Cuando accedemos a distintos sitios web, nuestro navegador alberga una serie de archivos llamados cookies, existiendo en diferentes tipos, que nos permiten mantener nuestras sesiones de usuario abiertas en aquellos servicios donde hayamos entrado, así como conocer nuestros hábitos de navegación y preferencias, lo que nos permite recibir contenidos más personalizados y guardar las opciones escogidas, por ejemplo, en los pasos que damos a la hora de comprar un producto en los sitios de comercio electrónico.
Hay que señalar que el uso de las cookies son importantes en el mundo de la publicidad en Internet para gestionar tanto los anuncios a mostrar a los usuarios como para conocer el rendimiento que han tenido los mismos.
Hasta no hace mucho, el usuario medio no era consciente de la existencia de este tipo de archivos, pero una legislación reciente obliga a los sitios web a informar de forma clara en este aspecto así como a solicitar el consentimiento explícito de los usuarios a aceptar cookies de esos mismos sitios web.
Pues bien, hoy sabemos que Google tiene la intención de presentar su propia tecnología para el seguimiento de los anuncios que permitiría reemplazar las cookies de terceros, pudiendo así mejorar la privacidad de los usuarios a la hora de navegar por la web, o al menos conocer el uso que hacen las empresas de la información personal. Sería, por tanto, una alternativa de Google a las cookies de terceros ya existentes, de acuerdo con un informe sin fuentes publicado en USA Today, según se hace eco VentureBeat.
La nueva tecnología podrían ser usadas por empresas y redes de anuncios, siempre y cuando se ajusten a unas determinadas normas de conducta, facilitando además a los usuarios un lugar centralizado donde determinar las pautas y los límites sobre el uso de su información personal, según apunta dicho informe.
Este paso dado por Google tiene bastante sentido, debido a que la compañía tiene un tercio de mercado de la publicidad en Internet a nivel global, también a través de dispositivos móviles con un 56%. Además de ello, también dispone de su propio navegador web que cuenta con una cuota de mercado con más del 50%.