La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, está implementando una serie de medidas para recuperar a los anunciantes que abandonaron la plataforma durante la gestión de Elon Musk.
Su estrategia incluye la introducción de un servicio de anuncios de vídeo, el cortejo a más celebridades y el fortalecimiento de las relaciones con los socios de medios, editores y agencias de talento.
Anuncios de vídeo y contenido de alto perfil como enfoque principal
Según reporta el Financial Times, uno de los cambios que Yaccarino planea introducir es la posibilidad de mostrar anuncios de vídeo a pantalla completa y con sonido a los usuarios mientras se desplazan por el nuevo canal de vídeos cortos de Twitter. Con este enfoque, se espera atraer a anunciantes interesados en llegar a una audiencia más amplia.
Además, se busca atraer a celebridades, figuras políticas y otros creadores de contenido a la plataforma, con la esperanza de que su presencia atraiga a más anunciantes y facilite la colaboración entre marcas y creadores.
En una reunión reciente con el equipo de ventas global de Twitter, Yaccarino dejó claro que la compañía debe trabajar arduamente para recuperar la confianza de los anunciantes. Para lograrlo, se plantea un enfoque más personalizado y directo, en el que se involucren de manera más activa con las grandes marcas y se les persuade cara a cara.
Desafíos y oportunidades en el camino
Si bien se espera que bajo la dirección de Yaccarino los anuncios en Twitter mejoren significativamente, aún existen desafíos. Uno de los desafíos clave es la moderación del contenido, tanto para los anunciantes como para Elon Musk. Es fundamental que Twitter pueda garantizar un entorno seguro para las marcas sin coexistir con contenido dañino.
Yaccarino también está trabajando en la renovación de las relaciones con otros socios clave, como Google y posiblemente Amazon, Salesforce e IBM. Estas asociaciones más amplias podrían incluir acuerdos publicitarios y el acceso a datos relevantes para impulsar el crecimiento de Twitter.
Además, Twitter está explorando el uso de tecnología de inteligencia artificial generativa en su negocio publicitario para agilizar la creación y mejora de campañas. Esta iniciativa se basa en el enfoque de empresas como Google y Meta.
El futuro de Twitter en manos de Linda Yaccarino
La tarea más difícil para Yaccarino, según el antes citado reporte de FT, será convencer a las marcas de que el contenido en Twitter puede coexistir de manera segura con sus anuncios. Twitter ha implementado tecnología para evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido perjudicial, pero aún debe demostrar su eficacia a los anunciantes.
Algunos expertos ven la llegada de Yaccarino como una oportunidad para Twitter, mientras que otros son más escépticos. Existe preocupación por la posible interferencia de Elon Musk y la persistencia de contenido dañino en la plataforma. Algunas marcas aún están evaluando si regresar a Twitter es la decisión correcta para ellas.
El éxito de Twitter en la recuperación de anunciantes y en su estrategia de crecimiento dependerá en gran medida de las acciones implementadas bajo el liderazgo de Linda Yaccarino. Si logra revertir la tendencia actual y mejorar los ingresos y la publicidad en los próximos meses, la plataforma se encaminará hacia un futuro prometedor. Sin embargo, si no se logran resultados positivos a mediados de 2024, podría enfrentar desafíos significativos.