Duró tres días. Meta lanzó el martes 8 de julio, junto a su nuevo modelo de imagen Muse Image, una función que permitía a cualquier usuario de Meta AI generar imágenes de otras personas usando sus fotos públicas de Instagram como referencia. El viernes 11 de julio la retiró, admitiendo que la función «no dio en el blanco». Entre medias: Hollywood, SAG-AFTRA, Privacy International, una oleada de críticas globales y la agencia de representación CAA llamando directamente a las puertas de Meta.
Si seguiste esta historia desde el principio, en nuestro análisis del lanzamiento de Muse Image del martes encontrarás los detalles técnicos del modelo y la mecánica del opt-out que Meta activó por defecto. Este artículo cubre lo que vino después.
Lo reportan Kali Hays en la BBC, Mariella Moon en Engadget y The Verge el 11 de julio.
Qué ofrecía la función y qué generó en tres días
La mecánica era sencilla y problemática a partes iguales: en Meta AI, cualquier usuario podía mencionar con @ el nombre de cuenta de cualquier perfil público de Instagram y el sistema usaba las fotos de ese perfil para generar imágenes de esa persona en cualquier escenario que el solicitante decidiera. Sin permiso. Sin notificación al referenciado. Con el consentimiento activado por defecto.
Para desactivarlo, el usuario afectado tenía que ir a Configuración → «Compartir y reutilizar» → desactivar la opción «Allow people to create with and reuse your content». Un recorrido de varios pasos que la mayoría de los usuarios no habría realizado nunca de no haber conocido la función. La alternativa era poner la cuenta en privado. No había una tercera opción.
Meta describió el propósito de la función con ejemplos como «diseñar una invitación personalizada para un evento, hacer un boceto colaborativo o generar un gráfico personalizado». La industria del entretenimiento leyó algo distinto: una herramienta de deepfakes masivos con 3.000 millones de cuentas de Instagram como referencia potencial.
La presión que funcionó
Tres frentes simultáneos se activaron en menos de 72 horas.
CAA —la agencia de representación de talentos más grande de Hollywood, cuyos clientes incluyen a Tom Hanks y Meryl Streep— se puso en contacto directamente con Meta para transmitir su posición: «Nadie debería usar el nombre, imagen, aspecto, voz u obra creativa de ninguna persona —incluyendo modelos de IA— sin un consentimiento explícito y documentado.»
SAG-AFTRA, el sindicato de actores y trabajadores del entretenimiento, animó a sus miembros a desactivar los permisos en Instagram. Cuando Meta retiró la función, SAG-AFTRA la calificó de «victoria». No es un término que la industria use a la ligera.
Privacy International, la ONG de derechos digitales con sede en Londres, declaró a la BBC que la función era «la última señal de que las empresas de IA consideran las imágenes y datos de las personas como materia prima para explotar».
Meta respondió con una actualización en su nota de lanzamiento: «Hemos escuchado la opinión de que esta función no dio en el blanco y ya no está disponible.» Sin más detalle. Sin fecha de posible regreso. Sin explicación de si habrá revisión del modelo de consentimiento antes de relanzarla.
El contexto que lo explica todo
Esta historia no puede separarse de la trayectoria reciente de los derechos de imagen en Hollywood. Los Oscars prohibieron en mayo de 2026 que las actuaciones generadas por IA y los guiones escritos por IA puedan optar a premios a partir de la ceremonia de 2027, como respuesta directa a la expansión de los deepfakes en la industria. La industria lleva tres años construyendo líneas defensivas —contratos, sindicatos, regulación— y Meta las saltó todas con un opt-out por defecto.
Tampoco es la primera vez que la industria del entretenimiento se moviliza masivamente. En 2025, más de 400 actores, directores y artistas —entre ellos Cate Blanchett y Ben Stiller— firmaron una carta a la Casa Blanca pidiendo protección de los derechos de autor frente al entrenamiento de modelos de IA. Que la misma CAA que aparece en ese contexto llame directamente a Meta el día siguiente del lanzamiento es una señal de lo organizada que está esa reacción.
La función de Muse Image que se retiró ayer es también el primero de los movimientos que el equipo del Muse Image había anunciado antes del lanzamiento. La empresa dijo que tenía previsto expandir las capacidades de IA a WhatsApp, Facebook y Messenger, y que tiene en desarrollo una herramienta de generación de vídeo.
Mi valoración
Que Meta retirase la función en tres días es un resultado que no esperábamos. La empresa tiene un historial muy consistente de lanzar primero, responder a las críticas después y raramente revertir decisiones de producto a esta velocidad. Que haya ocurrido aquí sugiere dos cosas: que la presión de CAA fue inusualmente directa e inusualmente eficaz, y que Meta calculó mal la escala de la reacción de la industria del entretenimiento antes del lanzamiento.
Lo que más me convence de la reacción de Hollywood es su especificidad. No fue un rechazo vago a «la IA». Fue una declaración muy precisa sobre consentimiento y uso de imagen sin autorización explícita. Eso es exactamente lo que los contratos SAG-AFTRA han codificado en los últimos dos años: cualquier uso de imagen digital requiere consentimiento documentado previo.
Lo que más me preocupa es la pregunta sobre el futuro. Meta no ha dicho que abandone la función; ha dicho que ya no está disponible. La diferencia es significativa. La empresa tiene el modelo de IA, tiene los datos y tiene la escala. La pregunta a doce meses es si relanza la función con un modelo de opt-in explícito —que hubiera evitado todo esto— o si intenta otra variante de opt-out con más pasos de descarte.
Preguntas frecuentes
¿Mis fotos de Instagram ya publicadas pueden seguir siendo usadas por Meta AI para entrenar sus modelos?
La retirada de la función de generación de imágenes con @-menciones es independiente del uso de tus fotos publicadas para entrenar los modelos de Meta. Si no has desactivado los permisos de reutilización de contenido en Configuración → Compartir y reutilizar, tus fotos pueden seguir siendo referencia de entrenamiento. La función eliminada era específicamente la que permitía a otros usuarios mencionar tu cuenta para generar imágenes tuyas.
¿Es posible que Meta relance la función en el futuro?
Meta no ha excluido esa posibilidad. Su comunicado dice que la función «ya no está disponible», no que se haya eliminado permanentemente. El modelo de opt-in explícito —donde nadie puede usar tus fotos sin tu permiso previo activo— sería el mínimo exigible legal y éticamente antes de cualquier relanzamiento. Si Meta lo hace con opt-out, es probable que la reacción de Hollywood sea igual de rápida.
¿Muse Image, el modelo de generación de imágenes de Meta, sigue activo?
Sí. Lo que Meta ha retirado es únicamente la función de @-menciones a cuentas de Instagram para usar sus fotos como referencia. Muse Image como modelo de generación de imágenes general sigue disponible en Meta AI para crear imágenes a partir de prompts de texto.