El ecosistema digital sigue evolucionando y, con él, las estrategias que marcas y creadores deben adoptar para maximizar su impacto. Metricool, una de las herramientas de análisis de redes sociales más reconocidas, ha publicado su informe «Social Media Study 2025», basado en el análisis de más de 21 millones de publicaciones en ocho plataformas.
Los resultados confirman que el contenido en video sigue siendo el rey, que las estrategias deben adaptarse a cada plataforma y que la autenticidad es clave para conectar con las audiencias. En WWWhatsnew, analizamos las tendencias más relevantes para este año y cómo puedes aprovecharlas para mejorar tu estrategia digital.
Plataformas con mayor crecimiento en 2025
El crecimiento en redes sociales no es uniforme y cada plataforma evoluciona de manera distinta. Según Metricool, TikTok y YouTube lideran el ranking de crecimiento, mientras que Twitch y X (anteriormente Twitter) presentan dificultades para expandirse.
- TikTok: Aumento del 70% en alcance y 71% en tiempo total de visualización, consolidándose como la mejor plataforma para viralizar contenido.
- YouTube: Crecimiento del 7,59% en visualizaciones, aunque con una caída del 13,89% en interacciones, lo que indica un menor compromiso de los usuarios.
- LinkedIn: Impresionante crecimiento del 99% en interacciones y 122% en clics, consolidándose como una plataforma esencial para el marketing digital.
- Twitch: Caída del 88% en suscripciones, lo que refleja una disminución en la lealtad de los usuarios.
Las plataformas con mayor engagement
El engagement es un factor clave en redes sociales, ya que indica la calidad de la conexión entre marcas y usuarios. LinkedIn, YouTube y TikTok son las plataformas con mejor rendimiento en este aspecto.
- LinkedIn: Líder en interacciones (+99%) y clics (+122%), reafirmando su papel como espacio ideal para estrategias de conversión.
- TikTok: Aunque su alcance es masivo, la interacción disminuye a medida que las cuentas crecen, lo que sugiere que su algoritmo favorece a los nuevos creadores.
- Facebook e Instagram Reels: Mantienen un engagement estable, lo que los hace una opción confiable para estrategias de contenido.
Principales tendencias de marketing en redes sociales para 2025
El informe de Metricool destaca tres tendencias fundamentales que definirán el panorama digital este año.
1. El video sigue dominando
El contenido en video sigue siendo el formato más efectivo para captar la atención del usuario. Algunas cifras destacadas del estudio:
- YouTube Shorts alcanza los 90 mil millones de visualizaciones diarias, un crecimiento impresionante respecto a los 30 mil millones en 2021.
- Instagram Reels pierde un 20% de su alcance, lo que podría indicar cambios en su algoritmo.
- TikTok lidera en visualizaciones con un aumento del 70% en su alcance.
2. Estrategias personalizadas según la plataforma
No todas las redes funcionan igual para cada objetivo, por lo que es clave definir estrategias específicas:
- TikTok y YouTube: Ideales para crecimiento orgánico y contenido viral.
- LinkedIn y Facebook: Más efectivos para engagement y conversiones.
- Pinterest: Excelente para generar tráfico a sitios web, con un aumento del 55,10% en clics.
3. Autenticidad y contenido útil: la clave del éxito
Los usuarios valoran el contenido que aporta valor o genera una conexión emocional. Las marcas deben enfocarse en estrategias que integren información útil, humor y tendencias locales.
Un ejemplo destacado en el informe de Metricool es el de un fotógrafo que logró 1,8 millones de visualizaciones en TikTok documentando en tiempo real un huracán, demostrando el poder del contenido relevante y contextual.
Las mejores plataformas para conversiones
Si bien todas las redes pueden ayudar a conectar con audiencias, algunas son más eficaces para generar conversiones y ventas:
- LinkedIn: Aumento del 122% en clics, lo que la convierte en una plataforma clave para estrategias de conversión B2B.
- Facebook: Líder en generación de tráfico, con un promedio de 413 clics por publicación con enlace.
Cómo optimizar tu estrategia en redes según Metricool
El informe también incluye recomendaciones clave para mejorar la presencia en redes sociales:
- Optimiza según la plataforma: Cada red tiene diferentes niveles de alcance y engagement; adapta tu contenido a cada una.
- Aprovecha las tendencias: Publicar sobre temas en tendencia aumenta el alcance orgánico.
- Recicla contenido: Un video en TikTok puede transformarse en una publicación en LinkedIn o un carrusel en Instagram.
- Usa llamadas a la acción efectivas: Pedir a los usuarios que comenten o compartan puede mejorar la visibilidad del contenido.
El informe de Metricool confirma lo que en WWWhatsnew hemos observado en los últimos años: el video sigue siendo la estrategia ganadora, pero la clave está en adaptar el contenido según la plataforma y apostar por la autenticidad.
Si quieres potenciar tu presencia digital en 2025, es fundamental seguir estas tendencias y ajustar tu estrategia según las plataformas más eficaces para tus objetivos.