Hay que estar siempre en la búsqueda de herramientas que simplifiquen y mejoren la gestión de campañas publicitarias. Es por eso que hoy quiero hablarles sobre pMaximizer, un panel de control, aún en desarrollo, diseñado para facilitar el reporte y análisis de las campañas pMax de Google Ads, orientado a las empresas que gestionan muchas campañas al mismo tiempo.
pMaximizer es una solución que integra diversas funcionalidades en una interfaz sencilla y centralizada. La herramienta, desarrollada en Looker Studio, ofrece a los anunciantes una vista consolidada del rendimiento de sus cuentas, y proporciona insights claros sobre el desempeño de los activos dentro de sus campañas pMax. Esto significa que los profesionales del marketing pueden ahora ver en un solo lugar cómo están funcionando sus anuncios y ajustar rápidamente lo que no va bien.
La implementación de pMaximizer, disponible en github.com, requiere seguir pasos específicos. Inicialmente, es necesario unirse a un grupo de usuarios y obtener un token de desarrollador en Google Ads, asegurándose de tener acceso básico. Luego, se debe crear un proyecto en Google Cloud Console vinculado a una cuenta de facturación. El despliegue de la herramienta se realiza a través de un botón azul que inicia el proceso de instalación.
Una vez en uso, pMaximizer permite ejecutar comandos simples desde la consola de Cloud Shell para actualizar el código, diferenciando entre clientes minoristas y no minoristas. Lo interesante aquí es que no se requiere de habilidades técnicas avanzadas; con permisos de nivel de propietario en el proyecto de Google Cloud y comandos de copiar y pegar, cualquier persona puede implementar el dashboard.
El sistema utiliza componentes de Google Cloud como Storage, Scheduler, Workflows, Run y BigQuery. Durante la instalación, estos componentes se configuran automáticamente, y post instalación, se actualizan diariamente.
Si surgieran complicaciones técnicas durante la implementación, pMaximizer proporciona una guía de solución de problemas, asegurando que los usuarios puedan verificar las credenciales y ejecutar nuevamente los scripts de actualización si es necesario.
Para los datos que se manejan, es crucial modificar el archivo answers.json para ajustar fechas y horas de extracción de datos, lo que ofrece flexibilidad para analizar campañas pasadas o pausadas. Además, la herramienta puede desplegarse en un proyecto de Cloud existente o en uno nuevo, dependiendo de las preferencias del usuario.
Ahora bien, ¿cuál es el coste de todo esto? Aunque depende del volumen de datos, para una cantidad significativa de cuentas y campañas, se estima que el coste no superará los 10-15 euros al mes, principalmente por el uso de BigQuery.
Para modificar el dashboard y compartirlo con compañeros de equipo, se proporciona un tutorial de Looker Studio. Es importante asegurarse de que las credenciales de los datos estén configuradas para permitir el acceso a las personas adecuadas.
pMaximizer emerge así como una herramienta eficaz para gestionar y optimizar las campañas publicitarias digitales. Ofrece una visión integral que permite a los anunciantes tomar decisiones informadas y ágiles para mejorar el rendimiento de sus campañas. Sin lugar a dudas, representa una evolución en la manera en que los profesionales del marketing digital pueden interactuar con sus datos publicitarios.