En un reciente evento destacado en el sector de la publicidad digital, Snapchat ha presentado una serie de innovadoras herramientas basadas en realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML), posicionándose a la vanguardia de la tecnología publicitaria. Este desarrollo promete transformar la manera en que las marcas interactúan con los usuarios en la red social. Os lo explico:
Ya os comentamos aquí en WWWhatsnew, en varias ocasiones, que Snapchat ha trabajado intensamente en los últimos años para reducir significativamente los tiempos de creación de activos de prueba AR. Con colaboraciones notables con empresas como Amazon y Tiffany & Co., la plataforma ha permitido a los usuarios probar virtualmente productos variados, lo que antes tomaba un tiempo considerable, ahora se ha optimizado gracias a inversiones en ML y automatización.
La plataforma ha introducido la capacidad para que las marcas generen anuncios AR personalizados mediante tecnología de IA generativa. Las marcas pueden ahora enviar simples textos o imágenes que, mediante modelos de ML exclusivos, generan efectos realistas en los rostros para los Lentes de Snapchat. Este tipo de publicidad permite una personalización y una interacción usuario-marca sin precedentes en la plataforma.
Una de las actualizaciones más significativas, según leemos en TC, es la introducción de Extensiones AR, que permiten integrar Lentes y filtros AR en todos los formatos de anuncio de Snapchat, incluyendo Anuncios de Producto Dinámico, Snap Ads, Anuncios de Colección, Comerciales y Spotlight Ads. Esto facilita a los anunciantes una herramienta poderosa para capturar la atención del usuario de manera innovadora y efectiva.
Además de sus avances en publicidad, Snapchat también está ampliando su oferta de contenido. El lanzamiento del Snap Sports Network promete cubrir deportes no convencionales como surf de perros y planchado extremo, incluyendo contenido generado por los usuarios. Por otro lado, la colaboración ampliada con Live Nation a través del nuevo Perfil Público de Snap Nation va a ofrecer contenido exclusivo detrás de escenas de conciertos y festivales.
Este conjunto de herramientas llega en un momento óptimo para Snapchat, que ha reportado un aumento del 21% en sus ingresos del primer trimestre de 2024, y un incremento del 85% año tras año en el número de anunciantes pequeños y medianos. Estas cifras no solo reflejan la recuperación y crecimiento de la compañía, sino también el potencial de sus nuevas herramientas para atraer más anunciantes debido a su eficacia y alcance.
La adopción de estas tecnologías demuestra una vez más el dinamismo de Snapchat en el mercado digital, y establece un nuevo estándar en cómo las marcas pueden interactuar de manera más íntima y directa con sus consumidores a través de experiencias inmersivas y personalizadas.