Los collages de Pinterest, introducidos en 2022 como parte de la aplicación Shuffles y posteriormente integrados en la plataforma principal, están generando un nivel de interacción tres veces superior al de los Pines tradicionales. Estas composiciones, que combinan imágenes de la web y fotos propias del usuario, no solo han captado la atención de la Generación Z, sino que también han influido en un notable aumento en los ingresos publicitarios de la empresa.
En el verano de 2022, Pinterest lanzó silenciosamente Shuffles, una aplicación para iOS que permitía a los usuarios crear collages utilizando fotos y recortes de imágenes de su sitio web. Lo que comenzó como una herramienta popular entre los más jóvenes rápidamente se integró en Pinterest, permitiendo a los usuarios expresar sus estilos e intereses de una manera más visual y dinámica. A diferencia de los Pines estándar, estos collages permiten una curación de contenido más rica y personalizada, incluyendo la opción de incluir fotos tomadas directamente con el teléfono del usuario.
Un formato que trasciende el diseño tradicional
La capacidad de estos collages para permitir a los usuarios recortar objetos específicos de las imágenes, una funcionalidad potenciada por la inteligencia artificial y la visión por computadora, transforma la manera en que los usuarios interactúan con el contenido. Esta característica es similar a la de otros sistemas operativos, como iOS, que permiten recortar elementos específicos de las fotos para utilizarlos en diferentes contextos. La implementación de Pinterest, sin embargo, está más orientada a la creación de grupos temáticos de productos o ideas, que a menudo son comerciables directamente a través de la plataforma.
Impacto en la interacción del usuario y crecimiento empresarial
Los collages no solo requieren más trabajo por parte de los usuarios, sino que también generan un compromiso significativamente mayor. Los usuarios están tres veces más inclinados a guardar collages que Pines convencionales, y una gran proporción de estos contienen productos clicables, mejorando la monetización de la plataforma. Este aumento en la participación ha sido crucial para el crecimiento rápido de usuarios activos mensuales y ha coincidido con un retorno significativo del gasto de marcas en publicidad.
Competencia y avances tecnológicos en otras plataformas
Similar a Pinterest, otras plataformas han explorado tecnologías avanzadas para mejorar la interacción del usuario. Por ejemplo, Snapchat ha introducido funcionalidades que permiten a los usuarios superponer realidad aumentada en sus imágenes, mientras que Instagram ha mejorado su sistema de filtros y efectos visuales para mantener el compromiso de los usuarios. Linkedin, por su lado, tiene a sus slides como formato preferido. Estos avances subrayan una tendencia creciente hacia plataformas más interactivas y visualmente estimulantes en el ámbito de las redes sociales.