En el vertiginoso mundo del marketing digital, 2024 ha sido un año de cambios radicales. La llegada de resultados de búsqueda generados por inteligencia artificial, como las AI Overviews de Google, ha redefinido la forma en que las empresas conectan con su audiencia. Para muchas marcas, esto ha significado un descenso drástico en el tráfico orgánico, y para los equipos de marketing, un desafío monumental: cómo mantener la relevancia en un entorno donde los clics son cada vez más escasos.
Aquí es donde entra en juego Otterly.AI, una startup austríaca que está marcando un nuevo rumbo en lo que algunos llaman optimización de motores generativos, o GEO por sus siglas en inglés. Con un enfoque innovador, esta herramienta busca ayudar a las empresas a navegar por las complejidades de la visibilidad en los resultados de búsqueda basados en inteligencia artificial.
El fenómeno de los resultados de búsqueda generados por IA
El problema que está abordando Otterly.AI no es menor. En 2024, Google comenzó a implementar de manera global las AI Overviews, un sistema que proporciona respuestas completas y contextuales directamente en la página de resultados. Este modelo ha dado lugar a las llamadas búsquedas de clic cero, donde los usuarios obtienen toda la información que necesitan sin necesidad de visitar un sitio web.
Desde wwwhatsnew.com, creemos que esta transformación está cambiando las reglas del juego para las marcas que dependen del tráfico orgánico para su estrategia de marketing. Empresas de software como servicio (SaaS) han reportado caídas significativas en su visibilidad online, una tendencia que Otterly.AI busca revertir con su enfoque centrado en datos.
¿Qué es Otterly.AI y cómo funciona?
Otterly.AI es una herramienta diseñada para monitorizar y optimizar la presencia de las empresas en los resultados de búsqueda generados por IA. Al igual que plataformas consolidadas como Semrush y Ahrefs en el ámbito del SEO, Otterly proporciona paneles de control que permiten a las empresas entender qué tan visibles son en este nuevo entorno digital.
La diferencia, según su CEO Thomas Peham, radica en el enfoque adaptado al mundo de la IA. “No se trata solo de clics; se trata de posicionamiento y visibilidad de marca”, explica Peham, quien tiene una sólida trayectoria en marketing como ex VP de Storyblok, una plataforma CMS.
Otterly ha pasado por una metamorfosis desde su lanzamiento inicial en Product Hunt. Tras el anuncio de las AI Overviews de Google en mayo de 2024, el equipo decidió reconstruir su producto desde cero, integrando nuevas funcionalidades para abordar los desafíos específicos de esta tecnología.
Herramientas clave de Otterly.AI
- Monitorización semanal: Para mantenerse al día en un entorno que cambia rápidamente, Otterly ofrece seguimiento semanal en lugar de mensual. Esto permite a los equipos de marketing realizar ajustes rápidos y evaluar el impacto de sus experimentos.
- Recomendaciones basadas en datos: Aunque esta funcionalidad aún está en desarrollo, Otterly planea incluir un motor de recomendaciones para ayudar a las empresas a optimizar su contenido y estrategias de forma proactiva.
- Enfoque en visibilidad de marca: Otterly no solo mide el rendimiento de palabras clave, sino que también evalúa cómo se percibe la marca en los resultados generados por IA, algo crucial en un panorama donde la reputación lo es todo.
Un equipo con experiencia y una visión clara
Otterly.AI fue fundada por Thomas Peham junto con Josef Trauner y Klaus M. Schremser, antiguos directivos de Usersnap, una plataforma de retroalimentación de usuarios que vendieron en 2023. Esta experiencia previa les ha permitido dividir responsabilidades de manera eficiente: Schremser se encarga de operaciones y producto, mientras que Trauner lidera los aspectos técnicos.
En mi opinión, contar con un equipo fundador experimentado y con un historial de éxitos es una ventaja competitiva significativa para Otterly. Además, la startup ha decidido no buscar financiamiento externo, prefiriendo crecer de manera orgánica junto a su base de clientes.
La competencia y el futuro de Otterly.AI
Aunque Otterly no está sola en este espacio —otras empresas como Profound también están desarrollando soluciones similares—, su ventaja radica en ser una de las primeras en salir de la fase de prueba con más de 1,000 usuarios activos. También está explorando colaboraciones con gigantes del SEO como Semrush, un movimiento que podría consolidar su posición en el mercado.
Desde wwwhatsnew.com, creemos que el futuro de herramientas como Otterly dependerá de su capacidad para adaptarse rápidamente y ofrecer valor tangible a sus usuarios. En un mundo donde la inteligencia artificial está cambiando cómo descubrimos información, la capacidad de entender y optimizar la visibilidad en estos entornos será esencial para el éxito de cualquier estrategia de marketing.