La popular plataforma de redes sociales, Twitter, está trazando un nuevo rumbo. Su propietario, el magnate tecnológico Elon Musk, ha confirmado a través de un tweet que se está desarrollando una aplicación de video para smart TVs. Este esfuerzo forma parte de una estrategia más amplia de la compañía para enfocarse en el contenido de video y las asociaciones con creadores y comercio.
Enfoque en el Contenido de Video
Twitter se está preparando para una transformación masiva. La nueva estrategia, presentada por el CEO Linda Yaccarino y Musk en una presentación a inversores, implica un enfoque renovado en el contenido de video. Según los datos presentados, los videos verticales representan más del 10% del tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Twitter ve en el video un potencial para captar más usuarios y aumentar su base de anunciantes.
Nuevas Alianzas y Creación de Contenido
La estrategia de Twitter también incluye el establecimiento de alianzas con creadores y comercios. Un ejemplo reciente es el caso de Tucker Carlson, ex presentador de Fox News, quien lanzó un nuevo programa en la plataforma. Twitter espera vender anuncios y patrocinios junto a videos de Carlson y otros creadores de contenido.
Además, Yaccarino ha indicado que se están llevando a cabo conversaciones preliminares con personalidades políticas y de entretenimiento, servicios de pagos y editores de noticias y medios para explorar posibles asociaciones. Este esfuerzo muestra el interés de Twitter en diversificar su modelo de negocio más allá de la publicidad digital.
Crecimiento de la Inversión Publicitaria
Twitter no solo se está reinventando en términos de contenido y asociaciones, sino que también está viendo un crecimiento sustancial en la inversión publicitaria. Según Yaccarino, el gasto publicitario ha aumentado en al menos un 40% año tras año en varias categorías, incluyendo salud, bienes de consumo empaquetados y servicios financieros.
Este cambio estratégico en Twitter señala la evolución de la plataforma, que busca ser más que una red de microblogging. Twitter está haciendo todo lo posible para transformarse en un centro de contenido multimedia, dando un salto desde los tweets cortos hacia los videos y la creación de contenido. No es solo un cambio en la plataforma, es una evolución que refleja las nuevas formas en que consumimos medios en el mundo digital.