Si Martin LeBlanc, Chief Experience Officer de Freepik, tuviera que resumir su charla en la UPSCALE CONF 2024 en una frase, sería esta: el diseño ya no se mide en horas, se mide en iteraciones por minuto. Lo dijo el 19 de noviembre de 2024 en Málaga, ante una sala llena de creativos que llevaban meses preguntándose cómo encajar la IA generativa en su flujo sin perder la firma personal. Yo cubrí el evento en directo y salí con una idea muy concreta: Freepik dejó de ser un banco de plantillas para convertirse en un motor de producción visual asistido por IA, y la transición fue cualquier cosa menos cosmética. En este resumen explico qué herramientas mostró LeBlanc, por qué Freepik decidió pivotar hacia un modelo AI-first y qué ha cambiado desde entonces.
Quién es Martin LeBlanc y por qué su charla pesó en la UPSCALE CONF 2024
LeBlanc no llegó a Freepik por la puerta de la IA. Fundó Iconfinder en 2007, una librería de iconos vectoriales que vendió a Freepik en 2022, y desde entonces lidera la experiencia de usuario de toda la suite. Es importante porque, cuando la compañía decidió virar a un modelo AI-first en 2023, le tocó a él reconciliar dos mundos en tensión: una base de 200 millones de usuarios acostumbrados a descargar plantillas y un catálogo creciente de herramientas generativas que rompían el flujo tradicional.
Su tesis en Málaga fue clara: la IA no sustituye al diseñador, le quita los pasos repetitivos. LeBlanc enseñó cómo un brief que antes consumía 8 horas de moodboard, fotografía de stock y retoque puede resolverse hoy en menos de 45 minutos generando, ajustando y exportando dentro de la propia suite. Y lo defendió con una idea que rara vez admite la industria: la fricción entre herramienta y creativo se ha desplazado del software al prompt.
Las cinco herramientas que LeBlanc puso sobre la mesa
El bloque más práctico de la charla fue la demo en vivo de cinco funciones del catálogo: Reimagine, AI Image Generator, Sketch to Image, Retouch y Upscaler. Reimagine genera variaciones de una imagen existente conservando su composición, ideal para producir cinco versiones de un banner sin volver a fotografiar. El generador de imagen permite crear visuales desde texto con varios estilos, incluyendo modelos como Flux y Mystic. Sketch to Image convierte un boceto a lápiz en una ilustración acabada, y LeBlanc lo demostró con un dibujo hecho en directo sobre el iPad.
Retouch funciona como una goma inteligente para borrar elementos sin dejar marca, y Upscaler eleva resoluciones hasta 16.000 pixeles preservando piel y cabello, algo crítico cuando una imagen va a impresión a tamaño vallapublicitaria. Junto a estas, mostró cómo el equipo creó un anuncio para un panel solar portátil generando al personaje con consistencia entre planos, animando la imagen con movimientos de cámara y montando todo en menos de dos jornadas. La integración con el generador de vídeos por IA que Freepik lanzó esa misma semana cerró el círculo.
Por qué Freepik abandonó el modelo de stock por la IA generativa
El argumento de fondo de LeBlanc fue económico. Freepik llegó a alojar más de 12 millones de fotos de stock con licencias y royalties, un modelo que se ralentizaba cuando un cliente necesitaba una imagen específica. La IA generativa rompe esa dependencia: el coste marginal de producir una imagen única se acerca a céntimos en lugar de los varios euros por descarga del stock tradicional. Para los planes Premium, que en abril de 2026 arrancan en 9,99 euros mensuales con facturación anual, la generación ilimitada sustituye al límite de descargas.
El cambio empuja a sus competidores. Adobe respondió con Firefly y la integración nativa en Photoshop, Canva con Magic Studio y Microsoft con Designer apoyado en DALL-E. Lo que diferencia la apuesta de Freepik, y LeBlanc lo subrayó, es que no entrenan un único modelo propietario, sino que orquestan varios: Imagen 4 de Google, Flux, Mystic propio, Ideogram y otros, eligiendo el mejor para cada caso. Es la lógica que un año después han adoptado en su versión Enterprise con clientes corporativos como Heineken o Unilever.
Actualizacion a 26 de abril de 2026
Lo que vimos en Málaga aquel noviembre se ha multiplicado. Freepik lanzó en noviembre de 2025 su producto estrella de la era post-stock: Spaces, un lienzo colaborativo basado en nodos al estilo ComfyUI pero ejecutándose en el navegador. Permite encadenar generación, retoque, animación y exportación sin saltar entre apps, y soporta edición simultánea en tiempo real, algo que LeBlanc no podía mostrar en 2024 porque la pieza ni existía. La compañía sumó después acceso anticipado a Veo 2 de Google y luego a Veo 3, y firmó acuerdos para generación de vídeo con Topaz como upscaler integrado.
El otro hito relevante: en febrero de 2026 produjeron buena parte del videoclip de Quevedo con la suite, demostrando que el flujo profesional ya no requiere render farms tradicionales. La identidad de marca migró de «Freepik, recursos gráficos» a «Freepik AI Suite», con un catálogo en abril de 2026 que incluye más de 25 herramientas integradas y compatibilidad con APIs de terceros.
Mi valoracion
Llevo cubriendo Freepik desde 2017 y la charla de LeBlanc fue, sin pasarse de épica, el momento en que la compañía dejó de hablar con tono defensivo sobre la IA. Cubrí la UPSCALE CONF 2024 sobre el terreno y vi a creativos veteranos pasar del escepticismo al cuaderno en menos de una hora. Eso, en una sala con público hostil, no se finge.
En mi flujo personal, donde uso la suite desde mediados de 2023 con un plan Premium de unos 14 euros al mes, lo que más ha cambiado mi productividad no es generar imágenes nuevas, es no tener que buscar entre miles de plantillas la que casi me sirve. La iteración rápida vale más que la calidad bruta, y aquí Freepik le saca cuerpos a Adobe y Canva. Mi reserva: los modelos cambian de un mes a otro y los resultados no son reproducibles a largo plazo, algo crítico para campañas que viven dos años. Si tu trabajo exige consistencia visual a 18 meses vista, Spaces ayuda con su sistema de seeds, pero no es magia. Si lo que necesitas es velocidad creativa, no veo herramienta mejor en este momento.
Preguntas frecuentes
¿Que es la UPSCALE CONF y por que se celebra en Malaga?
La UPSCALE CONF es el evento anual organizado por Freepik en su sede de Málaga, donde la compañía presenta novedades de su suite y reúne a creativos, marcas y desarrolladores. La edición de 2024 se celebró el 18 y 19 de noviembre con asistencia presencial limitada a unas 500 personas y una segunda edición en 2025 que multiplicó el aforo y añadió talleres prácticos sobre Spaces.
¿Que diferencia hay entre Reimagine y el AI Image Generator de Freepik?
El AI Image Generator parte de cero usando un texto descriptivo, mientras que Reimagine necesita una imagen de partida y produce variaciones que conservan estructura y composición. Reimagine es la opción para iterar sobre un visual ya validado por un cliente, y el generador desde texto es el camino cuando empiezas un brief sin referencias previas.
¿El plan gratuito de Freepik AI Suite incluye estas herramientas?
El plan gratuito permite probar la mayoría de funciones con un sistema de creditos limitado a unas 30 generaciones diarias. Para acceso ilimitado y exportación en alta resolución hace falta el plan Premium, que en abril de 2026 cuesta 9,99 euros al mes en facturacion anual o 14 euros al mes mensual. Existe ademas un plan Pro y la version Enterprise para equipos grandes.