Hoy vamos a enfrentar a las dos mejores marcas de zapatillas y ropa deportiva que existen en la tierra. En una esquina, tenemos a Nike, una empresa estadounidense que fue creada en 1964 y es un referente deportivo a nivel mundial. En la otra esquina, tenemos a Adidas, una marca que nació en Alemania hace 94 años y es un grupo multinacional que también es dueña de marcas como Runtastic y Reebook. Y en cuanto a ingresos, Nike en 2017 obtuvo 26.301 millones de dólares, mientras que Adidas tuvo 19.174 millones de dólares.
Las dos compañías eran especialistas en ofrecer calzado de alto rendimiento, pero ese mercado tiene pocos compradores y tienen que recurrir a vender por la moda. Nike es una empresa que está acostumbrada regirse por una línea hasta que ve que Adidas está haciendo algo innovador. Por otra parte, Adidas es más arriesgada y trata de imponer una moda, innovación y buen estilo. Todo se ve reflejado en las ventas que tienen las dos compañías, ya que aumentaron un 25% para Adidas, mientras que Nike se quedó en un 3%.
Adidas logró el éxito renaciendo zapatos clásicos
Una estrategia muy importante que utilizó Adidas fue el renacimiento de sus zapatillas Stan Smith y Gazelle. Un analista dijo que muchos de los diseños fueron exitosos gracias a las celebridades que los llevaban puesto. Además, tenemos que resaltar que se convirtieron en un elemento básico en las cuentas de moda de Instagram. En pocas palabras, el que las Kardashians o J Balvin usen tus zapatos, ayudan para la venta. Y debemos decir que ahora acaba de sacar una nueva línea de Dragon Ball Z que está causando sensación entre el público joven.
Nike tiene acuerdos con figuras importantes en la industria
Un punto a favor que tiene Nike, es que corteja algunos nombres importantes de la industria como Cristiano Ronaldo, LeBrom James y Michael Jordan (cuya marca Air Jordan es muy beneficiosa). De hecho hace muy poco tiempo Serena Williams también firmó un acuerdo con la línea de Air Jordan dedicada para mujeres. Cabe resaltar que Nike fue el proveedor oficial de los uniformes de la NBA de la temporada pasada y además, le arrebató el acuerdo a Adidas. Y recientemente se asoció con la NFL para extenderlo hasta el 2028. Lo que impulsa el marketing de Nike es que tiene grandes nombres bajo su manga que harán vender rápidamente sus productos.
No hay que negar que las dos compañías tienen buenas estrategias de marketing. Adidas sigue preocupándose por la moda e innovación, mientras que Nike busca estar respaldada por grandes deportistas y artistas. Lo importante es que nos enseñan algo sobre el marketing, buscar buenas referencias, publicidad, innovación y la moda, son pilares fundamentales para vender cualquier producto. Dichas empresas seguirán creciendo, aunque ya sean las máximas referentes en el mundo de los deportes por ofrecer ropa, zapatillas, buenos patrocinios y porque están expandidas alrededor del mundo.