La competitividad en el mundo digital está en constante evolución, y uno de los mayores desafíos para los pequeños editores es mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, algo que desde finales de 2023 es pan de cada día.
Leemos en The Verge el caso de HouseFresh, un sitio dedicado a la calidad del aire, uno de los muchos afectados por este fenómeno. A través de un artículo revelador, han expuesto cómo los grandes conglomerados mediáticos han desplazado gradualmente a los editores independientes en los resultados de búsqueda, generando una situación cada vez más desfavorable para estos últimos.
HouseFresh ha experimentado una disminución drástica en su tráfico de búsqueda, con una caída del 91% en los últimos meses. Lo que solía ser un flujo constante de alrededor de 4,000 visitantes al día se ha reducido a apenas 200. Este declive se traduce en una pérdida significativa de ingresos y recursos para mantener su equipo y planes futuros.
Los grandes medios, como BuzzFeed y Rolling Stone, son señalados como los principales responsables de esta situación. Aunque carecen de experiencia en el tema, estos medios publican contenido sobre purificadores de aire y otros productos, obteniendo altas clasificaciones en Google. Esto se debe a su enfoque en estrategias de SEO que priorizan el posicionamiento en lugar de la calidad o la relevancia del contenido.
Una tendencia preocupante es la proliferación de contenido centrado en SEO y afiliados, que carece de valor informativo y editorial. Empresas como Forbes no solo se desvían de su nicho para generar contenido sobre mascotas, sino que también llenan sus artículos con enlaces de afiliados para seguros de mascotas. Esta práctica, aunque lucrativa, socava la credibilidad del contenido y perjudica a los editores independientes que no pueden competir en este juego de SEO y monetización.
El desplazamiento de los editores independientes en los resultados de búsqueda de Google tiene ramificaciones más amplias en la industria. La pérdida de tráfico y visibilidad puede llevar al cierre de estos medios, reduciendo la diversidad de voces y perspectivas en línea. Por otro lado, el enfoque en el contenido orientado al SEO y afiliados puede socavar la confianza del público en las recomendaciones y reseñas de productos.
En este caso, a pesar de los desafíos, HouseFresh está decidido a resistir y mantener su integridad editorial. Planean continuar ofreciendo reseñas auténticas y desenmascarar productos fraudulentos, incluso si eso significa enfrentarse a los gigantes de los medios y a los algoritmos de búsqueda de Google.
Será difícil sobrevivir, eso está claro.