El mundo del marketing digital está en constante evolución, y la medición del impacto de las campañas publicitarias es una tarea cada vez más compleja. Google ha dado un paso adelante al lanzar Meridian, un modelo de Marketing Mix (MMM) de código abierto diseñado para mejorar la toma de decisiones basada en datos. Esta herramienta está diseñada para ayudar a las marcas a comprender cómo sus esfuerzos de marketing influyen en los resultados comerciales reales y optimizar la asignación de su presupuesto publicitario.
¿Qué es Meridian?
Meridian es un modelo de Marketing Mix creado por Google que se basa en metodologías avanzadas para ayudar a las empresas a analizar el impacto de sus inversiones publicitarias en diferentes canales. Esta herramienta permite a los anunciantes medir el impacto real de sus campañas en plataformas como YouTube, Google Ads y otros medios digitales y tradicionales.
Para garantizar una implementación efectiva, Google también ha lanzado un programa de socios con más de 20 empresas especializadas en medición, certificadas y capacitadas en el uso de Meridian.
Ventajas clave de Meridian
El lanzamiento de Meridian responde a la necesidad de los anunciantes de contar con una herramienta que vaya más allá de los modelos tradicionales de Marketing Mix. Algunas de sus ventajas clave incluyen:
- Medición moderna y precisa: Los modelos tradicionales de MMM fueron diseñados para un mundo offline y no logran capturar el impacto total de los medios digitales. Meridian utiliza un enfoque más moderno basado en Bayesian causal inference, lo que permite combinar datos históricos con resultados reales y generar modelos más precisos.
- Acceso a datos detallados: Con la plataforma de datos de MMM integrada en Meridian, los anunciantes pueden acceder a información clave como impresiones, clics, costos y datos de volumen de búsqueda en Google. Esto permite una mejor interpretación del impacto de las campañas.
- Personalización y transparencia: Al ser un modelo de código abierto, Meridian ofrece total transparencia en su metodología. Los anunciantes pueden modificar los parámetros según sus necesidades y adaptar el modelo a sus objetivos comerciales.
- Optimización del presupuesto: Meridian permite analizar el rendimiento de las campañas basado en múltiples KPIs como ventas, visitas web, conversiones y ganancias. Así, las empresas pueden tomar decisiones más informadas sobre cómo distribuir su presupuesto.
- Medición más precisa del alcance y la frecuencia: En lugar de basarse solo en impresiones, Meridian toma en cuenta el alcance y la frecuencia de los anuncios, lo que mejora la interpretación del impacto de las campañas de video, especialmente en plataformas como YouTube.
Casos de uso y testimonios
Una de las empresas que ya ha utilizado Meridian con éxito es Finder, una compañía financiera australiana con presencia en EE. UU., Reino Unido y Canadá. Según Jennifer Snell, GM de Marketing y Lealtad en Finder, el uso de Meridian les ha permitido dejar atrás los modelos de regresión lineal tradicionales y adoptar una solución más ágil y precisa.
«Con Meridian, ahora tenemos mucha más confianza en nuestra capacidad para medir el impacto de nuestras inversiones publicitarias. Nos ha permitido pasar de desarrollar modelos desde cero a utilizar una solución ágil y de clase mundial que nuestro equipo puede gestionar y personalizar.»
Un programa de socios para maximizar el potencial de Meridian
Google también ha lanzado un programa de socios certificados, compuesto por agencias y proveedores de medición que han sido entrenados en las mejores prácticas de Meridian. Estos socios ayudarán a las empresas a:
- Implementar Meridian de manera efectiva en sus estrategias de marketing.
- Optimizar sus inversiones publicitarias con base en las mejores prácticas.
- Personalizar sus modelos según las necesidades específicas de su negocio.
Un ejemplo es Analytic Edge, una de las agencias certificadas en Meridian. Según Santosh Nair, Fundador y Director de la agencia, la integración de Meridian ha mejorado la medición del impacto indirecto de la búsqueda en otros canales de marketing y ha facilitado la planificación de campañas en YouTube.
¿Cómo acceder a Meridian?
Meridian está disponible para su descarga en GitHub, permitiendo a los anunciantes explorar su código y comenzar a implementarlo en sus estrategias de medición. Con el apoyo del programa de socios y la constante mejora de la metodología, Google seguirá invirtiendo en esta herramienta para hacerla aún más robusta y efectiva.
Desde WWWhatsnew, creemos que el lanzamiento de Meridian marca un antes y un después en la medición del impacto del marketing digital. La posibilidad de personalización, la integración de datos detallados y el enfoque moderno basado en Bayesian causal inference hacen que esta herramienta sea una opción ideal para anunciantes que buscan mejorar la eficiencia de su inversión publicitaria.
Si deseas mejorar la medición de tus estrategias de marketing y optimizar tu presupuesto con una herramienta moderna y transparente, Meridian es la solución que estabas esperando.