No cabe ninguna duda que transitamos por un ciclo en el que la innovación es el motor que mueve la máquina de las oportunidades.
Hoy las marcas se conforman por talentos individuales unidos en pos de la satisfacción de necesidades ajenas.
Siempre focalizadas en las necesidades de los clientes, las marcas se encuentran cada vez más exigidas en términos de cumplimiento de compromisos y responsabilidades.
Cuando analizamos la situación actual desde una perspectiva eminentemente económica y, habiendo logrado aterrizar en la dimensión real de la crisis, nos cuesta menos darnos cuenta del cambio de paradigmas al que nos enfrentamos y cómo hoy, debemos adoptar una responsabilidad social corporativa en acción conjunta con nuestras estrategias de branding ya que sólo así, seremos capaces de consolidarnos como marcas referentes, líderes e influyentes, dentro de nuestro mercado o industria.
La transformación de la imagen de la marca, nos invita a ahondar sobre los efectos derivados de asumir compromisos que dotan a nuestras acciones de la eficiencia necesaria para consolidar y gestionar adecuadamente nuestra reputación.
Pero… ¿Cómo logramos adaptar la responsabilidad social corporativa al nuevo branding online y qué ventajas nos reporta?
No podemos imaginar un negocio exitoso sin un elevado nivel de compromiso, de la capacidad que tenga nuestra marca para colaborar activamente con sus acciones en la mejora global de la calidad de vida, es que depende el éxito de la integración de la responsabilidad social corporativa en nuestra estrategia de branding. Más allá de las innegables ventajas fiscales, nos encontramos ante acciones que son en sí mismas, herramientas muy poderosas de marketing, lo que permite la transformación de nuestro branding, en el mejor aliado publicitario que podemos encontrar.
La responsabilidad social corporativa se forma a través de lo social y lo humanitario, siendo ambas variables los símbolos principales del valor agregado de las empresas.
El punto exacto en el que la responsabilidad social corporativa se fusiona con nuestro branding constituyendo en sí mismo el tándem que define el elemento diferenciador, lo encontramos en la aceptación de una premisa esencial; la responsabilidad social corporativa entrega per-se el valor añadido del compromiso social, lo que da respuesta inmediata a los grandes desafíos que enfrenta hoy el marketing y el branding en su camino hacia el éxito.
No podemos negar que la puesta en marcha de negocios centrados en la prestación de bienes, servicios y productos que respondan a las necesidades ajenas en acción simultánea con los programas de responsabilidad social corporativa focalizados en la mejora de la calidad de vida, conforman hoy una combinación explosiva que desencadena la confianza de nuestros clientes y los anima a ser parte activa de la construcción de nuestra marca.
No nos olvidemos que el marketing lleva más de 50 años concentrándose en la combinación de acciones que permiten obtener los mejores resultado de la fórmula “estímulo -respuesta” no es de extrañar, por lo tanto, que la adopción de acciones centradas en programas de responsabilidad social corporativa, se integren perfectamente a nuestras estrategia dotándolas de valor agregado.
La clave está en recordar que, la responsabilidad social corporativa dota a nuestro marketing y branding de valor agregado encontrando simultáneamente, el mejor camino para construir un verdadero alcance social.
Y finalmente, si el compromiso corporativo y social de las empresas, son en acción conjunta con las acciones de marketing, sinónimo indiscutible de compromiso y valor agregado, podemos afirmar que, cuanto mayor sea la responsabilidad corporativa de nuestras acciones (marcas personales) más eficientes serán nuestras acciones y aportaciones a las necesidades reales de la sociedad actual.
En un momento en el que los recursos son limitados y las necesidades muchas, cuanto más capaces seamos de vincular nuestra marca personal con participación activa en programas de RSC, más posibilidades tenemos de identificar nuevas y constantes oportunidades para seguir creciendo.
Marketing, branding y responsabilidad social corporativa, deben caminar juntos en el momento actual ya que es la fórmula perfecta del compromiso y la confianza.
¡Eso sin olvidarnos del efecto proactivo en la formación constante de nuestro público objetivo, lo que no hace sino permitir la incorporación constante de nuevos talentos e ideas, conformando una espiral constante de crecimiento centrado en la calidad de vida!