Han llegado novedades en Google Analytics , novedades diseñadas para mejorar cómo medimos el rendimiento de nuestras campañas ahora que la privacidad es la protagonista del mundo digital en la Unión Europea.
Lo anuncian en el blog de google, donde indican que uno de los cambios más notables es la manera en que Google Analytics y Google Ads ahora van a manejar las conversiones. Siempre me ha parecido un desafío comparar acciones de los usuarios, como inscripciones por correo electrónico o compras, a través de diferentes plataformas debido a cómo se definían las conversiones. La buena noticia es que esto está cambiando.
Google está introduciendo eventos clave en Google Analytics, que reemplazarán lo que hasta ahora conocíamos como conversiones. Este cambio es significativo porque significa que una conversión se medirá de la misma manera, tanto si la ves en Google Ads como en Google Analytics. Para mí, esto es un paso adelante hacia una experiencia más unificada y simplificada, aunque ambas plataformas son mucho más complejas que hace unos años.
Especial atención requieren los eventos clave, que nos permiten mantener una medición consistente de las acciones más importantes que realizan los usuarios en nuestros sitios web y aplicaciones. Esto es crucial para optimizar la experiencia del usuario y, en última instancia, mejorar nuestros resultados comerciales. Ahora podremos definir estas acciones importantes directamente en Analytics y aprender de ellas.
Si tienes una cuenta de Google Ads vinculada a Analytics, te alegrará saber que las conversiones se mostrarán de manera consistente en el Espacio de Trabajo de Publicidad para la información de rendimiento de las campañas. Esto nos facilitará la optimización continua para obtener mejores resultados, incluyendo informes de conversión entre canales más allá de los Anuncios de Google.
El caso es que este año 2024 marca un momento crucial en el mundo de la publicidad, especialmente con el enfoque hacia la privacidad. Google Analytics 4 está diseñado para adaptarse a este futuro, manteniendo la capacidad para ver el rendimiento de las campañas sin comprometer la privacidad del usuario. Esperemos que sea cierto. Para ello, Google Analytics 4 comenzará a admitir la API de Audiencia Protegida del Sandbox de Privacidad de Chrome, lo que nos permitirá seguir alcanzando a nuestras audiencias incluso sin cookies de terceros. Esto, junto con el soporte mejorado para conversiones mejoradas, nos ayuda a mejorar la precisión en la medición utilizando datos del primer partido consentidos y hasheados.
Lo último que comentan es la facilidad para pasar opciones de consentimiento a Google Analytics 4 y el uso de modelado conductual impulsado por IA para obtener una vista completa de los «viajes» que realizan los usuarios.
Muchos cambios se avecinan, por lo que tenemos que estar preparados.