El panorama del comercio electrónico sigue evolucionando, y cada día nos encontramos con herramientas más innovadoras que transforman la forma en que los consumidores interactúan con los productos. En esta ocasión, la startup respaldada por Peak XV y Tiger Global, Avataar, ha dado un paso audaz con el lanzamiento de su nueva herramienta, Velocity, diseñada para crear videos promocionales utilizando inteligencia artificial (IA). Desde WWWhatsnew.com te contamos todo lo que necesitas saber sobre esta tecnología y su impacto en el mercado.
¿Qué es Velocity y cómo funciona?
Imagina que puedes crear un video promocional para un producto sin necesidad de invertir grandes recursos en producción. Esa es la promesa de Velocity, una herramienta que genera clips de video directamente a partir de un enlace de producto. Esto significa que marcas grandes y pequeñas pueden ahora aprovechar el poder de los videos, tradicionalmente costosos, de manera eficiente y escalable.
La herramienta, que comenzó sus pruebas automatizadas en septiembre de 2024, ya está siendo utilizada por gigantes como HP, Victoria’s Secret, Lowe’s y Newegg. Gracias a esta tecnología, es posible cubrir catálogos completos de productos, incluso aquellos que no suelen recibir un presupuesto significativo para campañas publicitarias.
La importancia de los videos en el comercio electrónico
No es un secreto que los videos generan mayor interacción y compromiso que las imágenes estáticas. Aunque las experiencias interactivas y los modelos 3D suelen tener mejores tasas de conversión, los videos tienen la ventaja de alcanzar un público mucho más amplio. Según Avataar, Velocity está diseñada no solo para destacar las características de un producto, sino también para contar historias en torno a ellos, creando un valor aspiracional que motiva a los consumidores a tomar decisiones de compra.
Desde wwwhatsnew.com creemos que esta herramienta tiene un enorme potencial para democratizar el acceso a contenidos de calidad en el comercio electrónico, especialmente para productos menos prioritarios en términos de marketing.
La diferenciación de Avataar en un mercado competitivo
El mercado de herramientas de creación de videos generados por IA no es nuevo. Empresas como Amazon y Google también están desarrollando soluciones en esta línea, pero Avataar asegura que su enfoque es único. La clave está en la vasta cantidad de datos que han recopilado sobre productos mediante renderizados 3D, lo que les permite crear representaciones altamente precisas y personalizadas.
Por ejemplo, Velocity entiende las diferencias entre categorías de productos, destacando atributos clave según el caso. No es lo mismo presentar un martillo que un smartphone, y esta herramienta ajusta automáticamente los elementos narrativos y visuales para cada contexto.
Guardrails y la promesa de precisión
Uno de los mayores retos para las herramientas de IA en el comercio electrónico es evitar errores en la representación de los productos. Avataar ha incorporado medidas de seguridad y validación para garantizar que los videos sean precisos y consistentes con las marcas. Si el modelo detecta algún error, rechaza automáticamente la salida y asegura la calidad del contenido.
Como hemos mencionado en varias ocasiones en WWWhatsnew.com, la confianza del consumidor es esencial en el comercio electrónico, y estas medidas son un gran paso hacia la consolidación de herramientas basadas en IA en el mercado.
El futuro del video generado por IA
En palabras de Sravanth Aluru, fundador de Avataar, “podemos cubrir catálogos enteros y mejorar la experiencia del cliente a través del movimiento y la narrativa en torno al producto”. Este enfoque no solo busca aumentar las conversiones, sino también transformar la manera en que las marcas conectan con sus audiencias.
Expertos del sector, como Amir Konigsberg, han señalado que el éxito de estas herramientas radica en ofrecer videos únicos y consistentes, manteniendo estándares de calidad altos. Con los avances recientes en modelos generativos, el camino está allanado para que soluciones como Velocity se conviertan en un estándar de la industria.
Velocity de Avataar es más que una herramienta de video; es una solución estratégica para el comercio electrónico moderno. Con la capacidad de crear videos para productos de manera automática, precisa y escalable, esta tecnología promete revolucionar la manera en que compramos y vendemos en línea.
En WWWhatsnew.com creemos que herramientas como esta no solo democratizan el acceso al marketing visual, sino que también redefinen los estándares de interacción entre consumidores y marcas. Sin duda, estaremos atentos a cómo evoluciona este emocionante mercado.