¿Te ha pasado alguna vez que intentas lanzar una campaña publicitaria y sientes que es más complicado de lo que debería ser? Parece que siempre falta algo, ya sea creatividad, control o información para entender qué está funcionando y qué no. Bueno, no estás solo. Muchos anunciantes han estado pidiendo lo mismo, y Google ha escuchado. Durante el evento DMEXCO 2024, Google Ads presentó una serie de nuevas funciones impulsadas por IA que prometen resolver estos problemas. Y sí, yo también creo que son bastante interesantes.
IA generativa en más idiomas
Imagina esto: estás a punto de lanzar una campaña para un nuevo producto que quieres promocionar en mercados internacionales. Antes, tenías que lidiar con múltiples barreras, como traducir todo y esperar que las descripciones y titulares encajaran bien en cada idioma. Ahora, Google ha extendido su herramienta conversacional de IA para campañas de búsqueda a otros idiomas como alemán, francés y español. Esto significa que más negocios podrán crear anuncios optimizados con IA generativa sin preocuparse por las barreras lingüísticas.
¿Te acuerdas de esa vez que intentaste escribir un eslogan perfecto y sentiste que en otro idioma no sonaba igual? Con esta actualización, Google Gemini está aquí para hacer que esa frustración sea cosa del pasado. Google no solo genera anuncios más efectivos, sino que también te ayuda a mantener un mensaje consistente en distintos mercados. ¡Es como tener un traductor publicitario personal!
Creatividad impulsada por IA: más opciones, menos dolores de cabeza
Hablando de creatividad, aquí es donde la cosa se pone buena. Las campañas Performance Max han demostrado ser una herramienta poderosa para los anunciantes, pero ahora con las mejoras de IA generativa, puedes personalizar mucho más tus anuncios. Performance Max optimiza automáticamente tu presupuesto en todos los canales de Google, como YouTube y Display. Lo que más me llamó la atención es que puedes generar múltiples activos creativos (desde textos hasta imágenes) de manera automática.
Imagínate que tienes una tienda de ropa online y estás lanzando una colección nueva. A veces, crear todas las variantes de anuncios puede ser una pesadilla, pero ahora Google te da la opción de editar tus imágenes y textos directamente desde su plataforma, y lo mejor es que también podrás hacerlo en español y otros cinco idiomas.
Aquí en WWWhatsnew.com, ya hemos hablado sobre cómo las herramientas de IA están transformando el marketing digital, y esto es otro paso más hacia la automatización total. ¿Lo mejor? Puedes seguir siendo creativo, pero sin tener que cargar con todo el trabajo pesado.
Control creativo total: ¡tú sigues siendo el jefe!
Una de las cosas que más me preocupaba con la publicidad impulsada por IA era que se perdiera el toque personal de la marca. Sabes a lo que me refiero, esa sensación de que cada anuncio debe reflejar la identidad de tu negocio. Por suerte, Google lo ha pensado bien y ahora te da la opción de subir hasta cinco imágenes de referencia para que la IA cree nuevas imágenes que se ajusten a tu estilo.
Esto es clave porque, aunque la IA es increíblemente útil, nunca debería reemplazar la creatividad humana. Y Google lo sabe. Si alguna vez has sentido que los anuncios generados por IA no reflejan bien tu marca, esta actualización es para ti. Puedes definir tus directrices de marca y asegurarte de que tus anuncios mantengan la coherencia visual, desde los colores hasta las fuentes. Esto es especialmente útil si estás manejando campañas para diferentes productos o regiones y necesitas mantener una imagen unificada.
Mejores insights para optimizar tus campañas
Voy a ser honesto, una de las cosas más frustrantes de las campañas publicitarias es no tener idea de qué está funcionando y qué no. A veces, te encuentras con informes confusos y terminas adivinando qué ajustes hacer. Pero Google ha introducido mejoras importantes en Performance Max que simplifican todo esto. Ahora tendrás acceso a informes mucho más detallados sobre cada activo creativo, y Google incluso te dará recomendaciones específicas para mejorar los elementos que no están rindiendo al máximo.
Por ejemplo, si uno de tus anuncios está bajo en conversiones, Google te dirá que tal vez necesitas añadir un par de titulares más largos o alguna imagen adicional. Y como ahora también podrás ver tu cuota de impresiones en la página de resultados de búsqueda, tendrás una visión clara de cuánto estás apareciendo frente a tus competidores.
¿Más control sobre las palabras clave? ¡Sí, por favor!
Y aquí viene una de las actualizaciones más esperadas: el control de palabras clave negativas a nivel de campaña. Si alguna vez has tenido que lidiar con anuncios apareciendo en búsquedas irrelevantes (y todos hemos estado allí), esto te va a encantar. A partir de este año, Google empezará a implementar esta función en las campañas Performance Max, lo que significa que podrás evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que no te interesan.
Esto es crucial si tienes un presupuesto ajustado o si simplemente quieres asegurarte de que tu mensaje esté llegando al público correcto. Si manejas campañas más complejas, como en múltiples canales o para diferentes productos, este nivel de control es oro puro.
En mi opinión, estos avances son un gran paso hacia el futuro de la publicidad digital. No solo están facilitando la creación y optimización de campañas, sino que están dando a los anunciantes el control necesario para mantener su identidad de marca intacta, mientras la IA hace el trabajo pesado. Si aún no has probado estas nuevas herramientas, definitivamente vale la pena explorarlas.