Los planes de Google acerca de la implantación de alternativas a las cookies de terceros en la web no están saliendo como esperaban. Si hace dos años Google decía que en este 2022 dejaría de soportar las cookies de terceros en Chrome, ahora hay que esperar dos años más para poner fin al uso de las cookies de terceros en la web, también en Chrome.
Después del rechazo del sector a FLoC, una de las alternativas de Google, el gigante de las búsquedas sigue adelanteconn la iniciativa Privacy Sandbox en la que, en colaboración con diferentes actores implicados en la web, como editores, desarrolladores, expertos en marketing, etc, busca desarrollar alternativas que garanticen la privacidad frente a cookies de terceros y frente a otras formas de seguimiento entre sitios web.
Las cookies de terceros nos acompañarán dos años más (al menos)
En las pruebas llevadas a cabo hasta la fecha, y por parte de los diferentes actores implicados, Google ha entendido que será necesario más tiempo para «evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desactivar las cookies de terceros».
Esto significa en la práctica que los usuarios tendremos que seguir lidiando con las cookies de terceros en la web hasta al menos 2024.
Durante este tiempo adicional, Google también trabajará para garantizar la efectividad en la protección de la privacidad de las tecnologías de Privacy Sandbox ante la CMA (autoridad de los mercados y la competencia del Reino Unido), con la que también se ha llegado a un acuerdo este mismo año, dando además más tiempo a la industria en general para su implantación.
Sobre Chrome señala que se encuentra ampliando el periodo de pruebas de las APIs de la iniciativa Privacy Sandbox antes de deshabilitar de forma predeterminada las cookies de terceros, estando estas APIs a disposición de los desarrolladores para que puedan probarlas desde hoy mismo.
Como parte de la nueva transición, extenderán las pruebas de Privacy Sandbox a millones de usuarios de todo el mundo a principios de este próximo mes de agosto, abarcando a más usuarios en los sucesivos meses que restan de este 2022 y a lo largo de 2023, aunque en cualquier caso, se les ofrecerá la opción de participar.
Para finalizar la nueva transición:
Para el tercer trimestre del 2023 esperamos lanzar las APIs de Privacy Sandbox y que estén disponibles de forma general para los usuarios de Chrome. A medida que los desarrolladores adoptan estas APIs, nos disponemos a deshabilitar las cookies de terceros de forma predeterminada para la segunda mitad del 2024.
Más información: Google