa mensual, y no necesariamente tiene que ser en directo.
La función ya está disponible en varios países, como Brasil, España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y Japón, y promete expandirse pronto a otras regiones. Es interesante ver cómo plataformas tan populares como TikTok están compitiendo directamente con gigantes como YouTube o Patreon, quienes ya llevan tiempo con este tipo de modelos.
¿Qué obtienen los seguidores que pagan?
Si alguna vez has sido un superfan de algo, sabrás lo emocionante que es tener acceso a contenido exclusivo que los demás no pueden ver. Pues TikTok ha pensado en eso. Los seguidores que paguen la suscripción podrán acceder a cosas que otros no. Hablamos de videos exclusivos, transmisiones en vivo que solo podrán ver ellos, e incluso algo llamado «Sub Space«, que es un espacio exclusivo donde los creadores pueden interactuar de forma más cercana con sus seguidores.
También, los suscriptores tendrán stickers personalizados que podrán usar durante las transmisiones y insignias que aparecerán junto a sus nombres tanto en su perfil como en los comentarios. ¿Te imaginas tener una de esas insignias y que tus comentarios sean más visibles que los de los demás? Es una manera bastante ingeniosa de crear comunidad, ¿no crees?
¿Cómo funciona para los creadores?
Ahora bien, si eres creador y te estás preguntando cómo funciona esto, la cosa es bastante sencilla. TikTok ofrece tres niveles de suscripción, cada uno con un precio diferente. Esto significa que puedes ofrecer distintas cosas según el nivel que escoja tu seguidor. Los creadores pueden, además, personalizar los beneficios que ofrecen a sus suscriptores, eligiendo de una lista que la plataforma ya tiene preparada. Por ejemplo, puedes ofrecer desde videos detrás de cámaras, hasta roles en Discord, shout-outs a tus seguidores más fieles o incluso ¡la posibilidad de jugar videojuegos juntos! Imagínate qué tan cercana puede ser la relación con tus seguidores más comprometidos.
Para acceder a esta función, TikTok tiene algunos requisitos. Los creadores deben tener al menos 10,000 seguidores, haber conseguido 100,000 visualizaciones en el último mes y, claro, tener al menos 18 años. Ah, y otro detalle importante: la cuenta debe estar en buen estado, sin infracciones graves.
Un paso natural para TikTok
Si te paras a pensar, este movimiento de TikTok no es tan sorprendente. En WWWhatsnew.com hemos visto cómo las plataformas sociales están buscando maneras de mantener contentos tanto a los creadores como a sus comunidades. Y la realidad es que el contenido exclusivo es una manera perfecta de lograrlo. Permitir que los creadores tengan nuevas vías de ingresos mientras ofrecen algo más cercano y personal a sus seguidores es un win-win para ambas partes. Y no solo eso, sino que también se fomenta la creación de contenido más valioso y especializado.
En mi opinión, es muy probable que veamos cómo cada vez más creadores de todo tipo (no solo los grandes nombres) empiecen a adoptar este tipo de suscripciones. Si lo piensas bien, cualquier persona con una comunidad sólida puede ofrecer contenido que vaya más allá de lo que se ve en el feed público.
¿Qué significa para los creadores y seguidores?
Tanto si eres un creador como si eres seguidor, hay algo interesante en esta propuesta. Para los creadores, es una oportunidad de dar ese paso hacia una relación más directa y rentable con sus seguidores más leales. Para los seguidores, es la posibilidad de acceder a contenido que de otro modo no tendrían. Imagínate poder pedirle a tu creador favorito un contenido exclusivo que solo tú y otros pocos podrán ver. Eso no solo genera una sensación de pertenencia, sino que también fortalece el vínculo entre creador y audiencia.
Yo creo que TikTok está apostando fuerte por la fidelización de los usuarios. Al final del día, el valor que se le da a una comunidad es lo que permite que crezca y que los creadores puedan seguir invirtiendo tiempo y esfuerzo en lo que hacen. Si esto funciona tan bien como parece, podríamos estar ante un cambio importante en la forma en que entendemos el consumo de contenido en plataformas sociales.