Anthropic añadió marcas de agua a todo el texto que genera Claude. Google, 12 días después, movió en la dirección opuesta: el 14 de agosto de 2026, Google anunció que los usuarios de Gemini podrán desactivar las marcas de agua visibles de sus generaciones de imágenes, vídeos y música. Lo cubren The Verge y TechCrunch simultáneamente.
La matización fundamental: lo que se vuelve opcional es el logo visible de Gemini estampado encima de la imagen. Lo que sigue siendo siempre obligatorio y no desactivable son los marcadores SynthID invisibles y los metadatos de procedencia C2PA incrustados en el fichero.
Qué cambia exactamente y cómo activarlo
El toggle está en Ajustes → Media Watermark dentro de la app de Gemini. Al desactivarlo, las imágenes, vídeos y canciones que generes no llevarán el logo visible de Gemini (el símbolo de estrella multicolor o el texto «Creado con IA de Google») superpuesto sobre el contenido.
Los modelos que tienen soporte inicial del toggle son los que llevan Google Flow (el editor de vídeo), el generador musical Lyria, el modelo de imagen Nano Banana, y el modelo de generación general Omni. El soporte para imágenes generadas en Search llega «próximamente».
Josh Woodward, VP de Gemini, lo explicó en un post en X: «Estamos encontrando el equilibrio entre control creativo y seguridad: aunque las marcas de agua visibles son ahora opcionales, las marcas SynthID invisibles y los metadatos C2PA siguen activos para la transparencia. Puedes seguir usando Gemini o Search para ver si una imagen fue generada por IA».
La distinción técnica entre los dos tipos de marcado:
- Marca de agua visible: el logo estampado en el contenido. Identifica la fuente de forma inmediata para cualquier persona que vea la imagen. Desactiva la utilidad profesional o estética del contenido en muchos contextos.
- SynthID: la marca invisible de Google, insertada en los píxeles de la imagen con un patrón estadístico imperceptible pero detectable mediante la API de verificación de Google. Sobrevive a la mayoría de ediciones simples.
- C2PA: metadatos de procedencia firmados digitalmente que viajan con el fichero. Son eliminados si se hace una captura de pantalla o conversión de formato, pero están presentes en el archivo original.
La tensión con lo que está pasando con las marcas de agua en el sector
Anthropic implementó el 2 de agosto marcas de agua estadísticas en todo el texto generado por Claude, impulsado directamente por el Artículo 50 del EU AI Act. La norma europea obliga a los proveedores de IA a marcar los outputs de forma legible por máquina para que puedan ser detectados. La penalización es el 3% de la facturación global o 15 millones de euros, lo que sea mayor.
Google no va en contra de ese requisito — lo que hace es separar dos cosas distintas que el debate público frecuentemente mezcla: la marca de agua visible (señal para el ojo humano) y la marca de agua invisible (señal para sistemas de detección automatizada). El EU AI Act específicamente habla de marcado «legible por máquina», no visible por el ojo humano. En esa lectura, hacer opcionales los logos visibles es compatible con cumplir el reglamento mientras los SynthID permanecen.
El argumento creativo también tiene sentido. Una fotografía de producto, un diseño de presentación o una ilustración editorial generada con Gemini pierde valor comercial si tiene un logo gigante superpuesto que identifica que es IA. Muchos usuarios profesionales que usaban Gemini simplemente hacían capturas de pantalla para eliminar la marca visible — perdiendo también los metadatos C2PA en el proceso. La solución de Google elimina el incentivo para ese workaround y mantiene la marca invisible intacta.
La industria sigue debatiendo si el etiquetado es realizable de forma fiable, y varios actores han argumentado que la exigencia de etiquetado visible es impracticable para ciertos tipos de contenido creativo. Google está adoptando esa posición en la práctica: visible cuando el usuario quiere, invisible siempre.
La otra cara: la herramienta que elimina todos los marcados
El 11 de agosto, tres días antes de este anuncio, un desarrollador llamado Guillaume Meyer publicó bajo licencia MIT en GitHub una herramienta llamada watermarks-remover que añadía soporte para eliminar marcas de procedencia de Claude, OpenAI y Gemini. La herramienta tiene dos funciones radicalmente diferentes que a menudo se confunden:
- Eliminar metadatos C2PA: esto es posible, determinista y siempre lo fue — cualquier herramienta de edición que guarda una imagen nueva elimina los metadatos del archivo original. No hay ninguna novedad técnica aquí.
- Eliminar la marca estadística invisible (SynthID, texto de Claude): esto es «best-effort», no determinístico. El autor del repo lo dice explícitamente: la tasa de éxito no está verificada y puede variar.
El ruido en redes sobre la herramienta fue principalmente por la primera función, presentada como la segunda. El SynthID de Gemini y la marca textual de Claude son mucho más robustos que eliminar un campo de metadatos de un JPEG.
Mi valoración
Lo que más me convence de la decisión de Google es el argumento de la interfaz de usuario. La marca visible en el contenido era el mayor obstáculo para el uso profesional de Gemini en trabajo de diseño y comunicación. Hacerla opcional sin eliminar los controles invisibles es la solución técnicamente correcta.
Lo que más me preocupa es el efecto de percepción. Cuando los usuarios ven que la «marca de agua se puede quitar», asumen que el contenido ya no es rastreable. Eso no es verdad — SynthID sigue ahí. Pero la comunicación de Google necesita ser más clara sobre esta distinción para que la decisión no genere más confusión que la que resuelve.
La pregunta a 12 meses es si los reguladores europeos aceptan la separación entre marca visible (opcional) e invisible (obligatoria), o si exigen que los contenidos de IA tengan siempre una señal visible para los usuarios humanos.