Google ha anunciado recientemente una serie de modificaciones en AdSense, su plataforma de monetización para editores. Las actualizaciones están diseñadas para ofrecer una mayor transparencia y facilitar la comparación de tarifas entre diferentes tecnologías de monetización. Vamos a analizar en detalle estas modificaciones y cómo podrían impactar en los editores.
Antes de las actualizaciones, la estructura de reparto de ingresos se procesaba en una sola transacción, donde los editores retenían el 68% de los ingresos generados. Ahora, esta estructura se dividirá en tasas separadas para el lado de compra y el lado de venta.
En el nuevo modelo, los editores recibirán el 80% de los ingresos después de que la plataforma del anunciante tome su tarifa. Por ejemplo, si Google Ads adquiere anuncios, retendrá en promedio el 15% del gasto del anunciante. Sin embargo, si los anuncios se adquieren a través de una plataforma de terceros, los editores recibirán el 80% de los ingresos después de que esta plataforma tome su tarifa.
Pero lo más relevante es lo siguiente:
Transición a Pagos por Impresión
AdSense cambiará de un modelo de pagos por clic a un modelo de pagos por impresión, alineándose con el estándar de la industria de publicidad en pantalla. Este cambio tiene como objetivo proporcionar un método más uniforme para pagar a los editores por su espacio publicitario, facilitando la comparación con otros proveedores de tecnología.
Indican que estos cambios buscarán proporcionar una manera más consistente para que los editores comparen las tarifas entre las diferentes tecnologías que utilizan para monetizar. La nueva estructura ofrecerá una mayor transparencia en el proceso de compra de medios, lo que podría simplificar la tarea de los editores al evaluar sus opciones de monetización.
Según Google, no se espera que estos cambios afecten las ganancias de los editores. Aunque la estructura de reparto de ingresos esté cambiando, la proporción del ingreso que retienen los editores seguirá siendo aproximadamente la misma.
Todo estos cambios llegarán a principios del próximo año, y no requerirán ninguna acción por parte de los editores, lo que sugiere un traspaso sin problemas hacia las nuevas estructuras de monetización.
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Cómo afectará a quien tiene pocas visitas
Hay muchas webs que no tienen muchas visitas, igual solo 300 al día, pero reciben muchos clicks en sus banners, banners que pueden generar una gran cantidad de dinero. Imaginado una web especializada en seguros de coches, o en alguna palabra clave que genere mucho dinero. Si hay pocas visitas, pero buen número de clics, cada clic puede generar mucho más que a una web con muchas más visitas.
Con la transición a un modelo de pagos por impresión, los ingresos podrían verse afectados negativamente ya que ahora se pagará por el número de veces que se muestra un anuncio, no por el número de veces que se hace clic en él.
La transición a un modelo de pagos por impresión podría alentar a algunos editores a implementar más banners o anuncios en sus páginas para aumentar las impresiones. Sin embargo, esto debe hacerse con cuidado para evitar una experiencia de usuario negativa, lo que podría, a largo plazo, disuadir a los visitantes y afectar negativamente tanto el tráfico como la reputación del sitio.
Quién saldrá beneficiado
Los sitios web que ya tienen un tráfico alto podrían beneficiarse, ya que el número de impresiones (es decir, cuántas veces se muestra un anuncio) tiende a aumentar con el tráfico. Si un sitio tiene muchas visitas, es probable que las impresiones de anuncios también sean altas, lo que podría traducirse en ingresos más elevados.
Los sitios que estén optimizados para maximizar las impresiones de anuncios, por ejemplo, con una colocación estratégica de anuncios en lugares de alta visibilidad, podrían beneficiarse del cambio. También los sitios que implementen técnicas para mejorar la visibilidad y la interacción del usuario con los anuncios podrían ver un aumento en sus ingresos.
Por último, los sitios que aborden temas populares o tendencias actuales podrían atraer más tráfico y, por ende, más impresiones de anuncios. Aunque esto siempre ha sido beneficioso, el cambio a un modelo de pagos por impresión podría hacer que este tipo de sitios web sea aún más rentable.