El buscador impulsado por inteligencia artificial Perplexity AI ha anunciado la expansión de su programa de publicación, sumando a destacados medios como LA Times, Adweek, y Mexico News Daily a su lista de socios. La iniciativa busca generar ingresos compartidos a través de anuncios y ofrecer métricas detalladas sobre el desempeño del contenido. Sin embargo, este movimiento ha generado opiniones divididas dentro de la industria.
Un modelo de colaboración con promesas económicas
Según Jessica Chan, directora de asociaciones editoriales en Perplexity, el programa tiene como objetivo fortalecer la relación con los medios que nutren su plataforma con información. Los editores participantes recibirán una parte de los ingresos por anuncios y acceso a datos de rendimiento de sus artículos.
Entre los nuevos participantes figuran Pris Media, Lee Enterprises, y marcas internacionales como Blavity y Stern. Esta estrategia de Perplexity refuerza su modelo de negocio basado en la recopilación y síntesis de información para responder a las consultas de los usuarios.
Desde WWWhatsnew, creemos que la idea de compensar a los medios por el uso de su contenido es un paso positivo hacia un modelo más sostenible para la coexistencia entre plataformas de IA y creadores de contenido.
Dudas y tensiones dentro de las redacciones
Aunque la iniciativa parece prometedora, no ha estado exenta de controversias. Fuentes internas del LA Times y Adweek señalaron que muchos periodistas no fueron informados previamente sobre el acuerdo. Esto ha generado incertidumbre entre los empleados, quienes consideran que no tienen suficiente información para evaluar el impacto del programa.
Por otro lado, medios como The New York Times y Dow Jones han optado por mantenerse al margen. Estos últimos incluso han iniciado acciones legales contra Perplexity, acusándola de prácticas desleales, como el uso indebido de contenido protegido por paywalls.
El desafío de equilibrar transparencia y control
La expansión del programa también ha traído críticas sobre la transparencia. Perplexity ha evitado detallar públicamente los términos financieros, lo que podría deberse a su interés en mantener una ventaja competitiva frente a rivales como OpenAI, que recientemente lanzó ChatGPT Search. Este último ofrece a los editores un control más directo sobre cómo se presenta su contenido en los resultados de búsqueda, una funcionalidad que Perplexity aún no ha implementado por completo.
Desde WWWhatsnew, consideramos que la falta de claridad puede erosionar la confianza de los medios, especialmente en un contexto donde la relación entre plataformas de IA y creadores de contenido está bajo constante escrutinio.
Perplexity en el centro del debate ético
La relación de Perplexity con los medios no ha sido sencilla. Este año, fue acusada de parafrasear contenido de manera inexacta y de plagiar artículos de acceso restringido. Aunque la empresa defiende su práctica de citar fuentes, estas referencias a menudo resultan erróneas.
El crecimiento de Perplexity, que ahora procesa 20 millones de consultas diarias, refleja el creciente interés en herramientas de búsqueda basadas en IA. No obstante, también pone de manifiesto la necesidad de reglas claras que equilibren el uso de contenido por parte de estas plataformas y la protección de los derechos de los creadores.
La expansión del programa de publicación de Perplexity plantea tanto oportunidades como desafíos. Por un lado, ofrece un modelo innovador para que los medios obtengan ingresos adicionales. Por otro, destaca la necesidad de mayor transparencia y regulación en el uso de contenido en la era de la inteligencia artificial.
Desde WWWhatsnew, creemos que la clave estará en establecer relaciones colaborativas basadas en la confianza y el beneficio mutuo. Los medios y las plataformas de IA deben trabajar juntos para garantizar que la tecnología avance sin comprometer la calidad y la sostenibilidad del periodismo.